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中国手机地图/导航市场研究报告（2016年第3季度）

核心内容概述

本报告基于比达咨询（BigData-Research）数据中心的监测数据、移动用户调查、专家访谈及企业公开资料，分析了2016年第3季度中国手机地图/导航市场的整体发展情况、竞争格局、用户行为及未来趋势。报告指出，手机地图/导航已成为用户日常生活中不可或缺的工具，其市场活跃度和用户渗透率持续上升。

市场概况

• 活跃用户规模：2016年第3季度，中国手机地图/导航活跃用户规模达到3.01亿，用户渗透率为46.1%。
• 市场集中度：高德地图和百度地图占据市场主导地位，其中高德地图活跃用户覆盖率达58.6%，排名第一；百度地图覆盖率达57.7%，排名第二。
• 日均活跃用户：高德地图日均活跃用户达2785.1万人，行业领先。

用户行为分析

• 最常用功能：路线导航是用户最常使用的功能，使用率高达85.8%；其次是地点查询（72.3%）和公交地铁查询（63.7%）。
• 使用场景差异：
  • 男性用户：更倾向于在拥堵情况下使用手机地图，使用率高于女性。
  • 女性用户：在道路复杂时使用率更高，且更关注周边生活服务。
• 使用频率：近六成用户（59.7%）经常使用手机地图/导航软件，偶尔使用用户占比38.6%，很少和从不使用的用户仅占1.7%。
• 获取渠道：手机自带是用户获取手机地图/导航软件的最主要渠道，占比51.3%。
• 主要使用目的：确定出行路线是用户使用手机地图/导航软件的最主要目的，其次是实时路况查询和行车导航。

用户满意度

• 高德地图：用户满意度最高，评分为4.8分。
• 百度地图：用户满意度次之，评分为4.5分。
• 其他软件：腾讯地图、搜狗地图和谷歌地图的用户评分均低于4分。

行业发展趋势

• 政策支持：自2016年1月1日起，《地图管理条例》实施，加强了对互联网地图服务行业的政策扶持和监督管理，要求地图数据服务器设在中国境内。
• 技术驱动：随着智能手机性能提升和流量资费下降，手机地图产品使用频率显著增加。室内导航、VR技术等新兴技术的成熟，为地图产品带来新的增量市场。
• 功能扩展：手机地图从单一位置查询服务发展为包含公交查询、实时路况等多样化功能的服务平台。
• 生活服务整合：地图产品作为连接线上与线下的入口，其在本地生活服务领域的整合能力成为竞争的重要因素。

市场竞争格局

• 品牌竞争力：高德地图与百度地图在品牌综合竞争力方面表现最强。
• 数据优势：高德地图拥有导航电子地图甲级测绘资质、测绘航空摄影甲级资质和互联网地图服务甲级测绘资质，数据采集、准确度和更新频率具有明显优势。
• 功能与生态：高德地图在导航功能和数据更新方面领先，百度地图则在本地生活服务生态圈构建上更为完善。

产业链与数据提供商

• 主要数据提供商：
  • NAVINFO（四维图新）
  • EMG（易图通）
  • 凯立德
  • CARELAND（功夫熊）
  • LINKTECHNAVI（科菱航睿）
  • EHANG（提供数据）
  • KINGCENG AIR（提供数据）
• 数据来源：包括开放API、反馈数据等，为地图产品提供基础数据支持。

研究方法与机构介绍

• 研究方法：采用定性和定量相结合的方法，确保数据的全面性和准确性。
• 定量研究：基于比达咨询移动调查APP——微参与平台，收集有效样本11310份，分析用户行为与偏好。
• 定性研究：结合专家访谈与公开资料，对行业发展趋势进行深入分析。
• 机构背景：比达咨询是国内知名的移动互联网第三方数据研究机构，研究团队由行业高管、权威媒体人及专业市场分析师组成，技术实力强，服务范围广泛，涵盖大数据挖掘、用户行为分析、市场研究等多个领域。

总结

2016年第3季度，中国手机地图/导航市场呈现出快速增长的态势，用户渗透率持续上升，高德地图与百度地图在市场中占据主导地位。用户行为显示，路线导航是最常用的功能，而获取方式以手机自带为主。高德地图在用户满意度和数据质量方面表现突出，未来随着技术发展和政策支持，手机地图行业将继续向智能化、多样化方向发展。