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2018年度数字营销服务机构手册总结

核心内容

2017年全球数字营销市场呈现出快速增长的趋势，其中移动广告成为主要增长动力，预计在2018年将进一步提速。信息流广告、视频/短视频、互动/可玩广告等新型广告形式迅速崛起，成为数字营销的主流。同时，数据技术、人工智能、营销自动化、区块链等技术正逐步渗透到数字营销的各个环节，推动行业向智能化、精准化、透明化发展。

主要观点与关键信息

广告形式趋势

• 信息流广告：增长迅速，覆盖范围扩大，成为移动端主流广告形式。
• 视频/短视频广告：随着带宽提升和用户时间分配变化，视频广告成为品牌传播的重要手段。
• 互动/可玩广告：提升用户体验，强调互动性，成为新的广告形式。
• 广告形式多元化：广告主更注重品牌力和转化率，广告形式不再局限于单一类型。

数据技术发展

• 营销自动化：通过触发事件实现自动执行任务，提升营销效率。
• 人工智能：AI技术在广告投放、用户行为分析等方面的应用，提升投放精准度和营销效率。
• 区块链：用于数据资产保护和去中心化信任构建，成为数字营销中新的技术探索方向。
• 数据安全与反作弊：随着GDPR实施和第三方cookie限制，数据安全和反作弊成为行业新标准。

流量趋势

• 移动再营销：随着移动设备使用率上升，再营销成为重要增长点。
• 流量集中化：头部平台如Facebook、Google、腾讯等占据主要市场份额。
• 垂直化与细分市场：垂直领域如内容、游戏、电商等，成为数字营销的重要方向。
• 流量四分天下：未来流量将由核心App、垂直入口、自媒体联盟和场景入口四部分构成。

第三方营销机构的生存与发展

• 生存空间：虽然受到互联网巨头挤压，但第三方机构仍具备独特价值，尤其在细分市场和精细化运营方面。
• 技术与数据驱动：技术迭代和数据能力是第三方机构的核心竞争力。
• 服务与人才：服务能力、本地化、人才梯队建设是机构持续发展的关键。
• 整合与创新：通过并购、整合资源，提升整体能力，同时注重内容与技术的结合。

行业关键词与趋势

• 进化：营销人需要快速适应变化，持续迭代和学习。
• 广告透明化：提升广告主对投放效果的掌控力，增强行业信任。
• 碎片化：用户注意力碎片化，营销需更加灵活和高效。
• 数据隐私：随着法规加强，数据隐私保护成为行业重点。
• 广告屏蔽：用户对广告的接受度下降，需通过内容与体验提升用户粘性。
• 预测营销：利用大数据和AI技术，实现对用户需求的预测。
• 理性与成熟：行业需回归理性，提升技术应用的透明度和精准度。
• “下半场”：行业进入精细化运营阶段，技术驱动成为主流。
• VR/AR技术：作为新兴技术，逐渐走向成熟，成为内容营销和品牌体验的重要工具。

数字营销服务机构概览

1. AdMaster（精硕科技）

• 公司简介：提供数据监测和效果评估服务，助力品牌科学量化营销效果。
• 主要客户：宝洁、欧莱雅、亿滋等。
• 年度动作：构建数据枢纽，推出智能客户数据平台，提升数据整合与应用能力。

2. AdTime（泰一指尚）

• 公司简介：专注于大数据营销，提供整合营销服务。
• 主要客户：覆盖快消、日化、汽车、金融等领域。
• 年度动作：发布《2016年OTT广告价值蓝皮书》、推出智能客户数据平台NEXUS。

3. ADXING广告行

• 公司简介：国内首家专注优质流量的移动广告交易平台。
• 主要客户：服务多个行业品牌。
• 年度动作：完成A轮融资，布局多个垂直行业App资源。

4. AppLovin

• 公司简介：全球领先的广告平台，帮助开发者和广告主连接。
• 主要客户：Apple、Amazon、Zynga等。
• 年度动作：日均处理150千兆字节数据，覆盖全球20亿移动设备。

5. Chinapex创略

• 公司简介：结合大数据、AI和区块链技术，服务多个行业。
• 主要客户：渣打银行、平安普惠、玛莎拉蒂等。
• 年度动作：推出企业级智能客户数据平台NEXUS，提升客户体验。

6. FancyDigital

• 公司简介：专注视频营销，提供一站式数字营销服务。
• 主要客户：美赞臣、必胜宅急送、奥迪等。
• 年度动作：拓展社交营销业务，整合优质视频资源。

7. Grapeshot

• 公司简介：提供视频内容和移动端的品牌安全解决方案。
• 主要客户：覆盖多个行业品牌。
• 年度动作：进入中国市场，设立本地团队。

8. GrowingIO

• 公司简介：基于用户行为的数据分析平台，助力企业增长。
• 主要客户：服务超7000家企业，包括人人贷、滴滴等。
• 年度动作：推出广告监测产品，举办增长大会，推动增长黑客理念落地。

9. TUNE

• 公司简介：全球领先的营销技术平台，提供归因和数据分析服务。
• 主要客户：Uber、AppLift、百度等。
• 年度动作：发布产品，参与行业标准制定，提升透明度。

10. Vlion 瑞狮网络

• 公司简介：广告技术公司，提供精准广告投放服务。
• 主要客户：唯品会、交通银行、游族网络等。
• 年度动作：完成A轮融资，上线内容分发与变现平台HIPPO。

11. 爱点击

• 公司简介：中国领先的独立在线营销技术平台，纳斯达克上市。
• 主要客户：跨国企业及中小企业。
• 年度动作：发布iAudience产品，推动行业标准制定，应用AI技术。

12. 安沃传媒

• 公司简介：专注移动营销整合服务，助力品牌出海。
• 主要客户：网易严选、每日优鲜、猎豹移动等。
• 年度动作：推出多款营销产品，业务增长显著。

13. 磨合科技（璧合科技）

• 公司简介：专注于数据营销，提供智能广告投放和营销分析服务。
• 主要客户：多家国内外品牌。
• 年度动作：发布赢效宝、招财宝等产品，推动SaaS化营销生态。

14. 变现猫

• 公司简介：国内领先的流量变现服务平台，提供多种变现模式。
• 主要客户：包括网易严选、宜信等广告主和悦动圈、百度阅读等流量主。
• 年度动作：获得Pre-A轮融资，推出多种变现产品，提升流量变现效率。

15. 烽火台

• 公司简介：提供个性化营销云服务，专注于微信生态。
• 主要客户：英伟达、微软、京东等。
• 年度动作：专注开发微信CRM平台，提升数据管理能力。

结语

数字营销行业正经历从粗放式增长向精细化运营的转型，技术驱动和数据应用成为关键。第三方营销机构需提升技术能力、服务意识和创新能力，以应对市场变化。同时，行业标准、透明度、数据安全等成为新的关注点，推动整个行业向更加理性、成熟和高效的方向发展。