美通社-2019亚太区媒体调查：内容价值再定义-2019.9-40页_9mb
报告摘要
亚太区媒体调查内容价值再定义总结
核心内容
本次调查由美通社受众拓展团队发起，旨在深入了解亚太地区九个市场（中国大陆、中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、韩国、越南、澳大利亚）近1,000名记者的新闻内容生产习惯、价值评估标准及未来技能发展需求。调查揭示了媒体环境的多元化和复杂性，以及公关专业人士在传播策略上需要适应的转变。
主要观点
1. 信息获取渠道
- 在线渠道是亚太区记者获取企业信息的主要方式，包括社交媒体、新闻聚合网站、电子邮件等。
- 中国大陆记者更依赖即时通信工具（如QQ/微信）获取信息，而其他亚太地区记者则更广泛使用社交媒体。
- 搜索引擎在其他亚太地区记者中使用率较高，而中国大陆记者使用率较低。
- 移动新闻APP和企业官网在亚太区记者中都有一定的使用频率，但中国大陆记者使用率更高。
- 线下活动在中国大陆记者中是重要信息来源，而其他亚太地区记者则较少依赖。
2. 内容生产指标与价值评估
- 内容质量是亚太区记者的首要绩效指标（KPI），其次是阅读量和原创新闻的数量。
- 中国大陆记者更重视新闻真实性、大众关注度和正确的价值观。
- 其他亚太地区记者更关注读者关注焦点、新公司创新或产品以及大众关注度。
- 新闻稿是记者获取新闻线索和信赖的重要来源，但其使用方式因地区而异。
3. 新技术对记者技能和挑战的影响
- 多媒体内容（如高分辨率照片、视频、信息图）是未来新闻内容的重要组成部分。
- 深度报道、数字可视化新闻、视频拍摄/剪辑是亚太区记者认为最需要发展的技能。
- 中国记者面临的主要挑战包括在海量信息中脱颖而出、原创内容的投入回报不成正比。
- 其他亚太地区记者则更关注如何利用数据和多媒体提高内容的吸引力。
4. 企业新闻报道偏好与标准
- 记者更倾向于具有新闻价值、相关性、本地化和真实性的内容。
- 避免过于明显的营销意图是提高企业新闻稿被采纳率的关键。
- 新闻稿应具备明确的新闻看点，并结合数据、图片和专家引言。
- 多语言传播对企业在亚太区的媒体传播至关重要，尤其是使用当地语言和英语。
5. 媒体邀约与活动参与
- 新闻性是亚太区记者出席企业活动的首要考量。
- 交通补贴是次要因素，尤其在中国大陆，仅有3.2%的记者会考虑。
- 主编指派是促使中国大陆记者出席企业活动的重要因素。
关键信息
- 社交媒体虽然重要，但单一渠道容易形成“信息孤岛”，因此企业应采用多渠道传播策略。
- 新闻稿的使用因地区而异，中国大陆记者更倾向于改写和引用，而其他亚太地区记者则更多用于获取引言。
- 信任度是内容质量的基础，企业应通过可信渠道传递新闻价值。
- 多语言传播是提升品牌影响力和媒体覆盖的关键，尤其是针对东盟市场。
- 原创内容仍是媒体和读者关注的核心，但其生产和分发面临挑战，企业需提高内容质量与相关性。
媒体内容生产指标 (KPI) 概览
| 指标 | 中国大陆 | 其他亚太地区 |
|---|---|---|
| 内容质量 | 22% | 29% |
| 阅读量 | - | - |
| 原创新闻篇数 | - | - |
| 内容影响力（如社交媒体互动） | - | - |
企业传播建议
- 采用多渠道传播策略，避免“信息孤岛”。
- 新闻稿应以本地语言发布，并辅以英语。
- 新闻稿需具备明确的新闻看点，并结合数据、图片、专家意见和有洞察力的引言。
- 避免过度营销，注重内容的针对性、相关性和本地化。
- 主动提供独家内容，以提高记者采纳率。
- 关注垂直领域，了解目标媒体和记者的偏好。
- 加强与记者的沟通，提供有价值的内容和专业支持。
附录：亚太区主要商业媒体
中国大陆
- 财新网
- 虎嗅
- 36氪
- 界面
- 每经网
- 钛媒体
- 一财网
- 中国经营网
- 经济观察网
中国香港
- Yahoo Finance
- Bloomberg Asia
- The Economist
- Aastocks
- Etnet
- i-Money
- PressLogic-Business Focus
- Economic Digest
- Euromoney
中国台湾
- Business Weekly
- Money UDN
- Business Today
- CommonWealth
- Business Next Magazine
- Cnyes
- MoneyDJ
- Wealth Magazine
- The Taiwan Banker
- Money Weekly
新加坡
- Yahoo! Finance Singapore
- Business Insider Singapore
- The Business Times
- Singapore Business Review
- Deal Street Asia
- The Edge Singapore
- Share Investor
- SG SME
- The Asian Banker
- Shenton Wire
马来西亚
- Financial Times Malaysia
- The Edge
- Tech Wire Asia
- Business Insider Malaysia
- Digital News Asia
- Focus Malaysia
- Marketing Magazine
- Marketing in Asia
- Business Today
- Money Compass 精明理财
印度尼西亚
- Moneysmart
- CNBC Indonesia
- Bisnis Indonesia
- Warta Ekonomi
- Kontan Online
- Kata Data
- SWA
- Neraca
- Marketing
- Investor Daily
韩国
- Chosun Biz
- Maeil Business News
- The Korea Economic Daily
- Money Today
- The Asia Business Daily
- The Herald Business
- Edaily
- The Seoul Economic Daily
- Financial News
- Aju Business Daily
越南
- Thoi Bao Tai Chnh VN
- Tech Times
- VTV
- Kenh14.vn
- ZingNews
澳大利亚
- ABC News - Business
- News.com.au - Finance
- Sydney Morning Herald - Business
- 9Finance
- Business Insider
- 7News.com.au - Business
- The Australian - Business
- AFR Australian Financial Review
- International Business Times Australia
- BusinessNews
调查方法
- 调查采用在线问卷形式，通过电子邮件和微信定向邀请受访者。
- 调查时间范围为2018年11月至2019年7月。
- 总共收集了984份有效问卷，覆盖九个主要市场。
- 数据分析包括语言偏好、媒体类型、月度UV等信息。
结论
亚太区记者正致力于打造原创的优质内容，以提升媒体影响力和新闻传播价值。企业需通过针对性、相关性、本地化的传播策略，提升新闻稿的新闻价值和采纳率。随着技术的发展，多媒体内容和数据驱动的传播策略将成为企业传播的重要方向。
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