2025年第一季度景区运行情况调研报告-中国旅游景区协会_品橙旅游-2025.6_52页_1mb

2025年第一季度景区运行情况调研报告总结

核心内容概述

本报告由中国旅游景区协会委托品橙旅游撰写，旨在分析2025年第一季度中国旅游景区运行情况，涵盖发展背景、景区现状、调研分析、热点政策等方面，以期推动旅游景区产业提质升级。

主要观点与关键信息

一、发展背景

• “十四五”收官与“十五五”开局：2025年为“十四五”收官之年，为“十五五”发展奠定基础。政策推动景区文化内涵挖掘、基础设施升级、数字化创新及服务质量提升。
• 宏观经济环境：2025年第一季度国内生产总值同比增长5.4%，居民人均可支配收入稳步增长，旅游消费持续向个性化、品质化转型。
• 旅游市场趋势：2025年第一季度国内出游人次和旅游收入均实现显著增长，其中春节假期旅游表现尤为亮眼，游客热情高涨。

二、景区现状

（一）旅游景区数量

• 截至2024年底，全国A级旅游景区达1.57万家，其中5A级景区358家，2024年新增19家。
• 2023年全国A级景区县域覆盖率已达93%，有力支撑县域经济发展。

（二）旅游景区人次

• 2023年全国A级景区接待游客57.5亿人次，2024年预测为66.13亿人次。
• 2025年第一季度A级景区接待人次同比增长显著，显示游客出游热情持续高涨。

（三）旅游景区收入

• 2023年全国A级景区旅游收入4068.7亿元，同比增长123.7%。
• 2024年预测收入约为4700亿元，但2025年第一季度仍处于淡季，营收环比增速不理想。

三、调研分析

（一）行业基本情况

• 调研范围覆盖全国31个省市自治区，分布较为均衡，以北方景区为主。
• 样本景区以5A级为主，占比73.08%，4A级景区占比24.36%。
• 国资景区占主导地位，占比55.13%，事业单位和政府单位景区占比上升。

（二）业务总体情况

• 近七成景区一季度营收超千万元，但环比增速普遍偏低。
• 门票收入仍是主要收入来源，占比达71.79%，但比重较上年有所下降。
• 接待人次大幅增长，但环比增速不理想，与季节性因素有关。
• 入境旅游接待能力仍有待提升，但春节期间因非遗文化及政策利好，入境游客数量和消费有所增长。

（三）景区运营情况

• 线上预约售票率保持稳定，多数景区线上预约率超过50%。
• 社交媒体成为最重要的推广渠道，占比60.26%。
• 80后和90后仍为核心消费群体，女性游客出游意愿更强。
• 游客停留时间环比延长，但受天气影响，深度游时间有所减少。
• 自驾游仍是主要交通方式，占比56.41%。

（四）景区投资与困境

• 新增投资主要集中在基础设施提质改造，投资规模同比增长显著。
• 市场竞争激烈是主要问题，占29.49%，其次为散客转化率低、成本费用高、缺乏二消产品。
• 景区诉求集中在宣传展示、二消指导、补贴支持及人才培训等方面。
• 设备设施类服务商需求最高，旅游服务类次之。

四、热点政策

一、《导游等级考核管理办法》实施

• 自2025年3月1日起实施，替代旧版导游等级考核办法。
• 明确了考核主体、考核方式、等级晋升条件及监督管理机制。
• 强调导游服务能力，取消外语能力考核，以提升入境旅游接待能力。

二、《旅游滑雪场质量规范》实施

• 自2025年3月11日起实施，规范滑雪场质量要求和旅游文化融合。
• 新增和修订多个术语，涵盖滑雪道、雪具大厅等，删除部分不适用术语，提升标准实用性。

三、《自驾游驿站设置与服务质量要求》实施

• 自2025年3月11日起实施，规范自驾游驿站的设置和服务质量。
• 适用于自驾游目的地和具有自驾游服务内容的旅游目的地，满足日益增长的自驾游需求。

四、《旅游景区质量等级划分》实施

• 自2025年3月1日起实施，替代2003年版本。
• 明确景区定义，提出旅游资源价值、智慧旅游、资源与环境保护等具体要求。
• 旨在规范、引领和促进旅游景区的科学建设和高质量发展。

小结

2025年第一季度景区运行情况呈现以下特征：

• 行业基本情况：景区分布均衡，以5A级景区为主，国资景区占主导地位，自然景观类景区仍是主流。
• 业务总体情况：多数景区营收良好，但环比增速不理想，门票收入仍是主要来源，但多元化收入趋势明显。
• 景区运营情况：线上预约率稳定，社交媒体成为主要推广渠道，80后和90后为核心用户，女性游客出游意愿更强。
• 景区投资与困境：投资集中在基础设施，市场竞争激烈，景区需加强宣传、二消指导和补贴支持。
• 热点政策：多项政策出台，规范导游等级、滑雪场质量、自驾游驿站设置及景区等级划分，推动行业高质量发展。