2019线上美妆个护人群洞察_47页_36mb

2019线上美妆个护人群洞察总结

核心内容

2019年，线上美妆个护市场持续增长，消费者对“美”的追求更加全面，涵盖护肤、彩妆、身体护理、洗护等多个品类。年轻人尤其是95后成为消费主力，消费频次高、黏性强，且更注重产品细节和成分。同时，国货彩妆、香氛洗护、黑科技美容仪等细分领域迅速崛起，展现出鲜明的消费特征。

主要观点

• 消费增长：线上美妆个护消费增速加快，各品类均呈现上涨趋势。
• 代际差异：95后消费频次超过90后，且更偏好彩妆与精细功能；90后则更注重皮肤管理与美容仪。
• 国货崛起：国货彩妆消费规模扩大，95后推动其升级，口红、眼影、香水等品类增长显著。
• 成分党盛行：消费者对护肤成分的关注度上升，化学原料成分（如玻尿酸、烟酰胺）成为热门。
• 香氛洗护兴起：香氛类产品消费增长，男性偏好古龙香，女性偏好花香与茶香。
• 尝鲜文化：迷你彩妆消费兴起，尤其在口红、化妆工具、眼影等品类中表现突出。
• 黑科技美容：美容仪市场快速增长，男性消费比例提升，功能需求多样化，震动按摩与导入导出最受关注。

关键信息

一、线上美妆个护消费概况

• 消费趋势：2017-2019年，美妆个护整体消费呈上升趋势。
• 年轻人群主导：90后和95后为线上美妆个护消费主力军，消费频次和金额均高于其他代际。
• 品类分布：彩妆、护肤、身体护理、洗护等品类均呈现增长态势，其中彩妆增速最快。

二、七大特征消费人群

1. “多金”的国货拥护者

• 消费增长：国货彩妆消费规模不断扩大，增速高于护肤。
• 细分品类：口红、眼影、香水等头部品类消费件单价上涨明显。
• 代际偏好：95后成为国货彩妆消费主力，尤其在口红、散粉、高光等品类中占比突出。

2. 精细的“美肌一族”

• 消费频次：身体护理消费人数和频次逐年上升。
• 功能细分：去鸡皮、去角质、香体等精细功能消费增长快。
• 地域差异：长三角偏好基础保湿，云贵川更关注肌肤修护。

3. 更讲究的“成分党”

• 成分关注：化学原料成分（如玻尿酸、烟酰胺）成为“成分党”最爱。
• 区域偏好：北上广深更偏爱美白抗老成分，四川、重庆偏好肌肤修护成分。
• 品类延伸：成分党偏好不仅限于护肤，还扩展至洗护、彩妆等领域。

4. 极致追求的“彩妆达人”

• 产品升级：彩妆品类更加多元，消费者对上妆工具（如刷子）要求更高。
• 地域分布：江苏、浙江、山东为彩妆消费人数最多的省份，吉林、贵州、黑龙江为渗透率最高的地区。
• 刷具细分：眼影刷、高光刷等细分刷具消费增长明显，体现上妆精细化趋势。

5. 洗护界的“追香族”

• 香氛需求：香氛类洗护产品消费增长，男性偏好古龙香，女性偏好花香与茶香。
• 花香变化：玫瑰香逐渐被小苍兰取代，茉莉、兰花等香味成为细分品类亮点。

6. 美妆“尝鲜党”

• 迷你彩妆：迷你型彩妆消费崛起，满足“试新”需求，6-10支口红套装最受欢迎。
• 代际偏好：95后学生党更热衷“尝鲜”，一二线城市更愿意为试新买单。

7. 黑科技“发烧友”

• 男性参与：男性美容仪消费比例上升，成为黑科技市场的重要力量。
• 功能偏好：震动按摩、导入导出最受关注，95后偏好导出功能，80/85后偏好射频与正负离子。
• 搭配使用：消费者更注重美容仪与精华的搭配使用，90后讲究程度最高。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间范围：
  • MAT2017: 2016.7.1-2017.6.30
  • MAT2018: 2017.7.1-2018.6.30
  • MAT2019: 2018.7.1-2019.6.30
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理。

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