【中国旅游景区协会】2024第三季度景区运行情况调研报告

2024年第三季度中国旅游景区运行情况调研报告总结

一、发展背景与市场趋势
2024年是"十四五"规划关键年，文化和旅游深度融合成为行业新要求。国内旅游市场呈现强劲复苏态势，2023年全国旅游人次达489亿，旅游花费491万亿元，较2019年恢复81%和87%。2024年前三季度国内旅游人次达429亿，花费432万亿元，同比增长分别达168%和171%。第三季度旅游市场以自然景观类景区为主，其中自然景观占比44.78%，人文景观占比22.39%，现代娱乐类景区增长显著（19.40%）。特色旅游消费呈现多元化趋势，夜间文旅成为新亮点，家庭短途游占比达60%以上，年轻游客占比86%。景区线上预约比例提升至49.21%，官方渠道保持主导地位，短视频平台增速最快。

二、运营数据与消费特征
第三季度景区营收呈现明显分化：77.78%景区营收超千万元，34.92%营收超亿元。门票收入仍为核心收入（占比66.67%），但体验性项目等其他收入增幅达174.6%。接待人次同比增长，超六成景区接待量超10万人次。入境旅游市场发展滞后，仅3.17%景区接待外国游客超万人次。游客停留时间延长，深度游占比达49.21%，平均停留时间约28小时。本省游客占比67.2%，外省游客比例升至43.28%。自驾游仍为主流出行方式（68.2%），公共交通使用率提升（23.81%），旅行社大巴使用率下降（7.94%）。

三、投资运营与问题分析
景区整体投入增加，第三季度运营经费平均达274.27万元，同比增211%。新增投资聚焦新业态开发（如主题公园）和基础设施升级，4A级景区投资活跃度高于A级。主要困境包括：市场竞争激烈（28.7%）、散客转化率低（19%）、成本费用高（18.7%）、缺乏二消产品（18.7%）。景区普遍寻求政策支持，主要诉求包括财政补贴（20.63%）、人才培训（20.63%）、宣传推广（17.46%）和渠道拓展。

四、政策导向与行业规范
第三季度政策重点包括：

1. 两项国家标准实施：《旅游景区公共信息导向系统设置规范》（GB/T31384—2024）和《国家级生态旅游区运营管理规范》（GB/T26362—2024），规范导向系统设置和生态旅游区管理要求
2. 旅游公共服务高质量发展政策，要求完善旅游交通基础设施和公共服务体系
3. 服务消费高质量发展意见，推动文旅融合业态创新
4. 金融支持乡村全面振兴专项行动，发展生态旅游等新业态金融服务
5. 服务贸易高质量发展政策，提签证便利化和支付服务优化
6. 健康乡村建设指导意见，促进健康与旅游融合发展

五、发展趋势与挑战
报告显示：景区运营呈现数字化转型趋势，线上预约和宣传渠道创新显著；游客结构持续年轻化，30岁以下群体占比超30%；生态旅游区建设规范趋严，强调生态保护与社区参与；入境旅游市场开发力度不足，需加强国际化服务能力建设；景区间发展存在明显梯度差异，4A级景区投资活跃度高于A级景区。同时，行业面临市场竞争加剧、成本控制压力大、跨区域客源开发不足等挑战，需通过政策支持、技术创新和模式创新提升发展质量。