2017上半年国内外图书零售市场报告分析_3页_5mb

2017上半年国内外图书零售市场报告总结

核心内容

2017年上半年，中国图书零售市场整体保持增长，总品种规模同比增长8.15%，市场规模同比增长约10%。然而，实体书店和网店的增长趋势存在明显差异，实体店增长放缓，而网店持续快速增长，同比增长约30%。整体来看，市场分布格局尚未平衡，网店规模首次超过实体店。

主要观点

• 实体书店与网店增长差异显著
  实体书店市场规模基本稳定，但同比出现负增长（-1.41%），规模为46.59亿元；而网店继续保持快速增长，同比增长约30%。这表明消费者阅读习惯正在向线上转移。

• 新书品种规模稳定，图书定价水平持续上升
  2017年上半年新书品种数为9.89万种，同比略有减少，但图书整体定价水平继续走高，反映出市场对高质量内容的追求。

• 海外作者作品表现突出
  海外作者作品在市场中的比重持续上升，尤其在少儿和文学类图书中表现最为显著。2017年上半年，海外作者作品在不同榜单中占据重要位置，显示出其在市场中的竞争力。

• 畅销书类别分布特点

  • 虚构类畅销书以引进版精品和获奖作品为主，如《解忧杂货店》《百年孤独》《三体》等。
  • 非虚构类畅销书则以科普、散文和职场类书籍为主，如《未来简史》《目送》《好好说话》等。
  • 少儿类畅销书以经典作品和畅销系列为主，如《窗边的小豆豆》《哈利·波特》《笑猫日记》等。

关键信息

2017年上半年中国图书零售市场数据

• 总市场规模增长：同比增长约10%
• 总品种规模增长：同比增长8.15%
• 实体书店增长：同比负增长（-1.41%），规模46.59亿元
• 网店增长：同比增长约30%，规模达360亿元
• 新书品种数：9.89万种，同比略有减少
• 图书定价水平：持续上升

海外作者作品表现

• 少儿和文学类占比最大：在海外作者作品中，少儿和文学类图书占据主要份额。
• 英美作者主导市场：英美两国作者作品在海外图书市场中占比超过50%。
• 畅销品类：传记、心理自助类与少儿类图书的海外作者作品表现尤为突出。
• 畅销书榜单：
  • TOP100：2017年上半年，少儿类榜单中有35种海外作者作品，文学类31种，传记类37种，心理自助类35种。
  • 实体店TOP100：虚构类38种，非虚构类24种，少儿类24种。
  • 线上TOP100：少儿类43种，文学类37种，科普类10种，游戏益智类8种，少儿英语类2种。

滞销品种分析

• 滞销品种比重上升：2017年上半年，总销量 ≤ 10 的新书滞销品种比重达到39%，较2013-2016年的27%有所上升，说明市场对新书的接受度存在较大波动。

中国阅读趋势

• 畅销书TOP1000贡献提升：码洋和册数贡献逐年增加，反映出畅销书对市场的重要影响。
• 少儿图书趋势：线下以少儿文学为主，线上则以卡通漫画绘本和少儿文学为主。
• 文学类图书：线上线下畅销书类别差异不大，均以小说为主，其次是散文。
• 市场驱动因素：引进版精品、获奖作品、热播影视剧同名小说、名著经典、科普类书籍、名家散文、职场类书籍等共同推动了市场增长。

总结

2017年上半年，中国图书零售市场呈现增长态势，但实体书店与网店的分布格局仍不均衡。海外作者作品在市场中占据重要地位，尤其在少儿和文学类图书中表现突出，英美作者作品占主导。畅销书榜单显示，引进版、获奖作品、影视同名小说和经典名著是推动市场的主要力量。同时，新书滞销比例上升，提示市场对新书的接受度存在挑战。整体来看，市场呈现出多元化、国际化和内容驱动的趋势。