【美丽修行】2023年3月美妆行业月报_30页_3mb

2023年3月美妆行业月报总结

核心内容概述

2023年3月，美妆行业呈现回暖趋势，化妆品零售额同比增长9.6%，达到393亿元。新品备案数量显著增长，备案总数较去年同期上升42.61%，环比增长100.34%。消费者对防晒、抗皱、紧致等高阶功效产品关注度持续上升，同时“以油养肤”理念推动油橄榄果油等成分成为搜索增长热点。

主要观点

备案解析

• 零售额增长：3月化妆品零售额同比增长9.6%，显示行业复苏态势。
• 新品备案数量激增：备案商品总数较去年同期增长42.61%，环比增长100.34%，说明市场活跃度提升。
• 细分品类变化：护肤、身体护理和彩妆/香水备案占比小幅上升，而母婴、头发护理和防晒品类备案略有下降。
• 日常护肤与精致生活品类增长明显：面霜、化妆水/爽肤水、面部精华等日常护肤品类和精油芳疗、美甲护理、香水/香氛等精致生活品类备案占比显著上升。
• 新品牌增长：美甲护理品类受新品牌青睐，备案增长达108.93%，表明该品类市场潜力大。
• 热门功效宣称：去屑、紧致、护发等功效宣称环比增长明显，尤其是去屑宣称增长显著。

消费者观察

• 防晒产品搜索量激增：防晒类产品搜索占比环比增长33.72%，预示夏季来临前的消费趋势。
• 抗皱与紧致产品热度持续：高阶功效产品关注度维持增长，而基础功效产品热度有所下降。
• 油橄榄果油成为热门成分：搜索占比环比增长60.30%，油类成分在搜索增长Top10中占据4席，凸显消费者对“以油养肤”理念的偏好。

关键信息

新·商品篇

• 听研面部精华：备案时间2023-02-27，参考价格699元，容量1mlx20支，主打滋养、修护、保湿、抗皱、紧致、舒缓等功效。
• 稀物集防晒乳：备案时间2023-01-17，参考价格159元，容量50g，主打强防晒+真养护，适合敏感肌。
• 诗因沐浴露：备案时间2023-02-27，参考价格129.9元，容量510ml，主打保湿、舒缓，适合婴幼儿肌肤。
• TOCI洗发水：备案时间2023-02-23，参考价格59.9元，容量420ml，主打清洁、护发，含咖啡因等成分。
• FulQun芙清清洁控油泥膜：参考价格138元，容量120g，主打清洁、控油、祛痘，适合油性肌肤。

新·成分篇

• 肌醇：主要功效为保湿、防脱发，使用目的为皮肤调理剂。3月搜索占比增长60.30%，被珀莱雅、Bio-MESO等品牌广泛使用。
• 燕麦β-葡聚糖：主要功效为抗氧化、抗衰，使用目的为皮肤调理剂。3月用户心智功效为面部修护、保湿、舒缓。
• 芽孢杆菌：主要功效为紧致，使用目的为皮肤调理剂。3月用户心智功效为面部修护、舒缓、提亮。
• 白薇提取物：主要功效为祛斑美白、祛痘，使用目的为皮肤调理剂。3月用户心智功效为面部修护、保湿、舒缓。
• 覆盆子籽油：主要功效为抗氧化，使用目的为皮肤调理剂和润肤剂。3月用户心智功效为面部修护、保湿、舒缓。

行业趋势与洞察

• 市场动态：行业呈现复苏趋势，消费者对高阶功效产品和成分的关注度显著提升。
• 消费者偏好：防晒、抗皱、紧致、保湿等功效成为消费者关注焦点。
• 成分趋势：油橄榄果油、燕麦β-葡聚糖、肌醇等成分因消费者理念转变而受到青睐。
• 新品开发：新品牌和新品在市场中占据重要地位，尤其在美甲护理、防晒、洗发等品类中表现突出。
• 数据驱动：美修大数据平台为行业提供深入的市场分析、消费者洞察和竞品分析，助力品牌制定策略。

数据来源与联系方式

• 数据来源：国家统计局、美丽修行BEBD大数据平台。
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