2016年-数据局_艺恩：中国网络大电影行业研究报告_81页_4mb_81页_4mb

报告摘要

中国网络大电影行业研究报告（2016）总结

核心内容

网络大电影（网大）是一种以60分钟以上、制作精良、符合政策法规、具备完整电影结构的新兴内容形式，具有“小成本、差异化、周期短、面向中等规模受众”的特点。它更符合互联网用户的个性化需求，相较于短视频，网大属于PGC（专业生成内容）范畴，对创作和制作能力要求更高。

主要观点

市场规模：2016年，中国在线视频会员市场规模预计达402亿，网大投资规模预计为5.1亿。网大出品公司数量达843家，是院线电影公司的2.1倍。预计全年上映网大可达2500部，远超院线电影的485部。
内容类型：网大主要类型包括惊悚、爱情、剧情、喜剧，占播放量的91.2%，集中度高于院线电影。其中，爱情、喜剧类型供小于求，剧情片供过于求，动作片质量要求高，长尾内容有市场。
制作成本：2016年，50万以下网大数量迅速下降，50-80万占比升至55%，150万以上属高成本，占10%。制作成本不断上升，推动网大内容升级。
投资风险：网大投资风险相对较低，制作周期短，回款周期快。投资方主要关注导演过往作品、题材、故事、宣发计划等，但导演和演员过往作品数量与新作播放量相关性不强。
平台差异：各平台用户对网大类型偏好明显，爱奇艺以喜剧、惊悚为主，腾讯以爱情为主，乐视以爱情、剧情、动作为主，优酷、搜狐以惊悚、剧情为主。爱奇艺独播数量远超其他平台，且鼓励内容多元化。
营销与发行：网大营销已成为独立专业领域，营销公司需考虑擅长类型、资金投入、宣发案例和主创资源。营销手段包括体验式营销、互动营销、精准投放、多屏联动、影游联动、粉丝营销等。
发展趋势：网大行业正在从生产要素驱动向投资驱动过渡，未来将进入创新驱动阶段，重视个性化推荐和内容创新。同时，网大将尝试更多院线电影的中众题材，并探索新的商业模式，如按有效点击分成。

关键信息

网大投资评估因素：导演过往作品、题材、故事、宣发计划。
平台政策：爱奇艺开设“网络电影”一级频道，提高网大曝光率；腾讯视频推出“百部计划”和独播合作模式；乐视视频依托智能电视用户，推动网大全球发行。
营销案例：《不可抗力之男仆的秘密》通过微博互动和精准投放，获得高播放量；《僵尸归来》系列通过多屏联动和影游联动，实现高曝光和高播放量。
行业挑战：网大行业面临前台数据不统一、制作成本上升、平台会员数量增长带来的财务压力等问题。同时，网大行业需建立统一的前台分类和后台标签体系，提升用户体验和黏性。
未来趋势：网大将更加注重内容创新和细分市场，平台和投资方将更倾向于支持优质内容。同时，网大可能尝试与游戏、动漫等产业联动，探索更多盈利模式。