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线上美妆个护人群洞察总结（2019）

核心内容

随着颜值经济的崛起，线上美妆个护市场持续增长，消费者对美的追求更加多元化和精细化。本报告通过分析2017-2019年数据，揭示了线上美妆个护消费趋势及七大特征消费人群的消费行为与偏好。

主要观点

• 消费增速加快：线上美妆个护消费增速显著，各品类均呈现上涨趋势。
• 年轻人为主力：90后和95后是线上美妆个护消费的主力军，消费频次和黏性均较高。
• 代际偏好差异：不同代际在消费品类和功能上有明显偏好，如95后更注重彩妆和香氛，90后更关注护肤和美容仪。
• 国货兴起：国货彩妆消费增长迅速，消费者对国货彩妆的信赖度提升，推动了国货彩妆的升级。
• 成分党崛起：消费者越来越关注护肤品成分，化学原料成分成为热门，如玻尿酸、烟酰胺、氨基酸等。
• 香氛洗护流行：香氛类洗护产品消费增长，花香型最受喜爱，男性更偏好古龙香。
• 迷你彩妆兴起：迷你型彩妆满足了“尝鲜党”的试色需求，尤其受到95后学生党的青睐。
• 黑科技美容仪受追捧：美容仪市场增长迅速，男性消费比例上升，功能需求多样化，如震动按摩、导入导出等。

七大特征消费人群

1. “多金”的国货拥护者

• 特征：关注国货彩妆，消费力强，尤其95后人均消费增长显著。
• 趋势：国货彩妆消费增速高于护肤，散粉、唇蜜、高光等细分品类件单价上涨明显。
• 地区偏好：北上和巴蜀地区的消费者对化学原料成分更感兴趣，如VC、胶原蛋白、神经酰胺等。

2. 精细的“美肌一族”

• 特征：重视身体护理，追求多样化功能，如去鸡皮、去角质、香体等。
• 趋势：身体护理消费人数渗透率上升，消费频次增加，95后对香体、祛痘等细分功能更讲究。
• 地区偏好：长三角地区偏好基础保湿，云贵川地区更注重肌肤修护。

3. 更讲究的“成分党”

• 特征：在选购护肤品时关注成分，化学原料成分受追捧。
• 趋势：玻尿酸、氨基酸、烟酰胺等成分消费持续增长，修复类成分如寡肽、神经酰胺、视黄醇也逐渐流行。
• 品类分布：化学原料成分在身体护理、沐浴、头发洗护、彩妆等品类中均有显著消费。

4. 极致追求的“彩妆达人”

• 特征：追求精致妆容，注重彩妆的专业性和步骤多样性。
• 趋势：彩妆细分品类消费增长，如散粉、化妆刷等，眼影刷等细分类型受到关注。
• 地区偏好：东部沿海地区彩妆消费者人数最多，东北和川贵地区消费者更在意妆容效果。

5. 洗护界的“追香族”

• 特征：重视香氛洗护产品，追求肌肤和秀发的留香体验。
• 趋势：花香型洗护产品消费占比上升，男性偏好古龙香，女性偏好花香和茶香。
• 香味变化：玫瑰香逐渐退居二线，小苍兰、茉莉香、兰花香等成为新宠。

6. 美妆“尝鲜党”

• 特征：偏好迷你彩妆，满足试色和试新需求。
• 趋势：迷你彩妆在口红、眼影等品类中消费占比上升，6-10支套装最受欢迎。
• 代际偏好：95后“尝鲜”心最重，一二线城市消费者更愿意尝试迷你装。

7. 黑科技“发烧友”

• 特征：热衷于使用美容仪，关注科技功能和使用效果。
• 趋势：男性消费比例上升，美容仪功能需求多样化，如震动按摩、导入导出等。
• 使用习惯：年轻人更倾向于搭配精华使用，注重使用效果和精细体验。

关键信息

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 时间范围：
  • MAT2017: 2016.7.1-2017.6.30
  • MAT2018: 2017.7.1-2018.6.30
  • MAT2019: 2018.7.1-2019.6.30
• 数据脱敏：为保护隐私和商业机密，所有数据均经过脱敏处理。
• 报告作者：夏璐辰
• 视觉设计：邹文佳
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数据覆盖说明

CBNData消费大数据以“数据+媒体”模式，为商业决策提供全面洞察，涵盖护肤、彩妆、身体护理、头发洗护、香氛洗护、美容仪等多个品类，分析消费者行为和市场趋势。