20150526-艾瑞市场咨询-移动互联网市场规模破千亿_18页_2mb

移动互联网行业概览总结

核心内容

移动互联网行业自2010年起迅速发展，市场规模在2017年突破千亿。该行业涵盖多个细分领域，包括移动购物、移动广告、移动支付、移动视频及移动游戏等，各领域均呈现出显著的增长趋势。随着技术进步和用户习惯的改变，移动互联网正逐步成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

主要观点

• 市场规模持续增长：2010-2017年间，中国移动互联网市场规模不断攀升，显示出强劲的发展势头。
• 移动购物占比过半：移动购物在移动互联网细分行业中占据主导地位，成为推动行业发展的主要动力。
• 移动营销稳步提升：随着用户对移动广告的接受度提高，广告主逐渐将更多预算投入到移动端，移动营销行业持续增长。
• 政策推动行业变革：虚拟运营商政策和4G牌照的发放，优化了移动网络环境，为行业带来了新的发展机遇。
• 市场格局变化：三四线城市用户成为新的增长点，移动互联网企业开始关注这些市场的开发。
• 企业竞争加剧：传统互联网巨头在移动端积极布局，形成马太效应，创业企业面临更大的竞争压力。
• 移动支付快速发展：移动支付在电商和日常生活中广泛应用，成为推动移动互联网发展的关键因素之一。
• 移动视频产业兴起：运营商和在线视频平台在移动端视频内容和广告收入方面均有显著增长，形成竞争格局。
• 移动游戏行业井喷：随着智能终端和移动网络的普及，移动游戏用户基数迅速扩大，行业进入快速发展阶段。

关键信息

移动广告产业分析

• 产业链结构：包括广告主、手机、平板、内容提供方、集成播控平台、内容聚合方、渠道商等。
• 市场规模：2013年中国移动营销市场规模达155.2亿元，呈较快发展态势。
• 发展趋势：
  • 广告受众增加为行业提供保障；
  • 广告主对移动广告的认知提升，投放向移动端转移；
  • 互联网巨头进入并布局，推升行业发展速度；
  • 第三方移动广告服务商调整业务聚焦；
  • 移动广告价格提升；
  • 广告产品形态不断创新与演进。

移动购物行业分析

• 行业结构：涵盖供应商、导购平台、优惠折扣类、交易平台等。
• 用户行为：移动端晚高峰时段出现波峰，PC端白天使用较多，夜间下滑；女性用户更偏向服装、化妆品消费。
• 发展趋势：
  • 移动端功能简化、内容精细化；
  • 结合社交，粉丝化运营愈益明显；
  • “随手购”特征明显，闪购比例持续提升；
  • 传统商超发力移动，扫码交互连接线上线下；
  • 移动购物细分化、垂直化，小而美电商迎来契机。

移动支付

• 支付方式多样化：包括中国移动、中国联通、中国电信、百度钱包等。
• 发展趋势：移动支付在电商和日常生活中广泛应用，推动移动互联网生态建设。

移动视频产业分析

• 产业链结构：包括运营商视频、在线视频、内容提供方、集成播控平台、内容聚合方等。
• 收入情况：2013年运营商用户付费视频收入接近40亿元；移动端在线视频广告收入达4.8亿元。
• 商业模式：
  • 运营商视频以“前向收费”为主；
  • 在线视频以“后向收费”为主；
  • 移动视频营销在整体视频营销中的渗透率逐步提升。

移动游戏产业分析

• 产业链结构：涵盖游戏开发、发行、运营及终端厂商等。
• 发展阶段：
  • 第一阶段：内置手机游戏；
  • 第二阶段：短信/WAP游戏；
  • 第三阶段：智能手机游戏的初级阶段；
  • 第四阶段：以iOS和Android游戏为主，可玩性更强。
• 宏观环境支持：智能终端和移动网络的普及，以及政策推动，使移动游戏行业实现井喷式发展。

结论

移动互联网行业在政策、市场和技术的多重推动下，持续快速发展，各细分领域如移动购物、移动广告、移动支付、移动视频和移动游戏均呈现出显著增长。未来，随着用户行为的进一步变化和技术创新的不断推进，移动互联网将继续引领数字经济的发展，成为重要的经济增长点。