剪映品牌营销手册_34页_18mb

营销趋势洞察

短视频行业用户使用习惯进一步巩固，2020上半年月活用户数达8.52亿。社交零售渗透率上升，品牌通过线上社交生态影响消费者决策。营销资源投入类型分布中，短视频占比高。工具赋能内容创作，使短视频内容创作更快、形态更多，更易吸睛和出圈。

剪映用户画像

剪映是主要视频创作工具，用户规模及增速领先同类APP，月活破1亿。用户以一二线城市年轻群体为主，占比高，内容覆盖晒颜值、好物分享、美食、旅行、宠物等。用户兼具创作者和消费者属性，高产、高活、高粘，月人均创作量从4个增加到9个。平台模板生态支持裂变传播，KOC和达人自发使用模板，引发模仿和流量增长。工具如抠图、AI效果等吸引大量用户创作。

剪映营销产品介绍

提供四种内容玩法和六种合作模式：

• 模板品牌定制：为广告主定制专属模板，通过剪映和抖音的流量支持提升曝光，如星巴克案例。
• 剪映X抖音跨端模板：联动剪映和抖音，UGC内容爆发动能强。
• 模板大赛：通过创作大赛招募创作者，激发裂变传播，案例显示高互动量。
• 节日节点营销：结合热点实用工具和特效，软植入品牌信息，如新春活动。
• 定制特效/贴纸：在工具中植入品牌元素，降低使用门槛，提升覆盖。

资源列表

包括多种广告和合作资源：

• 开屏广告：强势曝光，支持监测。
• 搜索热词和剪同款banner：提高曝光率和互动。
• 模板推荐热推位：原生内容推荐，扩大传播。
• 达人合作和预置挑战赛：精准覆盖目标用户，增加品牌参与门槛低。
• 品牌H5页面：用于专属场景展示，提升品牌内涵。
  合作案例如奔驰、星巴克等品牌投入，展示工具效果。