2019亚太区媒体调查_内容价值再定义_40页_8mb

亚太区媒体调查内容价值再定义总结

核心内容

本报告由美通社（PR Newswire）亚太区受众拓展团队发布，旨在分析亚太地区九个市场（中国大陆、中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚、印尼、韩国、越南和澳大利亚）中近1,000名记者对内容价值的最新理解，以及他们在内容生产、信息获取、媒体关系和新闻稿使用方面的偏好与挑战。报告揭示了记者们在新媒体环境下对内容质量、传播效果和媒体关系策略的新要求。

主要观点

• 内容价值的核心在于新闻事实与受众关注度：亚太区记者普遍认为，新闻价值的判断标准是新闻事实和受众关注度，尤其在中国大陆，75%的记者将新闻真实性视为首要底线，而其他亚太地区的记者则更关注读者关注焦点、创新产品和大众关注度。
• 内容质量是首要绩效指标：22%的中国大陆记者和29%的其他亚太区记者将内容质量视为首要KPI，其次是阅读量和原创新闻数量。
• 新媒体对内容生产方式产生深远影响：多媒体内容（如视频、图片、数据可视化）成为新闻生产的重要组成部分，记者们认为这些形式能提高读者的阅读与互动体验。
• 记者面临信息过载与内容推广的挑战：中国记者面临最大的挑战是让优质内容在海量信息中脱颖而出，而其他亚太区记者则更关注原创内容的投入与回报不成正比的问题。
• 新闻稿仍是重要信息来源：新闻稿是记者获取新闻线索和引言的重要来源，尤其在中国大陆，62.8%的记者会改写或引用新闻稿，而其他亚太区记者中，51%会使用新闻稿作为引言来源。
• 多语言传播对国际化企业至关重要：在亚太地区，多语言传播（尤其是本地语言）是提升媒体关系和传播效果的关键，企业应根据不同市场使用相应的语言发布新闻稿。

关键信息

信息渠道

• 社交媒体、新闻聚合网站和电子邮件是亚太区记者获取企业信息的主要渠道。
• 在中国大陆，QQ/微信等即时通信工具使用率最高（55.2%），而其他亚太地区则更依赖社交媒体（66.2%）。
• 中国大陆记者通过移动新闻APP（39.1%）和企业官网（19.7%）获取信息，其他亚太区记者则在企业官网（28.2%）的使用率更高。
• 线下活动仍然是中国大陆记者获取信息的重要方式（43.5%），但其他亚太区记者则较少依赖。

内容生产指标（KPI）

• 中国大陆记者更注重内容质量（75%）、大众关注度（73%）和正确的价值观（59%）。
• 其他亚太区记者更关注读者关注焦点（68%）、创新产品（43%）和大众关注度（36%）。
• 中国台湾、新加坡、印尼、马来西亚、韩国和越南的记者普遍认为阅读量是重要的内容生产指标。

新技术影响

• 多媒体内容的使用显著提升新闻的传播效果，高分辨率照片（29%）和视频（25%）是其他亚太区记者最优先使用的多媒体元素。
• 中国记者更倾向于使用图文内容，而其他亚太区记者更关注数据新闻和可视化内容。

媒体邀约

• 新闻性是亚太区记者是否出席企业活动的首要考虑因素，交通补贴则是最次要的。
• 在中国大陆，57.8%的记者根据新闻性决定是否出席，而其他亚太区记者中，37%认为新闻性是首要因素。
• 中国大陆记者中，17.3%的出席是来自主编的指派，其他亚太区记者中，13.4%的比例相似。

信任与内容质量

• 信任是内容质量的基础，记者更倾向于引用来自可靠信息源的内容。
• 中国大陆记者更信任新闻稿（73%），其他亚太区记者则更关注事实和数据的来源。

传播策略建议

• 企业应采用多渠道、多语言的传播策略，避免单一渠道导致信息孤岛。
• 建议企业关注垂直领域的记者和博主，提升内容的本地化与相关性。
• 企业应通过提供高质量、有洞察力的内容和多媒体素材，提高新闻稿的引用率和传播效果。

调查结论

亚太区记者普遍致力于创造原创、高质量的内容以增强媒体影响力。企业应关注记者的新闻价值判断标准，提升新闻稿的质量与相关性，并通过多语言、多渠道的传播策略，有效提升品牌声誉和媒体报道率。

附录：亚太区主要商业媒体

中国大陆

• 财经网：简体中文，商业，月度UV：22,800,000
• 财新网：简体中文，商业，月度UV：10,000,000
• 虎嗅：简体中文，商业TMT，月度UV：3,890,000
• 36氪：简体中文，商业TMT，月度UV：2,760,000
• 界面：简体中文，商业，月度UV：2,360,000
• 每经网：简体中文，商业，月度UV：1,700,000
• 钛媒体：简体中文/英文，商业TMT，月度UV：1,250,000
• 一财网：简体中文，商业，月度UV：604,000
• 中国经营网：简体中文，商业，月度UV：427,000
• 经济观察网：简体中文，商业，月度UV：395,000

澳大利亚

• ABC News - Business：英语，综合，月度UV：10,700,000
• News.com.au - Finance：英语，综合，月度UV：7,260,000
• Sydney Morning Herald - Business：英语，综合，月度UV：6,880,000
• 9Finance：英语，金融，月度UV：2,240,000
• Business Insider：英语，综合，月度UV：1,460,000
• 7News.com.au - Business：英语，综合，月度UV：1,300,000
• The Australian - Business：英语，综合，月度UV：1,140,000
• AFR Australian Financial Review：英语，金融，月度UV：1,020,000
• International Business Times Australia：英语，综合，月度UV：51,500
• BusinessNews：英语，综合，月度UV：38,100

中国香港

• Yahoo：英文，金融，月度UV：974,000,000
• Bloomberg Asia：英文，商业及金融，月度UV：33,100,000
• The Economist：英文，金融，月度UV：5,790,000
• Etnet：繁体中文，金融，月度UV：3,860,000
• Aastocks：英文/繁体中文/简体中文，金融，月度UV：3,800,000
• Hket：繁体中文，金融，月度UV：1,740,000
• i-Money：繁体中文，金融，月度UV：1,740,000
• PressLogic-Business Focus：繁体中文，商业及科技，月度UV：802,000
• Economic Digest：繁体中文，金融，月度UV：151,000
• Euromoney：英文，金融，月度UV：83,900

中国台湾

• Business Weekly：繁体中文，商业，月度UV：15,100,000
• Money UDN：繁体中文，商业，月度UV：14,100,000
• Business Today：繁体中文，金融，月度UV：6,620,000
• CommonWealth：繁体中文，金融，月度UV：2,800,000
• Business Next Magazine：繁体中文，商务及科技，月度UV：2,100,000
• Cnyes：繁体中文，金融，月度UV：1,600,000
• MoneyDJ：繁体中文，金融，月度UV：410,000
• Wealth Magazine：繁体中文，商业，月度UV：143,000
• The Taiwan Banker：繁体中文，金融，月度UV：68,000
• Money Weekly：繁体中文，金融，月度UV：55,600

印度尼西亚

• Moneysmart：印度尼西亚语，商业及金融，月度UV：8,900,000
• CNBC Indonesia：印度尼西亚语，商业及金融，月度UV：6,500,000
• Bisnis Indonesia：印度尼西亚语，商业及金融，月度UV：4,800,000
• Warta Ekonomi：印度尼西亚语，商业及金融，月度UV：4,060,000
• Kontan Online：印度尼西亚语，商业及金融，月度UV：2,100,000
• Kata Data：印度尼西亚语，商业及金融，月度UV：1,090,000
• SWA：印度尼西亚语，商业及金融，月度UV：132,000
• Neraca：印度尼西亚语，商业及金融，月度UV：115,000
• Marketing：印度尼西亚语，商业，月度UV：101,000
• Investor Daily：印度尼西亚语，商业及金融，月度UV：38,000

马来西亚

• Financial Times Malaysia：英文，商业及金融，月度UV：7,000,000
• The Edge：英文，商业及科技，月度UV：400,000
• Tech Wire Asia：英文，商业及金融，月度UV：270,000
• Business Insider Malaysia：英文，商业、金融及科技，月度UV：260,000
• Digital News Asia：英文，商业及科技，月度UV：85,000
• Focus Malaysia：英文，商业及金融，月度UV：48,000
• Marketing Magazine：英文，商业，月度UV：20,000
• Marketing in Asia：英文，商业，月度UV：10,000
• Business Today：英文，商业，月度UV：8,000
• Money Compass 精明理财：英文、简体中文，商业及金融，月度UV：7,000

新加坡

• Yahoo! Finance Singapore：英文，商业及金融，月度UV：975,000
• Business Insider Singapore：英文，商业及金融，月度UV：619,000
• The Business Times：英文，商业及金融，月度UV：534,000
• Singapore Business Review：英文，商业及金融，月度UV：182,000
• Deal Street Asia：英文，商业及金融，月度UV：138,000
• The Edge Singapore：英文，商业及金融，月度UV：104,000
• Share Investor：英文，商业及金融，月度UV：67,000
• SG SME：英文，商业及金融，月度UV：52,000
• The Asian Banker：英文，商业及金融，月度UV：26,000
• Shenton Wire：英文，商业及金融，月度UV：13,000

韩国

• Chosun Biz：韩语，商业及金融，月度UV：8,780,000
• Maeil Business News：韩语、中文、日语，商业及金融，月度UV：4,260,000
• The Korea Economic Daily：韩语，商业及金融，月度UV：3,830,000
• Money Today：韩语，商业及金融，月度UV：3,140,000
• The Asia Business Daily：韩语，商业及金融，月度UV：2,700,000
• The Herald Business：韩语，商业及金融，月度UV：2,360,000
• Edaily：韩语，商业及金融，月度UV：2,230,000
• The Seoul Economic Daily：韩语，商业及金融，月度UV：1,980,000
• Financial News：韩语，商业及金融，月度UV：854,000
• Aju Business Daily：韩语、中文、日语、越南语，商业及金融，月度UV：748,000

越南

• Thoi Bao Tai Chnh VN：越南语，商业及金融，月度UV：未列出
• Tech Times：越南语，商业及金融，月度UV：未列出

PR Tip

• 企业应注重新闻稿的针对性、相关性和本地化，避免明显的营销意图。
• 优先使用新闻稿、官方网站和发言人作为信息来源，以提高记者的信任度。
• 多渠道、多语言传播是提升媒体关系和传播效果的关键策略。
• 利用多媒体内容（如视频、图片）提高新闻稿的吸引力和传播力。