Liftoff2025年移动应用营销人员调查报告41页_1mb

2025年移动应用营销人员调查显示，移动行业在2024年呈现多维变化。全球非游戏类应用下载量同比增长7%，其中印度、印尼等新兴市场增幅显著，达12%。非游戏应用使用时长达42万亿小时，用户支出持续增长，尤其娱乐、摄影录像、效率类应用增长突出，2023-2024年间娱乐类支出增长超44亿美元。北美和拉美地区营销人员对行业前景最为乐观，85%认为状况持平或改善，而欧洲、中东和非洲地区仅26%持负面预期。

报告显示，非游戏类营销人员更关注可持续收入、用户留存及转化效率，其KPI目标更激进（61%设定更高目标）。游戏类应用面临增长瓶颈，IAP收入总体下降1%，但博彩类应用增长4%，中重度及休闲类游戏降幅明显。超90%营销人员认为已接近或达成KPI目标，反映广告技术优化成效。生成式AI工具在创意制作和优化领域应用广泛，超过半数营销人员受益最大，但其在编码、销售活动等环节影响有限。

苹果的SKAN和AdAttributionKit（AAK）引发争议，32%营销人员认为其对iOS用户获取无影响，30%认为存在挑战。尽管多数企业已初步接触SKAN，但ROAS仍是主要评估指标。Google GAID的淘汰计划仍存不确定性，仅有37%营销人员做好准备，大型企业更积极应对。营销预算呈现增长趋势，88%计划维持或增加支出，亚太地区67%营销人员预期预算增长。

渠道选择上，广告平台与自归因平台成为主要投资方向，70%营销人员优先考虑。网红营销、自然流量及社区建设获半数以上关注，电视广告和户外广告渗透率较低。跨团队协作强化，超半数营销人员加强与数据/分析及产品团队合作，34%需提升技术技能，43%强化产品协同。数据显示移动市场趋于成熟，用户获取竞争加剧，但技术驱动的精准营销和数据优化成为核心策略。