20170603-艾瑞市场咨询-2016年H2_中国二手车电子商务行业白皮书_65页_3mb

2016年中国二手车电子商务行业白皮书总结

核心内容

2016年，中国二手车电子商务行业在政策支持、技术进步及市场教育的推动下，呈现出快速发展的态势。行业整体成交量首次突破千万辆，达到1039.1万辆，同比增长10.3%。二手车电商作为汽车流通的重要组成部分，其发展对推动汽车循环消费、提升市场效率、带动相关产业具有重要意义。

主要观点

• 行业模式多样化：二手车电商主要分为2B模式和2C模式。其中，2B模式包括B2B竞拍模式和C2B竞拍模式，而2C模式则包括B2C和C2C模式，以及二手车信息资讯模式。
• 政策推动行业发展：2016年，国家出台多项政策，逐步解除二手车地域性迁徙限制，为行业带来新的发展契机。
• 技术提升服务效率：互联网、大数据和智能检测技术的运用，显著提升了二手车交易的透明度和效率，推动了行业的规范化发展。
• 广告投入提升品牌认知：2016年二手车电商平台广告投入达到12亿元，相比2015年增长50%，带动了用户认知度和平台流量的提升。
• 金融渗透率逐步提高：随着用户对二手车金融接受度的提升，金融服务成为行业的重要组成部分，但整体渗透率仍较低。
• 行业竞争加剧，战略合并成为趋势：行业头部企业逐渐显现，中小型平台通过合并提升市场竞争力。

关键信息

1. 行业发展概况

• 成交量：2016年全年成交量达到1039.1万辆，首次突破千万辆大关，同比增长10.3%。
• 行业渗透率：全年行业渗透率达到13.9%，其中2B模式渗透率为5.7%，2C模式渗透率为8.3%。
• 车龄分布：3-6年车龄车辆占比最高，达48.4%；3年以下车辆占比25.0%；6-8年车辆占比19.9%。
• 价格区间：3万元以下车辆占比最高，达32.7%；5万元以下车辆占比超过五成。
• 车型分布：乘用车占比高达68.9%，SUV占21.6%，其他车型占比均在5%以下。
• 品牌分布：合资品牌占比最高，达69.2%；国产品牌占比19.4%；进口品牌占比11.4%。

2. 行业发展趋势

• 政策逐步落实：解除“限迁”政策推动了二手车的全国性流通，促进了市场繁荣。
• 服务B端成共识：行业逐渐认识到B端服务的重要性，技术进步推动了B端服务的拓展。
• 完善服务体系布局：打造二手车电商生态，提升用户体验和交易效率。
• 金融服务多样化：融资租赁成为新型交易形式，提升用户购车便利性。
• 战略合并初现：部分企业通过合并扩大规模，提升市场竞争力。

3. 企业案例

• 优信集团：

  • 2016年全年成交量达86.6万辆，其中优信二手车占B2C模式成交量的81.7%。
  • 优信拍在B2B模式中占据69.7%市场份额，优信二手车在B2C模式中占据62.7%市场份额。
  • 优信集团通过智能数据产品提升交易效率和平台竞争力。

• 迈迈车：

  • 主打S2R帮卖模式，通过资源整合和线上竞拍，实现车源快速销售至最优零售商。
  • 截至2017年3月，已在全国8个城市落地，拥有超过3000家零售商参与竞拍。
  • 提供360°无死角检测报告，提升用户信任度。

结论

2016年中国二手车电子商务行业在政策、技术和市场教育的推动下，取得了显著进展。行业整体成交量和渗透率持续增长，广告投入和金融渗透率提升明显。优信集团和迈迈车等企业通过创新模式和技术应用，成为行业的重要参与者。未来，随着政策红利的释放和技术的进一步发展，二手车电商行业有望实现更高效、更成熟的市场发展。