2021H1消费市场投融资报告【IT桔子】_36页_951kb

2021 H1 中国消费市场投融资分析报告总结

核心内容

2021年上半年，中国消费市场呈现出明显的复苏态势，线上零售增长迅速，线下渠道反弹明显，国货品牌关注度持续提升。在投融资方面，整体热度持续上升，投资事件和金额均有所增长，其中餐饮食品领域最为活跃，成为投资重点。

主要观点

• 市场复苏：2021年1-5月社会消费品零售总额同比增长25.7%，其中除汽车以外的消费品零售额增长24.4%。
• 线上零售增长：预计2021年线上零售将增长14.3%，占社消总额比重约为19.5%。
• 线下渠道恢复：疫情后线下渠道呈V型反弹，尤其在西南地区表现突出。
• 国货品牌崛起：国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍，成为消费市场的新亮点。
• 政策支持：政府及各地市出台多项措施，支持消费市场发展，如建设现代商贸流通体系、支持国际消费中心城市等。

关键信息

投融资概览

• 2021年上半年，中国消费市场共计出现341起投资事件，交易金额约合813.19亿元。
• 与2020年同期相比，投资事件活跃度增长超过50%，其中餐饮食品领域投资事件增长超过100%。
• 2月交易金额最高，达到超过200亿元人民币；3月投资活跃度最高，投资事件数量达高峰。

领域分布

• 餐饮食品：投资事件最多，共计156起，交易金额约271.93亿元。
• 服务平台：交易金额最高，合计超过400亿元，主要集中在社区团购和生鲜电商领域。
• 日化个护：投资事件53起，交易金额约43.67亿元。
• 服装服饰、零售百货、家居家装：投资事件较少，分别约为22起、20起、2起，交易金额较低。

大额投资案例

• 卫龙食品：Pre-IPO融资5.49亿美元，投资方包括中信产业基金、高瓴资本、腾讯投资等。
• 蜜雪冰城：A轮融资20亿人民币，由龙珠资本和高瓴资本领投，估值超过200亿元。
• 兴盛优选：D轮融资30亿美元，由红杉资本中国领投，估值至少达80亿美元。
• 元气森林：C轮融资数亿美元，投后估值达60亿美元。
• 宠幸宠物：B+轮融资4亿人民币，由腾讯投资和凯辉基金联合领投。

活跃投资机构

• 梅花天使、XVC、天图投资是2021上半年最活跃的投资机构。
• 梅花创投：投资事件14起，主要集中在餐饮食品领域，关注满足年轻人需求的品牌。
• XVC创投：投资事件12起，主要投资新兴品牌，如瓷面江湖、MOODY等。
• 天图投资：投资事件11起，重点关注餐饮食品、日化个护和服装服饰领域，投资逻辑围绕“企业价值=品类价格×品牌地位×团队能力”。

投资趋势预测

• 餐饮食品：下半年仍将是投资重点，尤其关注品牌塑造能力强、供应链完善的企业。
• 日化个护：功能性日化品牌、满足特定人群需求的产品将获得更多关注。
• 服装服饰：舒适、健康的内衣品牌和国潮IP相关服饰品牌将受到资本青睐。
• 生活服务：宠物服务、母婴服务等领域投资活跃，平台型服务企业逐渐被关注。
• 其他领域：围绕“孤独感”、“特殊群体”等需求的产品和服务可能获得更多关注。

数据统计口径

• 报告统计范围包括ToC服务平台和消费品品牌，不包含ToB服务商和供应链服务商。
• 投资事件涵盖餐饮食品、日化个护、零售百货、服装服饰、服务平台、家居家装等细分领域。

附录：IPO公司

• 欢乐家食品、Aimer爱慕、东鹏饮料、新希望服务等公司于2021上半年成功上市，涵盖休闲食品、贴身服饰、饮料、物业管理等多个领域。

结论

2021年上半年，中国消费市场在政策支持和市场需求的双重驱动下，投融资活动持续升温。餐饮食品领域作为核心，获得大量投资，而其他细分市场如日化个护、服装服饰、生活服务等也逐渐受到关注。投资机构在选择项目时更加注重品牌、团队和产品细分市场的潜力，未来这些领域有望持续获得资本青睐。