2025-02-20-FBeauty未来迹-2025年1月化妆品市场研报_10页_3mb

2025年1月中国化妆品市场研究报告总结

核心内容概述

2025年1月，中国化妆品线上市场整体交易额达到496.28亿元，同比增长10.78%。尽管整体销量略有下降，但部分品类和平台表现出强劲的增长势头，显示出市场在春节消费季的活跃度和品牌间的竞争态势。

市场交易概况

各平台交易表现

• 抖音以251.25亿元交易额和22.32%的同比增长成为增长最快的核心渠道。
• 拼多多以305.55%的同比增长贡献显著，显示出其在价格敏感市场的竞争力。
• 货架电商平台整体增长较为稳定，但内容电商对市场份额的侵蚀仍在持续。

春节送礼需求与品类表现

各品类交易额及增长情况

• 美容护肤成为最大交易品类，占比达60.6%。
• 彩妆和洗发护发增速显著，分别增长19.67%和19.14%。
• 香水交易额增长20.56%，但礼盒类交易额仅2960万元，同比下降2.03%，说明消费者更倾向于购买大单品而非礼盒。

高增长潜力品类

FBEAUTY未来迹指出，以下5大品类存在爆发式增长机会，因交易额超过10亿元且同比增长率超20%：

1. 眼部护理：销售额17.58亿元，同比增长44.23%。
2. 化妆水/爽肤水：销售额14.81亿元，同比增长36.76%。
3. 底妆：销售额54.79亿元，同比增长27.89%。
4. 头发清洁：销售额26.74亿元，同比增长27.73%。
5. 面部清洁：销售额23.08亿元，同比增长24.51%。

这些品类的增长率均高于平均水平，显示出市场对细分领域的关注和需求。

重点关注品牌

2025年1月TOP10品牌交易额

• 韩束以8.74亿元交易额位居榜首，尽管与2024年1月持平，但考虑到春节礼赠需求，其表现仍属正常。
• 谷雨以43%的同比增长率成为TOP10中增长最快的品牌。
• 百雀羚以56.89%的高增长率进入前20，预示其电商表现可能迎来转变。
• 丸美以55.28%的同比增长率表现亮眼，若维持增长趋势，有望在2025年突破50亿元交易额。

趋势与风险提示

主要趋势

• 内容电商（如抖音）在美妆领域增长迅速，对货架电商（如京东）形成明显冲击。
• 春节送礼需求推动护肤品和彩妆套盒热销，但香水礼盒市场尚未成熟，消费者仍以大单品为主。

风险提示

• 渠道竞争加剧：内容电商与货架电商之间的流量争夺可能持续，品牌需警惕被卷入价格战。
• 价格战风险：拼多多的高增长可能引发新一轮价格竞争，尤其在价格敏感市场。
• 品牌策略调整：品牌需重新审视线上线下渠道布局，以维持品牌溢价能力并避免价格战。

数据说明

• 本报告数据涵盖淘宝、天猫、抖音、快手、京东、拼多多等主要电商平台。
• 所有数据以消费者实际支付金额为统计标准。
• 报告中“化妆品”定义为《化妆品监督管理条例》界定的用于人体表面清洁、保护、美化的日用产品。
• “美容护肤”包括面部、身体和脚部护理产品。
• “口腔护理”不包含电动牙刷。

免责声明

• 本报告数据来源于公开市场信息，FBEAUTY未来迹不对数据的准确性或完整性作任何保证。
• 报告内容仅供参考，不构成任何投资建议。
• 未经FBEAUTY未来迹书面授权，不得复制、转载或以其他形式使用本报告内容。