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数说2月 - 2023年2月美妆行业月报总结

核心内容概览

2023年2月，美妆行业呈现复苏态势，化妆品零售额同比增长3.8%，为近半年首次增长。备案商品数量显著上升，2月备案数较去年同期增长50.92%，较上月增长120.22%。消费者搜索行为也有所回暖，尤其在防晒类和抗皱类产品的关注度上提升明显。同时，一些新原料如β-烟酰胺单核苷酸和三肽-1在市场中受到欢迎。

主要观点

备案解析

• 零售额增长：2023年1-2月化妆品零售额达656亿元，同比增长3.8%，跑赢大盘。
• 备案数量上升：2月备案商品总数达22073件，环比增长120.22%，显示市场活跃度提升。
• 细分品类复苏：身体护理、头发护理和母婴品类备案数量占比提升，而彩妆备案数量占比下降。
• 新品牌偏好：新品牌更倾向于备案精华、面霜、化妆水/爽肤水、面膜等常规品类，唇妆类目成为新品牌关注的热点。
• 功效宣称趋势：保湿、美容修饰、修护等功效宣称环比增长明显，尤其是具有量化指标和适用于敏感肌肤的产品。

消费者观察

• 搜索量回升：2月用户搜索量整体高于1月，恢复到正常状态。
• 防晒需求上升：防晒类产品搜索量环比增长78.55%，显示消费者对春季防晒的重视。
• 抗皱产品关注度提升：抗皱、紧致类高阶功效产品关注度增长，而基础功效产品热度有所下降。
• 新原料受关注：β-烟酰胺单核苷酸搜索量环比增长242.90%，成为本月最热的新原料。

关键信息

新·商品篇

• PMPM白松露乳液：参考价格179元，容量100g，主打成分包括白松露菌提取物、酵母菌溶胞物提取物、水解胶原等，用户评价为肤感清爽、好吸收。
• 爱和纯纯净温和防晒霜：参考价格89元，容量50ml，主打成分有积雪草提取物、姜根提取物、红没药醇等，用户评价为肤感不油腻、防水效果好。
• 稚芽婴幼儿舒爽洗发露：参考价格59元，容量240ml，主打成分包括椰油酰甲基牛磺酸钠、癸基葡糖苷等，用户评价为无香、不刺激。
• SUPERSEED超级种子雪松洗发水：参考价格99元，容量280ml，主打成分有卡瓦胡椒根提取物、月桂酰肌氨酸钠等，用户评价为味道好闻、控油效果好。
• OLAY®水感透白光曜系列：包括精华露、精华水、水凝乳等，主打成分有白睡莲花提取物，用户评价为好吸收、补水效果好。

新·成分篇

• 可溶性胶原蛋白：主要功效为保湿和皮肤调理，用户评价为肤感清爽、好吸收、保湿效果好。
• 薰衣草油：主要功效为抗氧化、保湿和抗炎，用户评价为味道好闻、温和、肤感不油腻。
• 三肽-1：主要功效为抗衰、紧致，用户评价为肤感不油腻、好吸收、保湿效果好。
• 白睡莲花提取物：主要功效为抗糖化、保湿，用户评价为好吸收、补水效果好。

月度趋势

• 消费者偏好：春季护肤、防晒、抗皱成为主要关注点。
• 市场动态：新品牌和新原料在市场中表现突出，尤其在保湿、修护、抗衰领域。
• 产品趋势：乳液、防晒、身体护理、洗发等品类在消费者中更受欢迎。

数据来源与版权说明

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总结

2023年2月美妆行业呈现出积极复苏的态势，零售额增长，备案数量上升，消费者对防晒和抗衰产品关注度提升。新原料如β-烟酰胺单核苷酸和三肽-1受到欢迎，而乳液、身体护理、洗发等品类成为市场热点。整体来看，市场对高阶功效产品的需求增加，同时对敏感肌肤友好和宣称量化指标的产品关注度提升。