食品饮料行业10月线上数据分析专题：10月酒类量价有所下滑，结构性升级趋势仍存-20211116-川财证券-15页_1mb

报告摘要

2021年10月，酒类行业整体表现承压，销售额和销量同比均出现下滑。但与此同时，结构性升级趋势依然存在，部分品牌在细分市场中表现出增长潜力。本报告通过阿里渠道数据，对白酒和啤酒两大细分市场进行了详细分析，并对市场集中度变化及未来发展趋势进行了展望。

整体表现：10月阿里渠道白酒销售额为3.43亿元，同比下滑66.10%，销售量同比下滑50.07%，均价同比下滑32.10%。
高端酒：
- 贵州茅台销售额7030.36万元，同比下滑79.04%；
- 五粮液销售额3729.94万元，同比下滑86.76%；
- 泸州老窖销售额1453.25万元，同比下滑46.51%。
次高端酒：
- 汾酒销售额2373.56万元，同比下滑8.68%；
- 水井坊销售额128.99万元，同比下滑78.58%；
- 酒鬼酒销售额193.16万元，同比下滑56.90%；
- 舍得销售额369.84万元，同比下滑40.42%。
区域酒：
- 洋河销售额1740.85万元，同比下滑11.49%；
- 古井贡销售额708.37万元，同比下滑38.23%；
- 今世缘销售额161.80万元，同比下滑30.53%；
- 口子窖销售额79.28万元，同比下滑40.11%。
三四线酒：
- 牛栏山销售额568.74万元，同比下滑34.92%；
- 老白干销售额76.80万元，同比下滑45.33%；
- 伊力特销售额85.44万元，同比下滑72.55%；
- 迎驾贡销售额100.77万元，同比下滑27.73%；
- 金种子销售额16.85万元，同比下滑36.32%。

白酒均价同比下滑32.10%，环比下滑17.95%。
高端酒均价：
- 贵州茅台均价2009.71元/件，同比下滑5.25%；
- 五粮液均价1085.30元/件，同比下滑39.62%；
- 泸州老窖均价334.56元/件，同比下滑34.88%。
次高端酒均价：
- 水井坊均价878.71元/件，同比下滑2.31%；
- 舍得均价684.12元/件，同比下滑38.83%；
- 酒鬼酒均价731.65元/件，同比上涨5.82%；
- 汾酒均价409.83元/件，同比上涨14.60%。
区域酒均价：
- 口子窖均价564.68元/件，同比下滑16.82%；
- 洋河均价523.38元/件，同比上涨18.67%；
- 今世缘均价573.56元/件，同比下滑29.69%；
- 古井贡均价377.56元/件，同比下滑17.00%。
三四线酒均价：
- 老白干均价121.44元/件，同比下滑74.90%；
- 伊力特均价221.57元/件，同比下滑48.97%；
- 迎驾贡均价301.72元/件，同比下滑16.91%；
- 金种子均价297.63元/件，同比下滑13.25%；
- 牛栏山均价145.28元/件，同比上涨21.00%。

整体表现：10月阿里渠道啤酒销售额为0.84亿元，同比下滑20.21%，销售量同比下滑10.95%，均价同比下滑10.40%。
主要品牌销售额：
- 青岛啤酒销售额774.61万元，同比下滑25.61%；
- 百威销售额831.48万元，同比下滑27.00%；
- 哈尔滨啤酒销售额647.18万元，同比下滑3.35%；
- 科罗娜销售额282.90万元，同比下滑17.90%；
- 福佳销售额257.48万元，同比下滑37.34%；
- 华润雪花销售额236.93万元，同比上涨25.21%；
- 喜力销售额230.09万元，同比上涨57.53%；
- 燕京啤酒销售额257.02万元，同比上涨44.41%；
- 重庆啤酒销售额16.07万元，同比上涨74.19%。