2024年移动应用营销人员调查报告-31页_1mb

2024年移动应用营销人员调查总结

该报告基于对500多名移动应用营销人员的调查，涵盖了行业前景、KPI目标、用户获取绩效、隐私挑战和投资趋势。以下是关键点分析：

• 整体行业前景
  营销人员对2024年持谨慎乐观态度，尽管面临如宏观经济因素和用户隐私等挑战。各地区中，美洲营销人员略显保守，而欧洲、中东和非洲以及亚太地区 budget 同比增长。行业增长放缓，但仍有巨大潜力，游戏领域受超休闲市场下滑影响，非游戏领域相对乐观。

• KPI 目标和绩效
  KPI 目标同比更加激进，约58%的营销人员目标比去年更 ambitious，47%表示达成了或超额完成目标。ROAS 是游戏营销人员首选指标，用户获取成本是非游戏领域的关键关注。预算分配中，60%的企业预算持平或增加，合作伙伴数量保持不变或增多。

• 用户获取策略
  特别强调优质用户获取，在选择 DSP 平台时，获取高质量用户是首要考虑，38%的营销人员将此列为最高优先级。广告投资回报率连续重要，用户隐私担忧导致营销人员转向营销组合模型（MMM）来衡量活动效果，约一半使用 MMM 或混合方法。

• 隐私与技术进展
  SKAN（App追踪透明度）认知度提升，但仍有35%的营销人员缺乏了解。态度较去年积极，增长率上升，但影响不确定，多数 marketer 认为负 faced 隐私变化。GAID 即将被弃用，准备不足，预计对Android用户获取有负面影响，但无统一数据。

• 投资与预算趋势
  超过80%的营销人员预期2024年 ad 支出将保持或增加，SAN 和 adNetwork 是重点渠道。预算分配优先级稳定，普通渠道如病毒式营销和网红内容增长，社区建设也被视为关键。

总体而言，2024年移动应用营销环境虽挑战重重，但创新驱动增长，用户隐私和高效用户获取将是核心焦点。