2017年Q1中国移动互联网行业发展分析报告_138页_4mb

2017年Q1中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

2017年第一季度，中国移动互联网行业呈现多元化发展趋势，各细分市场均有显著变化。智能手机品牌竞争加剧，中高端市场成为主要战场；移动应用使用集中化趋势明显，用户日均使用数量减少；短视频和直播应用快速崛起，用户粘性和市场格局发生转变；金融、电商、出行等领域用户规模持续增长，但竞争格局也在不断调整。

主要观点

智能手机市场

• vivo超越华为：vivo成为安卓手机TOP2，与OPPO之和接近苹果+华为的市场份额。
• 品牌集中度提升：TOP3品牌保有量占比达53.6%，用户忠诚度较高，OPPO与vivo用户更倾向于选择同一品牌。
• 小米吸引力下降：新增用户主要来自其他品牌，用户忠诚度较低。
• 中高端手机需求增长：售价高于2000元的中高端手机用户保有量接近50%。

移动应用市场

• 应用使用集中化：超六成用户每日使用不超过10款应用，用户使用时长持续衰减。
• BAT主导市场：TOP20应用中九家来自腾讯，五家来自阿里，两家来自百度，美团及快手接受BAT战略投资。
• 微信占据主导地位：占据移动互联网用户使用时长的23.9%，手机淘宝跌出前十。

视频市场

• 移动视频红利结束：腾讯视频超越爱奇艺，成为移动视频市场首位。
• 短视频崛起：短视频DAU超5000万，峰值达6093万，用户粘性持续增长。
• 快手领跑市场：快手MAU达1.2亿，DAU同比增长超两千万，用户日充值笔数大幅飙升。
• 视频用户粘性：快手用户粘性高于腾讯视频和爱奇艺，与视频用户粘性差距逐步缩小。

金融与借贷市场

• 手机银行用户增长：春节假期后DAU达到历史峰值，阿里网商银行进入TOP20。
• 网络借贷用户增长：DAU突破200万，超三成用户每日打开多款借贷应用。
• 用钱宝领跑：用钱宝MAU近200万，领先于其他网络借贷应用。

出行与共享单车市场

• 共享单车用户增长：用户规模快速增长，摩拜与ofo竞争激烈，ofo新增用户增速为摩拜的2.4倍。
• 用户地域分布：一线城市仍是共享单车主要战场，二线城市用户占比增长明显。
• 出行用车DAU增长：受春节消费刺激，出行用车DAU增长超七成，高德地图暂时领先。

电商市场

• 综合电商强者愈强：仅TOP3应用呈现稳步增长，其他平台用户规模下跌。
• 团购市场：新美大继续领跑，拼多多用户规模增长近九倍，DAU超越百度糯米。
• 外卖市场：美团外卖反超饿了么，用户粘性提升。
• 母婴电商：贝贝市场份额超七成，孩子王及大V店增长迅猛。
• 跨境电商：小红书用户规模增长迅猛，领先优势明显。

其他细分市场

• 房产市场：安居客稳居榜首，链家旗下自如客DAU稳步增长。
• 旅游市场：去哪儿旅行与携程旅行继续领跑OTA市场。
• 音乐市场：酷狗及QQ音乐稳居前两位，网易云音乐超越酷我音乐。
• 阅读市场：掌阅电子书领跑手机阅读市场，OPPO阅读紧随其后。
• 地图导航市场：高德地图暂时领先，但市场格局仍处于竞争状态。

关键信息

• 智能手机市场：vivo与OPPO强势崛起，华为、小米及三星增长乏力。
• 短视频与直播：快手、Faceu、头条视频等应用迅速崛起，用户粘性提升。
• 移动视频：腾讯视频超越爱奇艺，成为市场首位。
• 金融与借贷：用户规模快速增长，用钱宝成为市场领先者。
• 出行市场：共享单车用户规模增长显著，摩拜与ofo竞争激烈。
• 电商市场：综合电商强者愈强，母婴与跨境电商表现突出。
• 其他领域：房产、旅游、音乐、阅读等市场均有显著增长，部分领域出现竞争格局变化。

总结

2017年第一季度，中国移动互联网行业整体呈现增长放缓但部分领域快速发展的态势。智能手机市场中，vivo与OPPO强势崛起，中高端市场成为主要战场。移动应用使用集中化趋势明显，用户日均使用数量减少。短视频和直播市场迅速增长，快手成为领跑者。金融、电商、出行等领域用户规模持续扩大，但竞争格局也在不断调整。整体来看，行业在经历人口红利后，进入更加成熟的阶段，市场细分更加明显，竞争更加激烈。