Mobdata-2017年Q2智能手机市场报告_41页_1mb

2017年Q2智能手机市场报告总结

核心内容

2017年第二季度，智能手机市场呈现以下主要特征：

• 市场整体：安卓手机覆盖量接近9亿，华为以18.9%的市场份额位居第一，OPPO、小米、vivo紧随其后，均超过10%。
• 用户画像：男性用户占比高达66.2%，是女性用户的近两倍；90后用户占比超过六成，成为市场主力。
• 收入分布：超过七成的用户月收入不超过4000元，高收入用户（10000元以上）主要选择华为。
• 学历分布：本科及以上学历用户占比近四分之一，华为用户学历最高。
• 子女情况：90%的用户无子女，OPPO和vivo用户中有子女的比例相对较高。
• App偏好：微信和QQ为用户最常用App，华为用户偏好购物和影音类App，小米用户偏爱预装App，魅族用户更倾向于工具类App。
• 换机行为：华为用户换机忠诚度最高，达63.5%；OPPO和vivo用户换机忠诚度也较高，但低于华为；小米和三星用户流失严重；中兴和联想用户换机忠诚度较低，主要流向OPPO和华为。

主要观点

品牌用户偏好

• 华为：主要受一二线城市用户喜爱，覆盖人群以80前和80后为主，高学历用户较多。
• OPPO和vivo：在三四线城市占据主导地位，女性用户较多，且对社交和娱乐类App使用率较高。
• 小米：在一线和五线城市均有较强影响力，男性用户偏多，但用户流失严重，主要流向OPPO和华为。
• 魅族：在一线和五线城市受欢迎，但换机忠诚度较低，主要用户为男性。
• 其他品牌：金立、中兴、联想、三星等品牌用户忠诚度较低，主要流向OPPO和华为。

价格与用户属性

• 千元机为主流：1000元以下手机覆盖量达44.2%，2000元以下覆盖近八成市场。
• 高端机型：超过3000元的高端机型仅占4.3%，主要被中高等收入用户选择。
• 用户属性：高端机用户以中青年男性为主，中端机用户以90后女性为主，低端机用户以80前和00后为主。

屏幕分辨率偏好

• 高清屏幕：1080x1920分辨率占比50.5%，主要吸引80、90后用户，男性用户占比较高。
• 中等分辨率：720x1280分辨率占比29.1%，在80前和00后用户中受欢迎，女性用户偏好较高。

换机行为分析

• 同品牌换机：OPPO、华为、vivo等品牌用户在换机时更倾向于选择同品牌机型，其中华为换机忠诚度最高。
• 跨品牌换机：华为用户换机主要来自OPPO和vivo，OPPO和vivo用户则更倾向于换入华为。
• 热门换机型号：OPPO R9 PLUS MA到R9S PLUS、华为Mate 8到Mate 9等型号是换机的主要选择。

关键信息

• 市场分布：华为在一二线城市表现突出，OPPO和vivo在三四线城市占据主导地位，小米在一线和五线城市均有较强影响力。
• 用户属性：90后为市场主力，女性用户偏好OPPO和vivo，男性用户偏好华为、小米、魅族。
• App使用：微信和QQ为使用率最高的App，华为用户偏好购物和影音类App，小米用户偏好预装App，魅族用户偏好工具类App。
• 换机趋势：华为、OPPO、vivo用户换机忠诚度较高，而小米、三星、中兴、联想、酷派用户换机忠诚度较低，主要流向华为和OPPO。
• 屏幕分辨率：高清屏幕为市场主流，用户在换机时多保持原有分辨率，部分用户选择提升分辨率。

总结

2017年Q2智能手机市场呈现出明显的品牌、价格、用户属性和App使用偏好差异。华为凭借高忠诚度和高收入用户群体占据市场领导地位，OPPO和vivo则在三四线城市表现强劲。小米和三星用户流失严重，主要流向华为和OPPO。用户在换机时倾向于保持原有分辨率，高清屏幕成为主流选择。整体来看，市场仍以中低端机型为主，90后用户为市场主力，性别和年龄差异显著影响品牌偏好。