艺恩-《2017Q3网络剧市场报告》-2017.11-24页-4mb

2017年三季度网络剧市场总结

核心内容

2017年三季度网络剧市场呈现蓬勃发展态势，总播放量首次突破300亿，精品化趋势明显。头部剧集带动市场流量与热度双增长，悬疑、奇幻、都市爱情成为主要流量类型，系列剧和IP改编剧集占据市场主导地位。平台在内容制作和排播方式上的创新也进一步提升了网络剧的市场影响力。

主要观点

市场概况

• 总播放量翻倍增长：三季度网络剧总播放量首次突破300亿，单集播放量较2016年四季度增长一倍以上。
• 头部剧集表现突出：《春风十里，不如你》以54亿播放量成为流量冠军，其他如《双世宠妃》、《无证之罪》等也表现亮眼。
• 市场集中度提升：TOP10剧集流量占比达到80%，二八效应显著，头部剧集对长尾市场的挤压加剧。

类型趋势

• 悬疑、奇幻、爱情主导市场：悬疑和奇幻剧分别占据三成以上流量，都市爱情类剧集占二成流量。
• 悬疑剧口碑突出：三季度悬疑剧累计播放量达146亿，其中《白夜追凶》口碑破9，成为网络剧口碑最高作品。
• 科幻题材热度不减：虽然以软科幻为主，但《颤抖吧，阿部》和《亲爱的王子大人》等剧集取得较高播放量。

系列剧与IP开发

• 系列剧开发略显疲态：35%剧集为系列剧，但播放量占比仅为26%，说明市场对系列剧的需求有所下降。
• IP改编仍是主流：60%头部剧集为IP改编，其中《镇魂街》作为漫改影市场冠军，其IP沉淀时间长达七年，成功拉动动漫与剧集播放量。

明星热度

• 明星热度与剧集表现紧密相关：头部剧集主演占据明星热度TOP10中多个席位，如《春风十里，不如你》的周冬雨和张一山。
• 网络剧更易造星：《双世宠妃》中的邢昭林和梁洁在上映后热度显著上升，成为网络剧造星的典型案例。

关键信息

头部剧集表现

播放平台与排播方式

市场趋势

• 平台话语权增强：网台联播成为趋势，视频平台在内容排播中占据主导地位。
• 精品化趋势加速：口碑评分8分以上的精品剧集数量增加，精品剧集在类型和开发模式上为市场提供成功模板。
• 系列剧开发需走心：如《无心法师1》与《无心法师2》的联动开发，为系列剧提供了成功范例。

总结

2017年三季度网络剧市场呈现出精品化、集中化和创新化的趋势，头部剧集带动市场流量与热度双增长，悬疑、奇幻、爱情成为主要类型，IP改编和系列剧开发仍是市场主流。平台在内容排播方式上的创新进一步提升了网络剧的市场影响力，同时明星热度与剧集表现紧密相关，网络剧在造星方面具有独特优势。整体来看，三季度网络剧市场迎来了新的高峰，为行业的发展奠定了坚实基础。