艾瑞-20170123-2017年1月《视·屏全接触》报告_27页_2mb

文档总结

核心内容概述

本报告主要分析了2016年11月至2017年1月期间，中国电视与网络视频平台在跨年演唱会、电视剧和综艺节目方面的收视情况与市场动态。涵盖了四大卫视跨年演唱会的表现、网络自制剧与综艺的兴起，以及相关政策对网络视听内容的影响。

主要观点

• 跨年演唱会：2016-2017跨年演唱会吸引了大量观众，江苏卫视和湖南卫视因邀请了实力派歌手和明星阵容，成为收视焦点。东方卫视则凭借王菲、罗志祥等更受年轻人喜爱的艺人，在网络端表现突出。
• 网络自制剧：《如果蜗牛有爱情》作为腾讯视频的自制剧，反向输出电视，获得了良好的双屏收视表现。全网点击量突破20亿，女性观众和年轻观众是其主要受众。
• 综艺节目：《蒙面唱将猜猜猜》作为一档音乐悬疑竞猜类真人秀，成功吸引了大量观众。节目在电视和网络端均表现优异，尤其在女性观众和年轻群体中反响强烈。
• 政策影响：2016年12月，国家广电总局出台新规，要求网络视听内容进行备案登记，标志着网络内容从野蛮生长走向规范化。

关键信息

跨年演唱会

• 江苏卫视：邀请了李宗盛、李健、周华健等实力唱将，李宗盛和林俊杰的出场成为收视峰值。
• 东方卫视：以王菲、罗志祥等明星阵容吸引年轻观众，网络端收视优于电视端。
• 浙江卫视：因未获得牌照，错峰播出，吸引跑男团和Angelababy的粉丝。
• 湖南卫视：虽未获得牌照，但通过网络直播和次日重播，依然取得了不错的收视成绩。
• 双屏收视情况：湖南卫视跨年演唱会在电视和网络端均表现突出，江苏卫视次之，东方卫视在网络端表现更佳。

电视剧收视情况

• 《如果蜗牛有爱情》：
  • 改编自丁墨小说，由企鹅影业和东阳正午阳光影视有限公司联合出品。
  • 主演王凯、王子文、徐悦、于恒等。
  • 于2016年10月24日在东方卫视和腾讯视频播出。
  • 全网点击量突破20亿，双屏收视表现良好。
  • 女性观众和年轻观众是其主要受众，女性在电视端和网络端均表现出更高的兴趣。

综艺节目收视情况

• 《蒙面唱将猜猜猜》：
  • 模式引进自韩国MBC电视台，由江苏卫视和灿星制作联合打造。
  • 节目形式为音乐悬疑竞猜，通过蒙面表演和观众竞猜提升趣味性。
  • 播出时间：2016年9月18日至11月27日，每周日晚20:30。
  • 网络平台：乐视网。
  • 双屏收视表现良好，女性观众占比达54%，TGI为110；男性观众占比更高，TGI为107。
  • 年龄分布上，电视端以36-40岁观众为主，网络端则以18岁以下青少年为主。

网络视听内容管理政策

• 备案制度：自2016年12月19日起，所有网络大电影、网剧、网络综艺等内容需备案登记，实行备案登记制度。
• 影响：政策的出台对网络视听内容的规范化管理起到了重要作用，结束了野蛮生长的状态。

行业动态

• 搜狐视频：在2016年小蛮腰科技大会上宣布了2017年的VR战略布局，包括直播、视频点播、PGC等内容。
• 阿里大文娱：宣布启动“视频UPGC战略升级”，通过接入多个平台，提供流量支持和生态扶持。
• 爱奇艺：升级合伙人计划，打造最强原创内容孵化平台，实现IP全链条开放合作。

双屏收视对比

• 电视剧：
  • 《咱们相爱吧》和《锦绣未央》在双屏均取得较好收视。
  • 网络独播剧如《美人为馅》、《法医秦明》、《欢喜密探》也表现优异。
• 综艺节目：
  • 《爸爸去哪儿》在网络端持续领先，湖南卫视《真正男子汉》在电视端表现突出。
  • 《蒙面唱将猜猜猜》在电视端与网络端均取得良好收视，女性观众和年轻观众是其主要受众。

市场趋势

• 网络自制剧和综艺节目的兴起，改变了传统电视内容的格局。
• 女性观众和年轻观众成为网络内容的主要消费群体。
• 备案制度的实施，标志着网络视听内容管理的规范化。

联系方式

• 凯络 CARAT：Ellen Chen, Ellen.chen@carat.com
• 艾瑞 iResearch：Yiyi Jing, yiyijing@iresearch.com.cn

公司介绍

• 艾瑞集团：专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务。
• 艾瑞咨询：成立于2002年，是中国最早的互联网研究第三方机构之一，累计发布数千份研究报告，为上千家企业提供咨询服务。

版权与免责

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• 数据仅供参考，不承担法律责任。

参考资料

• 数据来源：iResearch、CSMInfosys、艾瑞iVideoTracker
• 报告导读：2016-2017跨年演唱会、《蒙面唱将猜猜猜》、《如果蜗牛有爱情》等节目表现分析。