2017-从“TMT”到“TIMES”，开启行业新变局系列报告之体育行业深度_40页_2mb

体育行业深度研究报告总结

核心内容

本报告围绕“从TMT到TIMES”的行业新变局，重点分析体育行业的发展前景、体育场馆运营、体育培训市场以及彩票市场等关键领域。随着“互联网+”政策的推进，体育行业正在从传统模式向更加市场化、多元化的方向发展，成为新的经济增长点。

主要观点

1. 体育行业规模与潜力

   • 中国体育文化总产值在2013年达到3919亿元，同比增长25%。
   • 体育产业已被视为未来经济支柱，预计到2025年总规模将超过5万亿元。
   • 体育产业与互联网的融合正在改变信息传播与生产关系，体育行业将成为仅次于互联网的用户规模巨大的行业。

2. 体育场馆运营趋势

   • 体育场馆运营正在向“内容+渠道”的整合模式发展，以提升品牌价值和盈利能力。
   • 体育场馆数量和规模在2013年已达到169.46万个，人均体育场地面积仅为12.4平方米，远低于国际水平。
   • 体育场馆未来将向集团化托管、投资模式多元化和多功能化发展。

3. 体育培训市场

   • 体育培训市场目前规模约300亿元，预计到2025年将达到2000亿元。
   • 培训市场将与教育市场深度融合，民营资本和明星资源将推动行业快速发展。
   • 青少年体育培训将成为第一大市场，预计未来5年年复合增长率可达30%。

4. 彩票市场

   • 体育彩票和福利彩票作为国内唯一合法博彩方式，行业持续增长。
   • 彩票市场规模在2014年达到3823亿元，预计2017年将增长至6600亿元。
   • 互联网售彩渠道日益成熟，推动行业快速增长，2014年互联网彩票销售额达850亿元，同比增长102.38%。

关键信息

体育场馆运营

• 政策推动：国家出台多项政策，推动体育场馆运营市场化、多元化。
• 发展趋势：集团化托管、投资模式多元化、多功能化。
• 成功案例：万事达中心通过品牌冠名和多元化活动运营实现盈利，成为体育场馆运营典范。
• 运营模式：体育场馆通过举办职业赛事、演艺娱乐、商业展览等方式提升使用率和经济价值。

体育培训市场

• 现状：体育培训市场目前占体育行业总产值不到1%，但增长迅速。
• 未来趋势：民营资本进入，明星效应显著，青少年市场潜力巨大。
• 成功案例：姚明NBA篮球学校通过品牌效应、先进理念和多样化课程模式，成为体育培训行业的标杆。
• 培训内容：涵盖篮球、游泳、羽毛球、乒乓球等主流项目，注重综合素质培养。

彩票市场

• 市场现状：2014年彩票销售规模达3823亿元，同比增长24%。
• 发展驱动：新彩种和新渠道推动行业增长，互联网售彩成为重要增长点。
• 政策支持：国家逐步开放互联网售彩渠道，推动行业规范化和规模化发展。
• 未来预期：预计到2017年彩票行业整体规模将翻番，达到6600亿元。

重点推荐标的

• 探路者（30005）：户外运动领军品牌，体育价值尚待挖掘，预计2014-2016年EPS分别为0.58、0.73和0.91元，给予“增持”评级。
• 中体产业（600158）：掌握中国核心体育资源，体育产业大发展最大受益者之一，预计2014-2016年EPS分别为0.18、0.25和0.30元，目标价30元，给予“增持”评级。
• 凯瑞德（002072）：中国最纯正的彩票集团公司，O2O模式布局完整，预计2015-2016年EPS分别为0.5和1.1元，给予“买入”评级。

图表目录

• 图1：2006-2013年国内体育产业增加值及占GDP比重的变化
• 图2：2013年各国体育行业产值及产值占GDP的比重
• 图3：1995-2013我国体育场地数量情况
• 图4：主要体育场地类型
• 图5：2013年我国“三大球”场地统计
• 图6：部分体育场馆经营业务一览
• 图7：不同年龄组人群参加体育锻炼的人数百分比
• 图8：参加不同频度体育锻炼的人数百分比
• 图9：国内四大主要体育职业联赛
• 图10：鸟巢全民趣味冰雪节
• 图11：万事达中心举办的大型赛事
• 图12：五棵松篮球馆外醒目的“万事达”标志
• 图13：万事达中信草根联赛、冰雪节和青少年篮球培训等
• 图14：公司体育分部2012年-2014年营业收入情况
• 图15：公司2014年营业收入增长分布情况
• 图16：莱美颁奖典礼、拳击锦标赛、演唱会和纽约市警察学院毕业典礼
• 图17：体育场馆运营方式发展趋势
• 图18：工人体育场鸟瞰
• 图19：国安和工体的结合铸造了工体品牌与文化
• 图20：2009-2014年教育行业发展规模
• 图21：学校教学活动现场
• 图22：姚明NBA篮球学校成立发布会
• 图23：姚明NBA篮球学校的核心理念
• 图24：我国学生的营养状况
• 图25：我国青少年参与体育培训的主要类型
• 图26：彩种的研发伴随着返奖率的逐步提升
• 图27：我国互联网彩票行业发展规模情况
• 图28：淘宝新浪微博好友送彩票
• 图29：澳客网微信送彩票端
• 图30：我国彩票行业发展规模情况
• 图31：我国彩票线上线下销售额占比变动情况
• 图32：我国彩票行业销售额分配
• 图33：2013Q3中国网络彩票市场销售额比重

表格目录

• 表1：中国历年体育政策汇总及影响
• 表2：近年来体育场馆运营管理的相关政策条例
• 表3：国内部分体育场馆委托前后的经营收益情况
• 表4：国际主流的体育场馆投资模式
• 表5：中美竞技体育培训对比