2023-12-04-小红书-小红书2023年内衣行业月报-10月-19页_19页_2mb

小红书内衣行业2023年10月月报分析

一、行业概览

2023年10月，小红书内衣行业相关关键词搜索量受季节影响明显，保暖内衣品类搜索量增长显著，环比9月增长343%，成为市场机会点；而胸贴和大胸内衣搜索量下降15%。

二、用户画像

1. 用户地域与性别分布

• 性别：女性搜索主导。
• 年龄：19-30岁为主要搜索人群。
• 地域：一线城市、新一线城市用户最活跃。

三、品类搜索热度分析

1. 功能外观类品类搜索趋势

• 运动内衣：用户关注防震、穿着场景，学生群体需求增长。
• 蕾丝内衣：热度超过内裤品类，用户偏好性感、法式、纯欲风格。
• 无痕内衣：用户强调舒适度、聚拢功能和高性价比需求。

2. 保暖内衣品类搜索增长显著

• 德绒材质产品受关注，秋衣秋裤关键词搜索上升。
• 消费者偏好排行榜/推荐类内容，参考评价进行决策。

3. 尺码类搜索热度

• 大胸内衣：用户关注显小、防下垂功能。
• 小胸内衣：追求聚拢、显大效果，胸贴需求上升。
• 无尺码内衣：用户对钢圈类型关注度提升。

4. 其他品类热点

• 胸贴：用户注重价格、胸型、聚拢效果，还关心使用与清洗方法。
• 丝袜：秋冬季关注度上升，消费者偏好平价舒适款。
• 防晒衣：关注防晒效果和外观穿搭，品牌搜索量高。

四、广告投放竞争分析

• 竞争红海：乳腺内衣、运动内衣、防晒衣等品类竞争激烈。
• 竞争蓝海：保暖内衣、调整型内衣、丝袜等相对竞争较小。
• 平均点击价格数据显示部分品类广告竞争力较强。

五、优质笔记分享：热门内容趋势

1. 内衣品类优秀笔记

• 定位清晰，直接锁定人群：如“大胸人群”、“小胸显大”等内容标题。
• 实用穿搭分享：穿前后对比、细节展示。
• 亲身体验种草：增强可信度，强调舒适度、显瘦效果等卖点。

2. 家居服品类优秀笔记

• 家居服合集分享：通过模特视频或图片，直观展示穿搭效果和场景。
• 强调秋冬保暖与风格结合：将家居服与颜值提升效果结合，吸引多目标用户。

六、总结

• 内衣行业在小红书生态中呈现细分化、场景化增高趋势。
• 爆款品类集中在保暖内衣、运动内衣、蕾丝内衣等高热度品类。
• 顾客决策倾向于参考用户真实体验和穿搭场景展示的内容。
• 品牌应根据热词洞察，产品高性价比提升内容质量和皮肤表现。