Mobdata-2017年Q2智能手机市场报告_42页-1mb

2017年Q2智能手机市场报告总结

核心内容

2017年第二季度，中国智能手机市场呈现以下特点：

• 市场概况：安卓手机覆盖量接近9亿，华为以18.9%的市场份额位居第一，OPPO、小米、vivo紧随其后，均超过10%。
• 用户画像：男性用户占主导，占比高达66.2%，女性用户较少。90后用户为主力，占比超过62.4%，偏好魅族、vivo和OPPO。
• 收入分布：70.5%的用户月收入低于4000元，中低端机型为主流。高收入用户（10000元以上）主要选择华为。
• 学历分布：高中及以下学历用户占70.3%，为市场主力。本科及以上学历用户占比24.0%，华为和小米用户学历较高。
• 子女情况：89.7%的用户无子女，OPPO和vivo用户中有子女的比例相对较高。
• App偏好：微信和QQ是用户最常使用的App，华为用户偏好购物和影音视频类App，小米预装App使用较多，魅族用户偏好工具类App。
• 兴趣偏好：华为用户对金融理财关注较多，OPPO和vivo用户偏好社交和娱乐，小米用户关注人文艺术。
• 换机行为：华为、OPPO、vivo换机忠诚度较高，魅族、金立、酷派忠诚度较低，大部分用户流向OPPO和华为。

主要观点

品牌市场份额

• 华为在安卓市场占有率最高，达到18.9%。
• OPPO、小米、vivo处于第二梯队，市场份额均超过10%。
• 苹果手机未被纳入本次研究。

用户偏好

• 城市等级：华为在一二线城市更受欢迎，OPPO和vivo在三四线城市更受青睐。
• 性别：男性用户占主导，华为为中性品牌，OPPO和vivo偏向女性，小米和魅族偏向男性。
• 年龄：90后为市场主力，偏好魅族、vivo和OPPO；80前用户偏好华为、乐视和红米Note 4；80后用户偏好华为、小米和部分魅族机型。
• 收入：低收入用户（4000元及以下）占70.5%，偏好小米、OPPO和vivo；高收入用户偏好华为。
• 学历：高中及以下学历用户占70.3%，本科及以上用户占24.0%，华为用户学历较高。
• 子女情况：89.7%的用户无子女，OPPO和vivo用户中有子女的比例较高。

App使用习惯

• 微信和QQ是用户最常用App。
• 华为用户偏好购物和影音视频类App。
• 小米用户使用预装App较多。
• 魅族用户偏好工具类App。
• OPPO和vivo用户对社交和娱乐类App使用较多。

换机行为

• 换机忠诚度：华为以63.5%的忠诚度居首，OPPO和vivo忠诚度也较高，超过50%。
• 换机流向：华为、OPPO和vivo是主要换机品牌，其中华为用户多来自OPPO和vivo。
• 热门换机型号：OPPO R9 PLUS MA到R9S PLUS、华为Mate 8到Mate 9、魅族M3X等机型换机量最高。
• 屏幕分辨率：多数用户在换机时保持原有分辨率，高清屏幕（1080x1920）占主导，用户多为80、90后。

关键信息

• 市场趋势：千元机仍是主流，高端机型市场占比不足5%。
• 用户特征：90后用户占比最高，男性用户数量是女性的近两倍。
• 品牌竞争：华为与OPPO、vivo形成主要竞争格局，魅族、金立、酷派等品牌忠诚度较低。
• 机型偏好：华为Mate 9、小米红米Note 4、OPPO R9系列、vivo X系列是主要机型。
• App使用：微信、QQ、微博等社交类App使用率高，华为用户更关注金融理财，小米用户更关注人文艺术。

总结

2017年Q2，中国智能手机市场以中低端机型为主，华为、OPPO、vivo占据主导地位。用户偏好明显分化，不同品牌在不同城市、性别、年龄、收入和学历群体中表现各异。华为在高端市场和高学历用户中占据优势，而OPPO和vivo在三四线城市和女性用户中更受欢迎。换机行为显示华为、OPPO和vivo具有较高的品牌忠诚度，而魅族、金立和酷派的忠诚度较低，用户多流向华为和OPPO。整体来看，市场呈现明显的品牌和机型偏好，用户群体特征鲜明。