2017-休闲旅游玩的是综合，演艺、酒店、餐饮一个也不能少_25页-2mb

休闲旅游行业分析总结

核心内容概述

休闲旅游行业正处于快速成长初期阶段，随着人均GDP的提升和消费升级，其市场潜力巨大。行业以“吃、住、行、游、购、娱”为核心，涵盖多种业态，包括景区、文化演艺、酒店业和餐饮业等。随着政策支持和互联网技术的推动，休闲旅游行业正逐步向综合化、智能化和资本驱动型发展。

主要观点

1. 休闲旅游为消费升级的主导

• 休闲旅游是旅游消费模式从观光游向休闲度假游转变的体现。
• 当人均GDP达到3000美元时，旅游需求将爆发式增长，休闲度假游逐渐旺盛。
• 中国在2014年已达到人均GDP约7485美元，处于休闲度假游快速增长阶段。

2. 行业处于快速成长初期阶段

• 根据国际经验，中国旅游行业整体进入快速成长通道。
• 休闲旅游市场将成为未来5年旅游行业增长的主力。

3. 政策引导旅游综合消费趋势

• 国家出台多项政策，如《国务院关于加快旅游业发展的意见》、《国民旅游休闲纲要》、《中华人民共和国旅游法》等，为旅游行业提供法律保障和政策支持。
• 旅游行业被定位为“国民经济的战略性支柱产业”，并推动消费升级和产业转型。

4. 互联网助力旅游行业持续成长

• 互联网和移动互联网的普及使旅游预订、支付等环节更加便捷，推动旅游需求增长。
• 在线旅游市场交易规模和渗透率持续提升，预计2016年将超过10%。

5. 旅游投资进入万亿时代

• 2014年全国旅游业实际完成投资7053亿元，同比增长32%。
• 2015年前三季度旅游投资仍保持快速增长，达5502.9亿元。
• 旅游成为资本追捧的热点领域，吸引大量社会资本和PE/VC投资。

关键信息

一、行业概况

• 行业界定：休闲旅游是以旅游资源为依托，以休闲为主要目的的旅游形式。
• 行业周期：休闲旅游处于快速成长初期阶段，未来将进入成熟期。

二、政策与技术环境分析

• 政策支持：国家出台多项政策推动旅游业发展，包括带薪休假、旅游+互联网、消费结构升级等。
• 技术推动：智慧旅游、大数据、云计算等技术的应用，提升了旅游体验和消费效率。

三、供求分析

• 需求端：休闲旅游成为消费升级的主要方向，国内居民人均出游率和人均旅游花费持续增长。
• 供给端：景区、交通等基础设施逐步完善，旅游投资持续加码，助力行业发展。

四、产业链分析

• 产业链结构：休闲旅游产业链涵盖景区、文化演艺、酒店业、餐饮业等多个环节。
• 景区发展：景区数量众多，但盈利模式以门票经济为主，未来将向休闲度假方向发展。
• 文化演艺：观众转化率较低，但发展潜力大，未来有望成为重要增长点。
• 酒店业：供大于求，中档酒店因性价比高而备受青睐，未来增长空间较大。
• 餐饮业：高端餐饮逐步复苏，餐饮O2O模式势在必行，外卖市场持续扩张。

行业数据与趋势

• 旅游投资：2014年全国旅游业投资7053亿元，2015年前三季度投资5502.9亿元，增速高于第三产业和固定资产投资。
• 游客数量与消费：2014年国内游客36.1亿人次，国内旅游收入30312亿元，人均旅游花费持续增长。
• 在线旅游市场：2013年交易规模2181.2亿元，2014年前三季度交易规模分别为582.0亿元、630.4亿元、726.4亿元，增长稳定。
• 住宿市场：三星级酒店RevPAR同比增长，中档酒店因性价比高而成为市场主流。

投资评级说明

• 增持：预期未来6个月内上涨幅度在5%以上。
• 中性：预期未来6个月内上涨幅度在-5%至+5%之间。
• 减持：预期未来6个月内下跌幅度在5%以上。

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