雨果：2024年跨境电商行业三季度报告_30页_3mb

2024年第三季度跨境电商行业总结

一、行业现状

2024年第三季度，海运价格回落及亚马逊PrimeDay等促销活动助推跨境卖家营收和利润整体改善，约五成卖家实现收入与利润双增长。同时，Temu、TikTokShop等平台半托管模式为卖家提供更灵活的运营选择。

东南亚、拉丁美洲、日韩等新兴市场成为卖家重点拓展区域，其中东南亚市场因政策开放吸引更多新卖家入驻。家居用品、运动户外装备、服装、五金工具等品类在未来两年内成为重点发展方向。

二、平台与政策变化

1. 亚马逊：维持稳定增长态势，2024年上半年多家亚马逊平台卖家营收同比增长显著（如安克创新同比增长2771%）。新规包括取消超量仓储费、更新五点描述要求及商业责任险政策扩展。
2. Temu：首期泰国站上线，延续低价策略并推出90天免费退货政策。针对违规跨境发货问题推出了店铺解封机制。
3. TikTokShop：简化东南亚站多店运营规则，下调新店考察期门槛，同时新增“不再需要”退货理由，优化市场准入流程。

三、物流与市场趋势

欧美线路海运价下降：受运力过剩影响，9月较7月初高点下降超30%。但中小货代行业问题凸显，超六成货代面临资金压力，货代暴雷事件时有发生，买卖家风险增加。

出海驱动因素：国内电商竞争加剧，60%中国品牌出海首选欧美；同时MCN机构、明星等加速布局海外市场，利用直播电商转型，依托流量效应塑造国际品牌形象。

电商转型趋势：网红品牌如东方树叶、恒林股份等成功出海，浙江诸暨袜业成“跨境电商+产业带”新模式样板。政策推动如《加快内外贸一体化发展若干措施》鼓励传统企业转向跨境电商，实现产业带集群化出海。

四、企业见解

多位行业领袖分享经验：“坚持合规、专注定位、灵活打法”成为跨境企业生存关键。强调产业链优势、供应链优化以及市场地缘政治因素的重要性，供货距离近能有效降低成本。

综上，2024第三季度跨境行业企稳回升，政策加持、新人类出海加速、物流改善三大元素构成行业发展新脉络。