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抖音信息流广告数据分析报告总结

核心内容

本报告由 App Growing 于2018年5月21日发布，基于其在5月中旬上线抖音广告媒体渠道后，追踪4月24日至5月14日期间抖音平台上的信息流视频广告数据，分析广告投放趋势、行业分布、视频形式偏好及推广方式等关键信息。

主要观点

1. 广告形式与类型

• 横版视频占比55.8%：尽管抖音以竖屏内容为主，但横版视频与竖版视频在广告形式上的区别不明显。
• 应用下载类广告占比近50%：在推广目的中，应用下载类广告占比最高（49.4%），其次是电商销售（28.2%）。
• 电商销售广告来源以天猫、淘宝为主：电商类广告落地页主要来自天猫商城和淘宝网，合计占比超过60%，显示抖音与阿里在电商领域的深度合作潜力。
• 护肤美容行业在电商销售中表现突出：护肤美容类广告占比最高（25.0%），主要推广面膜、洗面奶等产品，男士护肤广告也成为抖音平台的亮点。
• 餐饮食品类广告以本地服务为主：餐饮食品类广告占比16.7%，多为本地商家投放，如“答案茶”、“海底捞”等。

2. 热门投放行业

• 游戏、文化娱乐、护肤美容为热门行业：游戏行业广告投放占比最高（34.48%），护肤美容次之，文化娱乐类广告以竖版视频为主。
• 金融行业广告较少：金融类广告仅占1.32%，未能进入Top10，说明其在抖音广告中的影响力相对较低。

3. 广告投放应用风云榜

• Faceu 激萌广告投放最多：在追踪的106款应用中，Faceu 激萌广告投放数最多（36个），其中86%为竖版视频。
• 广告内容符合抖音风格：Faceu 激萌广告以90后甜美女生形象展示功能，搭配活泼音乐，契合抖音的年轻化和潮流化特性。
• 抖音为Faceu 激萌主要投放渠道：其广告在抖音平台占比超80%，表明抖音是其重点推广渠道。

4. 游戏广告题材分析

• 角色扮演类游戏占比最高（71.66%），策略类游戏次之（23.89%）。
• 三国题材游戏最为热门，占游戏总数的11.7%，西游题材占7%，仙侠/武侠题材占角色扮演类游戏的51.98%。

5. 活动推广形式

• 教育培训、结婚服务、餐饮食品为热门活动推广行业：这些行业主要通过表单收集等方式进行用户互动。
• 抖音挑战赛成为活动推广新趋势：广告主通过发起挑战赛吸引用户参与，如“#给你全世界的美好#”与“笑出健康好自然”等，形式包括与官方合作、品牌号发起挑战等。

关键信息

• 数据来源：App Growing追踪的抖音信息流视频广告数据，仅限安卓端。
• 行业分布：游戏、护肤美容、文化娱乐为三大热门行业。
• 广告形式：横版视频与竖版视频在抖音广告中差异不大。
• 电商销售：主要来自天猫、淘宝，护肤美容类广告占比最高。
• 游戏题材：三国、仙侠、西游题材游戏投放较多。
• 活动推广：以挑战赛形式为主，吸引用户互动与参与。
• 平台定位：App Growing作为国内领先的广告数据分析平台，提供多渠道广告追踪服务，助力广告主优化推广策略。

附录：Top10广告投放应用（安卓）

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