剪映_知萌：2022视频创作行业趋势白皮书_34页_7mb

2022视频创作行业趋势白皮书总结

核心内容概述

2022年视频创作行业呈现出三大发展趋势：视频成为用户最主流的消费和社交内容，生态高速扩容；视频创作者迅速扩容与升级，职业类别向专业化细分发展；创作内卷和消费升级促使视频内容向多元化、优质化方向发展。同时，视频创作者分为四大类型：UGC、PGC、BGC、OGC，各自具有不同的创作特点与需求。视频创作工具也在不断演进，从传统专业工具到国产桌面端工具，再到以剪映为代表的新兴工具，推动了视频创作的普及与专业化发展。

主要观点与关键信息

1. 视频成为用户主要内容形式

• 2022年上半年，中国互联网视频用户规模达9.9亿，占网民总量的95%。
• 视频类功能APP在TOP100中占比69%，成为内容呈现的必备形式。
• 短视频类应用在用户增长中增速最快，视频内容消费粘性高。
• Z世代和95后成为视频内容消费的主流人群，推动品牌在视频内容上的投入。

2. 视频创作者类型与发展趋势

• 自媒体创作者（PGC）：增长迅速，类型广泛，变现形式多元，团队化趋势明显。
• 企业型创作者（BGC）：视频营销在内容营销中占比突出，大型企业更注重品牌曝光与内容种草，中小企业更关注效果转化。
• 专业机构型创作者（OGC）：视频已成为主流业务，团队协作效率提升是关键。
• 个体创作者（UGC）：偏好轻量、便捷、一站式创作工具，追求高效创作体验。

3. 视频创作工具的发展变迁

• 视频生态初期：以PR、FC、达芬奇为代表的传统工具，服务专业人群。
• 互联网视频生态兴起：国产桌面端工具出现，推动视频剪辑平民化。
• 互联网视频生态爆发期：以剪映为代表，提供多端互通、AI功能、创意模板，全面赋能个人与商用视频创作。

4. 剪映助力视频行业发展

• 服务个体创作者：2019年上线，提供剪同款、创作学院等功能，降低创作门槛。
• 赋能专业型创作者：支持多端互通，推出专业版与企业版，提供创意、协同与管理功能。
• AI赋能：剪映通过AI算法实现内容深度理解，革新创作方式，助力创作者进入AIGC时代。

5. 视频创作领域的商业机会

• 机会一：垂直化深耕：专精于某一细分领域，提升用户价值与变现能力。
• 机会二：多元化变现：包括广告、电商、直播、知识付费、平台流量等。
• 机会三：团队运营与内容共创：推动团队协作，提升效率与内容质量。
• 机会四：拥抱AIGC与元宇宙：AI技术与元宇宙内容生态成为未来发展方向。

视频创作者类型与创作趋势

自媒体创作者（PGC）

• 增长迅速，类型广泛，变现方式多元，包括广告、电商、直播等。
• 团队化趋势明显，5-20人团队占比高，团队成员包括策划、编导、拍摄、剪辑、运营等。
• 创作者更关注创意策划与内容创新，以应对用户审美疲劳。

企业型创作者（BGC）

• 大型企业：重视品牌曝光与内容种草，构建内外部视频生产体系。
• 中小企业：更关注效果转化，依赖创作工具提升制作效率。
• 创作效率受素材拍摄、后期剪辑及创意灵感影响较大。

专业机构型创作者（OGC）

• 视频成为主流业务，业绩增长显著，团队配置均衡。
• 团队协作与素材共享是提升效率的关键因素。

个体创作者（UGC）

• 偏好简单、便捷、一站式工具，如剪映。
• 创作效率与工具的易用性密切相关，剪映因其高效与功能丰富受到广泛欢迎。

视频创作工具发展

传统工具阶段

• 以PR、FC、达芬奇为代表，服务于专业人群，门槛较高。

国产桌面端工具阶段

• 会声会影、万兴喵影、爱剪辑等工具推动视频剪辑平民化。

剪映发展阶段

• 2019年上线，推出多端版本与AI功能，成为国内领先的视频创作平台。
• 月活跃用户超1.7亿，支持个人与企业内容创作，提供一站式解决方案。

剪映的AI赋能与未来展望

• 剪映AI功能包括智能字幕、文本朗读、素材推荐等，提升创作效率与内容质量。
• AI技术推动视频内容向AIGC转型，成为视频创作者的新机遇。
• 剪映未来将发展为商用创作的转化池、团队协作的加速器与创意灵感库。

商业机会总结

• 垂直化深耕：通过专属内容与IP打造，持续输出优质内容。
• 多元化变现：构建包括广告、电商、直播、知识付费等在内的多种变现模式。
• 团队共创：推动团队协作与内容共创，提升创作效率与质量。
• AIGC与元宇宙：AI技术与元宇宙内容生态是未来发展的关键风口。

附录：调研方法与联合研究单位

• 调研方法：
  • 二手资料整理：涵盖商业应用、创作应用、行业变化升级。
  • 视频创作行业在线调查：样本量为750，涵盖品牌企业、广告公司、MCN、影视后期制作公司、传统媒体与自媒体创作者。
• 联合研究单位：
  • 剪映：全能高效的视频编辑工具，支持多端互通与AI功能，已成为国内领先的视频创作平台。
  • 知萌咨询机构：趋势整合营销公司，服务多个行业，提供趋势洞察与营销策略，助力品牌发展。