2017年上半年国内外图书零售市场报告分析_3页-5mb

2017上半年中国图书零售市场报告总结

核心内容概览

2017年上半年，中国图书零售市场整体保持增长，总品种规模同比增长8.15%，市场规模同比增长率保持在10%左右。然而，实体书店市场规模出现负增长，同比下降1.41%，而网店则持续快速增长，同比增长约30%。整体来看，市场分布格局尚未平衡，线上渠道成为增长主力。

主要观点与关键信息

1. 市场规模与品种增长

• 全国图书零售市场：同比增长约10%，总品种规模同比增长8.15%。
• 实体书店：市场规模基本稳定，但同比负增长（-1.41%），规模为46.59亿元。
• 网店：同比增长约30%，成为图书零售增长的主要驱动力。

2. 分类增长情况

• 正向增长类别：教辅、少儿、文学类图书。
• 负增长类别：其余图书类别均出现负增长。

3. 畅销书与阅读趋势

• 畅销书TOP1000：码洋贡献和册数贡献逐年上升。
• 少儿畅销书：
  • 线下以少儿文学为主。
  • 线上以卡通漫画绘本和少儿文学为主。
  • Top100类别中，少儿文学占比最高（91%），其次是卡通/漫画/绘本（9%）。
• 文学类畅销书：
  • 线下与线上类别差异不大，均以小说为主，其次为散杂文。
  • 虚构类畅销书榜首为《解忧杂货店》（东野圭吾），非虚构类为《未来简史：从智人到神人》（尤瓦尔·赫拉利）。
• 畅销书特点：
  • 引进版精品持续畅销。
  • 获奖作品热度不减。
  • 热播影视剧同名小说表现突出。
  • 名著经典仍受读者欢迎。

4. 非虚构类畅销书特点

• 科普类作品：如《天才在左疯子在右》《未来简史：从智人到神人》《人类简史：从动物到上帝》等受到社会追捧。
• 名家散文：常年占据榜单前列，如《目送》《撒哈拉的故事》《我们仨》等。
• 青春暖文：如《好吗好的》等持续受欢迎。
• 职场类书籍：如《好好说话：新鲜有趣的话术精进技巧》等提高人际交往能力的书籍受到职场人士青睐。

5. 少儿类畅销书特点

• 经典图书：如《窗边的小豆豆》《狼王梦》《草房子》等成为榜单常青树。
• 畅销系列：如“哈利·波特”“笑猫日记”“怪物大师”等占据多数席位。
• 本土作家作品：杨红樱、曹文轩、沈石溪、雷欧幻像等当代本土作家作品占主体。

6. 海外作者作品表现

• 市场规模：海外作者图书市场规模持续走高，单品收益能力提升。
• 品种效率：海外图码洋品种效率从2014年的1.8上升至2016年的2.08。
• 类别分布：
  • 少儿类和文学类占比最大。
  • 英美两国作者作品占海外作者作品的半数以上。
• 畅销类别：传记、心理自助类与少儿类的海外作者作品畅销程度更强。

7. 不同榜单的海外作者作品数量

8. 实体店畅销书榜单

• 虚构类TOP100：境外作者作品有38种，包括《解忧杂货店》《白夜行》《嫌疑人X的献身》《追风筝的人》等。
• 非虚构类TOP100：境外作者作品有24种，《未来简史：从智人到神人》《人类简史：从动物到上帝》等引进版图书进入前20名。
• 少儿类TOP100：境外作者作品同样有24种，《窗边的小豆豆》《夏洛的网》《哈利波特》等进入前10名。

9. 国外图书市场情况

• 覆盖国家：美国、英国、爱尔兰、西班牙、意大利、印度、南非、澳大利亚、新西兰、巴西等六大洲十个国家。
• 数据来源：Nielsen Bookscan和NPD Group提供全球市场数据。
• 美国图书市场：整体市场数据详见后附的畅销书排行榜。
• 英国图书市场：销量数据详见后附的畅销书排行榜。

结论

2017年上半年，中国图书零售市场在整体增长的同时，渠道差异显著，线上增长迅速，线下则面临挑战。畅销书榜单反映出读者对引进版精品、获奖作品、影视同名小说、名著经典以及本土作家作品的高度关注。海外作者作品在少儿、文学及非虚构类图书中表现尤为突出，成为推动市场增长的重要力量。