传媒行业2017，三季度网络剧盘点：大剧涌现，再掀市场新高潮-20171125-艺恩-24页-4mb

2017年三季度网络剧市场总结

核心内容

2017年三季度网络剧市场呈现出大剧涌现、流量再创新高、精品化趋势显著的特点。平台在内容制作和排播策略上的积极布局，推动了市场格局的优化，同时也为网络剧的发展提供了新的方向和机遇。

主要观点

• 市场增长显著：网络剧总播放量首次突破300亿，单集播放量较2016年四季度增长一倍以上，表明市场对精品剧的接受度和关注度不断提升。
• 头部剧集集中：三季度TOP10网络剧全部在暑期档上线，且流量集中度达到80%，市场呈现“二八效应”，头部剧集对长尾市场的挤压明显。
• 类型趋势明显：悬疑、奇幻、都市爱情成为三大主导类型，其中悬疑剧流量占比最高，且口碑表现突出。
• IP改编仍为主流：头部网络剧六成来自IP改编，原创剧集则在口碑上表现亮眼，成为市场新亮点。
• 明星热度带动：头部剧集对主演热度带动显著，网络剧成为造星的重要平台。
• 系列剧开发渐显疲态：系列剧数量占比35%，但播放量仅占26%，说明市场对系列剧的需求有所下降。
• 平台排播话语权增强：网台联播模式逐渐普及，平台在排播策略上更具主导权，且用户观看习惯向网络平台转移。

关键信息

行业概览

• 三季度网络剧市场实现翻倍增长，总播放量突破300亿。
• 网络剧单集播放量较2016年四季度增长一倍以上，反映精品化趋势。
• 《春风十里，不如你》成为流量冠军，贡献54亿播放量。

市场格局

• 网络剧市场集中度不断增高，TOP10剧集流量占比达80%。
• 《终极三国2017》和《大军师司马懿之军师联盟》表现不俗，分别贡献55.9亿和25.4亿播放量。

类型盘点

• 悬疑、奇幻、都市爱情成为三大流量主导类型，其中悬疑剧流量占比最高。
• 优酷在悬疑、奇幻、都市爱情和科幻剧上均有布局，覆盖主流市场。
• 《颤抖吧，阿部》为创新古装科幻题材，成为科幻网络剧流量冠军。

口碑盘点

• 三季度上线新剧中五部评分在8分以上，《白夜追凶》以9分刷新网络剧口碑记录。
• 《河神》、《无证之罪》等剧集口碑和流量表现俱佳。

明星热度

• 头部剧集对主演热度带动效果显著，如《春风十里，不如你》带动周冬雨、张一山热度上升。
• 邢昭林、梁洁在《双世宠妃》上映后热度上升幅度最高，成为网络剧造星典型案例。

IP改编

• 三季度头部网络剧六成来自IP改编，其中《镇魂街》为漫改影剧，历时七年开发，成为漫改影市场冠军。
• 《鬼吹灯》系列剧虽有高播放量，但口碑和流量出现下滑。

系列剧开发

• 系列剧开发数量占比35%，但播放量仅占26%，说明市场对系列剧的需求有所下降。
• 《无心法师1》与《无心法师2》的联动成功，带动系列剧播放量增长。

网络剧发展趋势

• 网台联播模式：优酷的《军师联盟》和《春风十里，不如你》实现先网后台，显示平台排播话语权的提升。
• 口碑精品化：口碑剧集成为网络剧市场的重要组成部分，推动市场向精品化发展。
• 平台优势增强：随着更多视频网站参投精品自制剧，平台在内容制作和排播策略上的主导地位进一步加强。

总结

2017年三季度网络剧市场呈现出强劲的增长势头和显著的精品化趋势。头部剧集的集中上线和流量突破，标志着市场对高质量内容的追求。同时，悬疑、奇幻和都市爱情类型剧集占据主导地位，IP改编依然是市场主流，但原创剧集的口碑表现同样亮眼。明星热度与剧集质量的双重带动，使得网络剧成为造星的重要平台。随着平台排播话语权的增强，网络剧市场将进一步走向成熟和专业化。