2017-易观_2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析_25页_3mb

报告摘要

2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析总结

核心内容

2017年第2季度，中国短视频市场在政策监管、区域化内容发展、MCN机构推动、平台用户增长及市场趋势等方面呈现出显著变化。随着行业逐渐成熟，短视频内容质量提升、用户粘性增强，同时市场竞争加剧，平台与MCN机构合作加深，推动内容生态多元化发展。

主要观点

政策监管加强：以广电总局、文化部、网信办等为代表的监管机构持续出台多项政策，规范短视频内容、营销及用户行为，促使行业从“野蛮生长”向“精耕细作”转变。
区域化内容趋势明显：短视频平台通过在多地设立创作基地、推出区域榜单等方式，强化本地内容生产与传播，增强对区域用户的情感共鸣。
MCN机构推动内容升级：MCN机构在内容生产、营销推广及平台商业化方面发挥重要作用，成为短视频产业链中不可或缺的一环。
平台用户增长与粘性提升：短视频平台用户规模相对稳定，但用户粘性显著增强，平台需进一步优化内容生态与用户体验。
短视频与电商联动增强：短视频内容逐步与电商结合，推动内容变现，形成内容+电商的新型商业模式。

关键信息

短视频市场热点

政策监管趋严：多个部门出台多项法规，涵盖内容、营销、用户行为等多个层面，推动行业规范化发展。
区域化内容布局：秒拍、二更等平台在全国多地设立创作基地，强化区域内容生产与传播。
MCN机构合作加强：微博、秒拍与多家MCN机构达成战略合作，成立“创作者联盟”，推动内容生产效率与质量提升。
音乐短视频兴起：如晃咖、抖音、muse等平台推出音乐短视频功能，吸引年轻用户群体，但同质化竞争严重。
内容营销创新：平台通过定制活动、边看边买、直播互动等方式，探索内容变现路径。

短视频平台动态

秒拍：
- 布局区域内容，设立多个创作基地，推出区域榜单。
- 举办行业峰会，启动公益活动，提升品牌形象。
- 推出新APP“晃咖”和“视频大师”，丰富产品矩阵。
快手：
- 通过与头部综艺合作，提升品牌形象，扩大用户群体。
- 增强社交互动，推出多个互动话题，提升用户粘性。
美拍：
- 推出“M计划”，为广告主定制营销方案。
- 试水短视频电商，提供“边看边买”功能。
梨视频：
- 与饿了么达成战略合作，拓展内容来源与用户规模。
- 推动拍客平台发展，提升内容生产能力。
小影：
- 推出整合营销活动，探索社区商业化。
- 成立布丁视频MCN机构，打通端内端外变现生态。
榴莲：
- 百度旗下短视频应用，6月活跃用户规模为28.18万，次月留存率28.51%。

典型MCN机构分析

魔力TV：
- 自制内容丰富，拥有380个联盟成员，累计播放量达60亿，粉丝数超2亿。
- 通过云分发平台和数据分析服务，提升内容分发效率与精准度。
火星文化：
- 完成多轮融资，发展迅速。
- 输出内容发行、营销及数据能力，助力短视频CP传播与变现。

市场趋势展望

内容质量提升：用户对内容质量要求提高，平台需打造优质内容生态。
精准营销与效果转化：短视频广告将更注重精准营销与效果转化，与电商结合更为紧密。
政策影响加深：监管持续加强，内容方和平台方需更加注重政策理解与内容把控。
用户资产成长：借助实时数据分析，推动用户资产增长与平台商业价值提升。

总结

2017年第2季度，中国短视频市场在政策监管、内容升级、MCN合作及用户增长等方面取得显著进展。行业从快速扩张转向精细化发展，区域化内容与音乐短视频成为新的增长点。平台与MCN机构的深度合作推动了内容生态的多元化与商业化，短视频与电商的联动也进一步拓展了变现路径。未来，短视频市场将继续向高质量、高粘性、高商业价值方向发展，政策合规与内容创新将成为关键。

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