2021年H1中国消费市场投融资分析报告_36页_951kb

2021 H1 中国消费市场投融资分析报告总结

核心内容概述

2021年上半年，中国消费市场呈现出强劲的复苏态势，线上零售增长迅速，线下渠道反弹明显，国货品牌关注度持续上升。同时，消费领域的投融资活动保持活跃，餐饮食品、服务平台成为资本关注的重点，多个细分领域也吸引了大量投资。

主要观点与关键信息

市场概览

• 线上零售：增长迅速，预计2021年线上零售将增长14.3%，占社消总额比重约19.5%。
• 线下渠道：疫情后呈现V型反弹，尤其在西南地区表现强劲。
• 国货品牌：关注度提升至洋货品牌的3倍，显示消费者对国货品牌认可度上升。

政策支持

• 政府政策：以扩大内需为战略基点，相关部门及各地市出台多项措施，如建设现代商贸流通体系、推动区域消费中心建设、支持“互联网+消费”生态体系等。
• 地方政策：广东、江苏、河南、重庆等省市分别出台政策支持消费市场发展，包括建设市内免税店、支持首店经济、推进社交电商等。

投融资概览

• 总投资事件：2021年上半年共计341起投资事件，交易金额约813.19亿元。
• 月度分布：2月因兴盛优选D轮融资而交易金额最高，3月投资活跃度最高。
• 领域分布：餐饮食品投资事件最多（156起），服务平台交易金额最高（405.14亿元）。

餐饮食品领域

• 投资事件：156起，同比增长超100%。
• 大额交易：包括卫龙食品Pre-IPO融资5.49亿美元、元气森林C轮融资数亿美元、Manner咖啡B轮融资数亿美元。
• 融资亮点：3月和5月出现多起数亿级融资事件，如卫龙食品、元气森林、简爱酸奶等。

日化个护领域

• 投资事件：53起，交易金额约43.67亿元。
• 大额交易：Babycare B轮融资7亿人民币，MOODY B+轮融资3.8亿人民币。
• 趋势：功能性日化产品、母婴用品等领域获得较多关注。

生活服务领域

• 投资事件：47起，交易金额约42.6亿元。
• 重点投资：宠物服务、母婴服务等细分领域获得较多关注，如宠幸宠物B+轮融资4亿人民币。

服务平台领域

• 投资事件：41起，交易金额约405.14亿元。
• 重点投资：社区团购与生鲜电商成为资本涌入的主要方向，如兴盛优选D轮融资30亿美元、叮咚买菜D轮融资7亿美元。

服装服饰、零售百货、家居家装领域

• 投资事件：服装服饰22起，零售百货20起，家居家装2起。
• 投资金额：服装服饰约24.35亿元，零售百货约25.18亿元，家居家装仅0.33亿元。
• 趋势：健康、舒适、个性化的品牌更受资本青睐。

活跃投资机构

梅花创投

• 投资事件：14起，主要集中在餐饮食品领域。
• 投资方向：关注年轻人需求，投资健康、健身、舒适类品牌。

XVC创投

• 投资事件：12起，主要投向新兴品牌。
• 投资策略：倾向于投资年轻国货品牌，如瓷面江湖、MOODY等。

天图投资

• 投资事件：11起，主要集中在餐饮食品、日化个护和服装服饰领域。
• 投资逻辑：关注企业价值=品类价格×品牌地位×团队能力，倾向于投资早期成长型品牌。

典型投资事件

蜜雪冰城

• 融资时间：2021年1月13日，A轮融资20亿人民币。
• 亮点：全国门店数量最多，主打低价冰淇淋与茶饮，实现盈利。

兴盛优选

• 融资时间：2021年2月18日，D轮融资30亿美元。
• 亮点：估值达80亿美元，成为独角兽企业，主要定位社区团购。

元气森林

• 融资时间：2021年3月30日，C轮融资数亿美元。
• 亮点：主打健康饮品，布局多个食品品类，采用“超大规模工厂&超级城市群”模式。

ACC超级饰

• 融资时间：2021年5月10日，A轮融资1亿美元。
• 亮点：会员制快时尚饰品品牌，曾是小米等大客户的供应商。

宠幸宠物

• 融资时间：2021年5月25日，B+轮融资4亿人民币。
• 亮点：提供宠物整体解决方案，旗下品牌卫仕在2020年双十一销售第一。

投资趋势预测

• 餐饮食品：投资继续向该领域集中，品牌塑造能力强、供应链完善的企业将更受青睐。
• 日化个护：功能性、精细化产品将获得更多关注。
• 服装服饰：健康、舒适类内衣品牌将受到持续关注。
• 生活服务：宠物、特殊群体相关产品和服务将获得更多投资。
• 服务平台：社区团购、生鲜电商等细分市场仍将是投资热点。

附录：IPO公司

• 欢乐家食品：深交所上市，休闲食品及饮品生产商。
• Aimer爱慕：上交所上市，贴身服饰及用品品牌运营商。
• 东鹏饮料：上交所上市，维生素功能饮料公司。
• 新希望服务：港交所上市，综合性物业管理及民生服务运营商。
• 依依股份：深交所上市，宠物护理与成人护理用品生产商。
• 南侨食品：上交所上市，烘焙食品配料生产商。
• 洋葱集团：纽交所上市，跨境电商综合服务商。
• 佳禾食品：上交所上市，现代化食品企业。
• 返利科技：上交所上市，电商导购平台。
• 味知香：上交所上市，半成品菜研发制造企业。

数据统计口径

• 报告统计范围包括ToC服务平台、消费品品牌。
• 不包含ToB服务商与供应链服务商。
• 分类包括：餐饮食品、日化个护、零售百货、服装服饰、服务平台、家居家装。

结语

2021年上半年，中国消费市场投融资活动持续升温，餐饮食品与服务平台成为投资热点，国货品牌与新兴品牌获得资本青睐。未来，随着市场细分化趋势的加强，功能性产品、健康舒适品牌及满足特定需求的服务将更受资本关注。