中国沉浸式虚拟现实行业白皮书V14_0324_85页_6mb

中国虚拟现实行业白皮书 2016 总结

核心内容

虚拟现实（VR）技术是一种通过计算机生成虚拟环境，使用户能够通过特殊设备进行自然交互，从而获得与真实世界相似的沉浸式体验的技术。2016年，随着Oculus、HTC、索尼等国际厂商推出消费级VR产品，以及国内厂商如华为、3Glasses、嗨镜等的崛起，中国VR市场进入快速发展阶段。市场主要分为三类产品：外接式头戴显示器、一体式头戴显示器和头戴手机盒子，分别代表了不同层次的用户体验和市场定位。

主要观点

• 市场发展：2016年，中国VR行业投资案例为61笔，投资金额达25.2亿元，较2015年增长19%。投资主要集中在硬件、游戏、行业应用和影视领域，其中内容投资逐渐上升。
• 产品现状：头戴手机盒子因价格低廉、使用便捷，成为市场主流，2016年销量达到21.4万台，市场占有率近80%。外接式头戴显示器如HTC Vive、Oculus Rift和PlayStation VR则因技术含量高、沉浸感强，成为高端用户首选。
• 用户认知：多数用户认为VR技术无法完全替代传统显示设备，但对VR游戏和视频内容兴趣浓厚。用户更倾向于购买外接式设备，主要因其画面质量与沉浸感，而价格和内容兼容性是影响普及的关键因素。
• 技术发展：VR硬件技术以CPU、GPU、传感器等为基础，交互设备如手柄、语音识别、动作捕捉等逐步成熟，内容平台如Steam、PSN等提供了大量VR内容，但内容质量仍有待提升。
• 公司运作：VR公司主要分为硬件、行业应用、内容制作、渠道分发及技术研发五大类，盈利方式多样，包括硬件销售、内容授权、广告分发、线下体验等。
• 竞争状况：头戴手机盒子市场以华为、小米、乐视等厂商为主导，而外接式头戴显示器和一体式设备则因技术门槛较高，市场占有率相对较低。

关键信息

1.2016年VR行业现状

1.1 中国VR行业投融资现状

• 2016年中国VR行业投资案例达61笔，投资金额约25.2亿元，较2015年增长19%。
• 投资集中在硬件、游戏、行业应用和影视领域，其中内容投资增长明显。
• 投资以天使轮和A轮为主，占比达75%。VR技术投资占比10%，由于技术成本高、变现周期长，短期内难以获得大量资金支持。

1.1.2 中国VR硬件行业融资状况

• 主要硬件厂商包括暴风魔镜、大朋VR、蚁视科技、3Glasses等。
• 投资金额和融资轮次显示，早期优质VR硬件厂商多处于A轮至B轮阶段。
• 上市公司正积极布局VR市场，以抢占市场份额。

1.1.3 中国VR软件行业融资状况

• VR软件公司融资金额普遍低于硬件公司，盈利模式和销售渠道尚未成型。
• 投资人对VR软件初创公司持观望态度，上市企业则因政策限制有所收敛。

1.2 中国VR行业产品现状

1.2.1 中国VR硬件产品现状

• 市场主要分为外接式头戴显示器、一体式头戴显示器和头戴手机盒子。
• 外接式设备如HTC Vive、PlayStation VR等技术含量高，但价格昂贵，多为发烧友和游戏爱好者使用。
• 国产设备如3Glasses和大朋VR在价格和性能上具有优势，逐步提升市场份额。

1.2.2 中国VR分发平台产品现状

• 分发平台包括硬件厂商自有平台（如PSN、VIVEPORT）、内容提供商平台（如Steam）、传统应用市场（如Google Play、App Store）及VR媒体平台（如87870）。
• 优质内容仍稀缺，分发平台发展不成熟，但整合性第三方平台需求大。

1.2.3 中国VR软件行业应用产品现状

• VR技术在教育、电商、直播、房地产等行业应用初步展开，但尚处初级阶段。
• 游戏和视频是主要应用方向，变现形式逐渐清晰。

1.2.4 中国VR内容产品现状

• 游戏和影视资源为主，VR游戏仍面临眩晕、延迟等问题，而VR影视制作成本高，内容质量有待提升。
• VR直播初步应用，如NBA比赛、演唱会等，但受限于带宽、图像处理等技术问题。

1.3 中国VR行业技术发展现状

• 硬件技术以基础组件、交互设备和输出设备为核心，GPU、传感器等技术逐步成熟。
• VR软件技术发展初级，受限于硬件性能，但仍形成较为完善的软件体系。
• 交互方案包括手柄、语音识别、动作捕捉等，其中语音识别技术较为成熟。

1.4 中国VR行业公司运作现状

• 公司分类及数量：

  • VR硬件公司：暴风魔镜、大朋VR、3Glasses等。
  • VR行业应用公司：曼恒数字、指挥家VR等。
  • VR渠道分发公司：87870、Steam等。
  • VR内容制作公司：兰亭数字、热播科技等。
  • VR技术研发公司：完美幻境、盛开互动等。

• 公司发展状况：

  • VR硬件公司凭借产品优化和内容生态吸引用户。
  • VR内容公司通过内容授权、IP合作等方式盈利。

• 盈利方式：

  • VR硬件公司通过硬件销售、定制服务、内容生态等盈利。
  • VR行业应用公司主要面向ToB市场，通过解决方案盈利。
  • VR渠道公司以广告分发和应用分发为主。
  • VR内容公司通过内容制作、授权、直播分成等方式盈利。

2. VR行业市场供求关系

2.1 中国VR产品市场状况

• 2016年VR设备销量达21.4万台，市场占有率近80%。
• 外接式设备如HTC Vive、PlayStation VR因品牌和体验优势，销量逐步上升。

2.2 中国VR行业消费者规模分析及预测

• 2016年消费者规模达247.3万人，预计2019年将达1877.4万人。
• 消费者以24-30岁、高收入、男性为主，主要用于游戏和视频娱乐。

2.3 中国VR行业用户认知调研

• 用户普遍认为VR无法替代传统显示设备，但对游戏和视频内容兴趣较高。
• 用户可接受的价格区间为500-2000元，外接式设备因其性能优势更受欢迎。

3. VR行业竞争状况

3.1 头戴式手机盒子市场竞争状况

• 主要厂商包括暴风魔镜、大朋VR、3Glasses、华为、小米等。
• 头戴手机盒子因价格低、便携性强，成为市场主流，但同质化严重，用户对质量要求提升。

3.2 外接式头戴显示器竞争状况

• 主要厂商包括HTC、索尼、Oculus及国内厂商大朋、小派等。
• 外接式设备技术含量高，但价格昂贵、使用门槛高，普及难度较大。

3.3 一体式头戴显示器竞争状况

• 主要厂商包括大朋、嗨镜等，兼顾性能与便携性，但价格相对较高，市场接受度有限。

3.4 VR内容市场竞争状况

• 主要内容提供商包括Steam、PSN、乐视、榴莲VR等。
• 内容制作仍以国外厂商为主，国内厂商正通过影视剧等切入市场。

4. VR行业热点问题

• 市场和用户发展：VR市场仍处于早期，用户规模和内容质量有待提升。
• 技术热门行业应用：教育、房地产、旅游、汽车、广告、医疗等。
• 融资热点：VR硬件和内容领域吸引大量投资，但融资环境趋于理性。
• 政策热点：部分城市出台支持政策，推动VR行业发展。
• 技术动态：VR技术与人工智能、计算机视觉等融合，推动行业发展。

5. VR行业未来发展趋势

5.1 VR硬件发展趋势

• 硬件配置提升、成本下降将推动外接式设备普及。
• 一体式设备和手机盒子在便携性和价格上有一定优势，但体验仍需优化。

5.2 中国虚拟现实市场行业应用发展趋势

• 行业应用将逐步成熟，特别是在教育、房地产、旅游等领域。
• 内容生态和平台建设是推动行业应用的关键。

5.3 中国沉浸式虚拟现实市场娱乐内容发展趋势

• 游戏和视频仍是主要娱乐内容，未来将逐步形成成熟的VR内容生态。
• 优质内容和平台整合将促进VR内容的多样化发展。

总结

2016年中国VR行业进入快速发展阶段，市场潜力巨大，但内容、技术、成本等问题仍制约行业发展。未来随着硬件技术进步、内容生态完善，VR市场将逐步成熟，成为科技行业的下一个风口。