2017年-数据局_易观：2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析_25页_3mb

2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析总结

核心内容

2017年第2季度，中国短视频市场在监管加强、内容区域化、MCN机构发展、平台创新与用户增长等方面呈现出显著变化。整体市场逐步从“野蛮生长”向“精耕细作”转变，行业参与者开始注重内容质量、用户运营与平台生态建设。

主要观点

• 监管趋严：广电总局、文化部、网信办等多部门出台多项政策，对短视频内容、渠道、营销进行规范管理，推动行业走向有序发展。
• 内容区域化趋势明显：短视频平台纷纷布局区域内容，以提升本地用户粘性。如秒拍在成都、西安设立创作基地，二更设立四大区域公司。
• MCN机构推动行业发展：MCN机构在内容生产、营销推广、用户互动等方面发挥重要作用，形成内容生态闭环，提升短视频制作效率与质量。
• 平台创新与同质竞争：音乐短视频APP如晃咖、抖音、muse、奶糖短视频等相继推出，尽管存在同质化竞争，但通过差异化运营和内容创新逐步吸引用户。
• 用户粘性提升：短视频综合平台用户人均使用时长与启动次数上升，显示用户对内容质量的重视和平台依赖度的增强。
• 平台商业化探索：短视频平台通过“边看边买”、内容电商、广告营销、IP拓展等方式，探索多元化变现路径。

关键信息

短视频市场热点

• 多头监管：政策出台频次高，涵盖内容、渠道、营销等多个方面，推动行业规范化。
• 内容区域化：平台布局多地，挖掘区域内容价值，增强本地用户情感共鸣。
• MCN合作：微博、秒拍与多家MCN机构达成合作，成立“创作者联盟”，推动内容生态建设。
• 音乐短视频兴起：音乐短视频APP以年轻用户为主，利用流行音乐、音效和明星合作吸引用户。

短视频平台动态

• 秒拍：启动“金栗子奖”、设立移动视频创作基地、推出“川渝原创作者榜单”、与品牌合作进行营销活动。
• 快手：与头部综艺合作，加强品牌宣传，提升用户互动，巩固年轻用户群体。
• 美拍：上线“M计划”，推出“边看边买”功能，探索短视频电商。
• 梨视频：与饿了么达成战略合作，引入配送员作为拍客，提升内容生产能力和用户基数。
• 小影：上线整合营销活动，成立MCN机构，与淘宝合作，推动内容变现。
• 榴莲：下线并关闭功能，用户留存率较低，显示出平台发展不稳定。

短视频MCN机构分析

• 魔力TV：拥有380个联盟成员，播放量达60亿，粉丝数超2亿，已形成较为完整的MCN生态链。
• 火星文化：完成多轮融资，拥有强大的发行与数据能力，为内容创作者提供多渠道分发与精准营销服务。

市场趋势展望

• 内容质量提升：用户口味日趋“挑剔”，平台需打造优质内容生态，提升用户粘性。
• 短视频与电商联动加强：短视频广告与效果转化挂钩，与“双十一”等电商活动结合紧密，推动内容变现。
• 政策影响加深：内容审查趋严，平台需更注重政策理解与内容把控。
• 技术驱动用户增长：易观千帆等平台通过A3算法升级，提升数据准确性与用户行为分析能力，助力平台优化运营策略。

数据与算法

• 易观千帆A3算法：引入机器学习技术，优化数据采集、处理与分析流程，提升用户行为识别与内容推荐的准确性。
• 用户数据监测：基于20.7亿累计装机覆盖与4.8亿活跃用户，进行用户行为分析，为市场趋势预测提供依据。

总结

2017年第2季度，中国短视频市场在政策引导下逐步走向规范，内容区域化趋势增强，MCN机构成为内容生态的重要推动力，平台创新与商业化探索并行，用户粘性提升，短视频与电商联动加强。整体市场呈现出从快速扩张到精细化运营的转变，为未来的发展奠定了更坚实的基础。