2023年AI创意营销趋势白皮书-蓝色光标_65页_13mb

2023AI创意营销趋势白皮书指出，AI技术正深刻影响创意生产流程。AIGC（人工智能生成内容）通过文字、图像、视频等多模态转换能力，推动广告创意从传统模式向智能化转型。关键进展包括：Meta的Make-A-Video实现跨媒介智能生成，StabilityAI的StableDiffusion工具支持多种创意风格生成，蓝色光标销博特推出的"康定斯基模型"可6分钟生成抽象画作。数据显示，77%营销人认为创意兼具艺术与科学属性，76%认为AI可辅助感性创意生成，55%认为AI能生成Slogan，40%认为可辅助创意策划。

CREATECH（创意技术）概念强调通过算法优化创意服务交付，已覆盖设计、时尚、影视等领域。销博特构建的CREATECH系统整合多种AI技术，将创意流程数据化，实现从规划到执行的全流程自动化。该系统通过五感六素理论匹配人群特征，结合语料训练建立内容评估模型，2021年已产出1.5万人群画像、1100策划案等成果。行业应用案例显示，汽车行业可基于关键词生成Slogan，快消领域如伊利能结合儿童节主题输出营养、母爱等多维度创意。

白皮书提出七大未来趋势：1）创意将从二维转向三维并拓展至五感体验；2）营销技术投入将超越广告自动化（Adtech）和销售自动化（Salestech）；3）AI辅助创意总监（AI-CD）应用普及，如日本麦肯的AI-CDβ与人类创意人PK案例；4）AIGC将经历助手、协作、原创三个发展阶段，形成PGC/UGC/AIGC融合生态；5）AR/VR技术从概念落地，2019-2022年全球销量增长显著，可口可乐、故宫博物院等均有成功应用；6）行业竞争知识图谱通过词向量技术实现品牌定位动态分析；7）消费者数字价值将超越品牌价值，NFT技术如Prada与Adidas合作项目验证了这一趋势。数据显示，营销人对CREATECH技术信心指数达77.3分，认为其可提升效率、拓展创意维度并成为自动化经济新引擎。