抖音广告分析报告

抖音信息流广告数据分析报告总结

核心内容概述

本报告由App Growing发布，基于其在2018年5月中旬上线抖音广告媒体渠道后，对4月24日至5月14日期间抖音信息流视频广告的追踪数据，分析了广告投放趋势、行业分布、推广形式及热门应用等内容。

主要观点

1. 广告形式分析

• 横版视频占比55.8%：尽管抖音以竖屏内容为主，但横版视频在广告中仍占据较大比例。
• 应用下载类广告占比近50%：在所有广告中，应用下载类广告占比达49.4%，是主要推广目的。
• 电商销售类广告占比28.2%：电商类广告主要指向产品的购买详情页，用户可直接购买。

2. 行业投放分布

• 游戏行业广告数占比最高（34.48%）：游戏广告以横版视频为主，主要为策略类和角色扮演类游戏。
• 文化娱乐和护肤美容行业广告较为突出：护肤美容行业在电商销售中占比最高（25.0%），而文化娱乐类广告在整体投放中也占据重要位置。
• 金融行业广告占比极低（1.32%）：未进入Top10，表明抖音在金融广告上的关注度不高。

3. 电商销售广告来源分析

• 天猫商城和淘宝网为主要来源（占比超60%）：表明抖音与阿里在电商推广方面有较强的合作关系。
• 头条建站工具占比仅2.80%：说明抖音对第三方电商渠道的兼容性较低，主要依赖阿里系平台。

4. 热门应用广告投放情况

• Faceu 激萌广告投放最多（36个）：其中86%为竖版视频，内容以功能展示为主，采用90后甜美女生形象，符合抖音年轻化、潮流化的特性。
• 抖音广告占比超过80%：Faceu在抖音上重点投放，表明其对平台流量的重视。

5. 游戏题材分布

• 角色扮演类游戏占比最高（71.66%）：仙侠、武侠等玄幻题材占角色扮演类游戏的51.98%。
• 三国题材游戏占比11.7%：是抖音上较为热门的题材之一。
• 西游题材游戏占比7%：也受到一定关注。

6. 活动推广趋势

• 教育培训、结婚服务、餐饮食品为热门行业：这些行业主要通过表单收集、品牌号推广和联合活动等形式进行推广。
• 挑战赛形式受用户欢迎：品牌通过发起抖音挑战活动，吸引用户参与互动，如“#给你全世界的美好#”和“笑出健康好自然”挑战。

关键信息

• 数据来源：App Growing追踪的抖音信息流视频广告，仅限安卓客户端，不包括iOS端及非信息流广告。
• 广告主策略：广告主在抖音上主要采用横版视频形式进行推广，尤其是应用下载和电商销售类广告。
• 行业偏好：游戏、护肤美容、文化娱乐、餐饮食品等行业在抖音广告投放中表现突出。
• 平台合作：抖音与阿里在电商销售方面有深度合作，天猫和淘宝成为主要落地页来源。
• 用户互动：挑战赛、品牌号推广等互动形式在抖音广告中较为常见，增强了用户参与度。

总结

本报告揭示了抖音信息流广告在2018年5月的投放情况，显示其在年轻用户群体中具有较强的吸引力。广告形式以横版视频为主，应用下载和电商销售是主要推广目的，护肤美容、游戏、文化娱乐等行业表现尤为突出。同时，抖音与阿里在电商推广上的合作密切，而挑战赛等互动形式也成为吸引用户的重要手段。App Growing作为数据分析平台，为广告主提供了宝贵的市场洞察和投放参考。