小红书·2023年内衣行业月报-12月-20页_5mb

报告摘要

2023年度小红书内衣行业月报总结

行业概览：
- 12月用户画像以女性为主，年龄集中在19-35岁，分布在从一线城市到五线城市的各个地区，表明内衣消费覆盖广泛用户群体。
- 品类搜索量占比显示，“内衣”精确搜索占较高份额，其他为词包搜索，数据基于2023年12月。
搜索趋势：
- 从2022年12月至2023年12月，受节日如七夕节、双十一和国庆节影响，搜索量波动上升。
- 温内衣和调整型内衣搜索量显著增长，保暖内衣环比提升，调整型内衣环比超越8%，表明这些赛道机会较大。
- 运动内衣和无尺码内衣搜索下降20-25%，可能因季节或消费偏好转移，需关注市场变化。
广告投放概览：
- 竞争格局显示，大胸内衣处于红海竞争，投放品牌多，平均点击价格高，建议品牌提高出价以争取优势。
- 运动内衣、保暖内衣和丝袜搜索量高但点击价格低，适合扩大投放以增加流量。
- 蕾丝内衣、无尺码内衣、调整型内衣和防晒衣处于蓝海，投放品牌少，点击价低，是布局机遇。
- 小胸内衣和胸贴平均点击价高于大盘，尤其胸贴搜索热度高，可持续关注热点和提升内容。
细分品类TOP搜索热词：
- 保暖内衣：强调德绒材质，适应冬季保暖需求。
- 调整型内衣：用户关注聚拢、防下垂等功能，倾向于参考排行榜笔记。
- 大胸内衣：焦点显小效果，聚拢和运动性能产品受欢迎。
- 小胸内衣：追求聚拢、显大，胸贴需求保持稳定。
- 丝袜：季节影响下，保暖成关注重点，搭配和款式持续热门。
优质笔记分享：
- 内衣品类笔记常见类型包括穿搭展示、产品分享和合集测评，标题应直击目标人群（如小胸用户）并突出产品优势，配图强调视觉吸引力。
- 红品内衣笔记结合生活场景和节日节点（如龙年本命年），通过博主展示或合集推荐增强可信度，激发用户需求。数据基于2023年12月报告期内。