2016年-数据局_艺恩：2016年中国网络大电影行业研究报告_81页_4mb_81页_4mb

中国网络大电影行业研究报告（2016）总结

核心内容概览

网络大电影是指时长不低于60分钟、制作水准精良、符合国家相关政策法规、具备完整电影结构与容量的影片，具有“小成本、差异化、周期短、面向中等规模受众”的特点。它更符合互联网用户的个性化需求，是PGC（专业生成内容）的一种形式。网络大电影行业在2016年呈现出爆发式增长，预计全年上映数量可达2500部，远超同期院线电影的485部。

主要观点

• 市场规模与增长：2016年上半年，网大出品公司数量达到843家，是院线电影出品公司的2.1倍。付费会员商业模式为网大发展奠定了基础，视频会员市场规模可达402亿。
• 制作成本与质量：2016年网大制作成本持续上升，50万以下的网大数量迅速减少，50-80万的网大占比升至55%，150万以上为高成本网大，占10%。
• 类型集中度高：惊悚、爱情、剧情、喜剧四种主类型在网大中播放量占比达91.2%，集中度高于院线电影，填补了院线电影在冒险、科幻、纪录片、战争等类型上的空白。
• 内容与用户需求：观众对剧情、动作类网大质量要求较高，而爱情、喜剧、惊悚类内容长尾效应明显，仍具备市场潜力。
• 商业模式：网大主要通过付费点击分成、买断、保底分成等方式进行变现，其中按有效付费点击分成模式成为主流，但对平台有一定财务压力。
• 平台竞争与合作：爱奇艺独播数量高于其他四平台之和，且在2016年7月开设“网络电影”一级频道，推动网大精品化。腾讯、优酷、乐视等平台也有各自特色，如腾讯偏好爱情类，乐视偏好动作类。
• 投资与风险评估：网大投资风险相对较低，投资方更关注导演过往作品、题材、故事、宣发计划等，而院线电影因制作周期长、成本高，投资风险较大。
• 行业趋势：网大行业正从生产要素驱动向投资驱动过渡，未来将进入创新驱动阶段，平台和投资方需更加重视内容质量与用户个性化推荐。

关键信息

1. 行业现状与市场数据

• 2016年网大投资规模预计5.1亿元，而院线电影投资规模未明确。
• 2016年上半年，网大数量环比增长130.3%，达到院线电影出品公司的2.1倍。
• 2016年网大上线数量达2500部，院线电影预计485部。
• 中国在线视频会员市场规模可达402亿，2016年网大投资规模仅为5.1亿，但增长迅速。

2. 制作与内容分析

• 类型分布：动作、喜剧、爱情、剧情、动画、奇幻为主要类型，其中惊悚、爱情、剧情、喜剧占91.2%。
• 内容质量：剧情、动作类网大因质量要求高，长尾内容难以获得流量，而爱情、喜剧、惊悚类长尾内容仍有市场。
• 制作成本：50万以下网大被市场淘汰，50-80万为中等成本，150万以上为高成本，占10%。
• 内容创新：部分网大尝试与游戏、综艺、直播等结合，探索新的内容形式与变现模式。

3. 营销与发行策略

• 营销渠道：包括站内推荐、站外社交平台、线下发布会、精准投放、多屏联动等。
• 营销公司选择：应考虑擅长类型、资金投入方式、宣发案例、主创资源等因素。
• 平台政策：爱奇艺、腾讯、优酷、乐视等平台有不同营销与发行策略，其中爱奇艺鼓励多样化内容，腾讯注重质量与营销合作。

4. 平台与公司分析

• 爱奇艺：独播数量最多，平台会员数量达2000万，拥有完善的流量防刷系统，对优质网大提供扶持。
• 腾讯视频：网大评级分为S/A/B，提供买断、保底分成等合作模式，有“百部计划”支持优质内容。
• 优酷、乐视、搜狐：各有特色，如乐视注重动作类，优酷和搜狐偏好惊悚与剧情类。
• 新片场：作为互联网影视第一出品公司，拥有20万+认证创作人，具备强大的内容生产能力与营销能力。
• 七娱乐：与华谊兄弟、本山传媒合作，单部网大分账可达近2000万元。
• 互联网电影集团（IFG）：早期探索网大市场，具备一定的内容制作与发行经验。
• 三人禾：从网络节目制作成功转型网大，有较强的IP开发与营销能力。
• 考拉娱乐：布局漫画、网络影视与直播，形成内容生态链。
• 淘梦：专注于网大发行，拥有丰富的海外发行经验与资源。
• 映美传媒：涉足网大、网剧、院线电影，具备较强的营销与发行能力。
• 世纪优优：专注于数字版权分销与新媒体内容传播，构建数字版权生态。

5. 行业趋势

• 前台数据规范化：缺乏统一的播放量统计标准，影响定量评价。
• 投资驱动：随着行业成熟，投资方将更加重视内容与市场表现。
• 创新驱动：未来网大将更注重内容创新与细分市场探索。
• 财富驱动：行业领导者可能通过投资并购、金融产品等方式获取更多增长。
• 用户与平台互动：平台需通过大数据分析与个性化推荐提升用户体验与黏性。

总结

网络大电影作为中国电影市场的重要组成部分，具有小成本、高效率、多样化等优势。2016年，行业在制作、投资、营销、发行等方面均取得显著进展，但同时也面临内容质量、平台竞争、数据标准化等挑战。未来，随着行业进一步成熟，网大将从生产要素驱动向投资驱动过渡，最终进入创新驱动阶段，推动行业向更高层次发展。