2022-03-18-MPA-2021年全球影院和家庭娱乐市场报告（EN）_67页_4mb

2021年度影院与家庭移动娱乐市场总结报告

行业概况与增长

• 全球影院与家庭移动娱乐市场（不含收费电视）2021年规模达997亿美元，同比增长24%，突破疫情前水平。
• 全球市场规模包含影院（81%增长）与家庭娱乐市场，家庭娱乐市场增长14%，其中数字市场主导（含流媒体与电子销售）。

家庭/移动娱乐市场特点

全球与美国市场

• 全球家庭娱乐市场总量785亿美元，其中数字市场占84%，主要由流媒体订阅与短视频付费驱动。
• 美国家庭市场总规模323亿美元，数字渠道占比高达80%，家庭娱乐支出增加7%，但实体市场下降20%。

流媒体与订阅服务

• 全球在线视频订阅用户达13亿，增长14%；在线视频成为第二大订阅收入市场，2021年收入达402亿美元。
• 美国订阅服务渗透率达73%，年轻成人群体（18-39岁）为主要用户群体，拉丁裔及非裔占比高于总体人口。

观众行为

• 53%的美国成年人报告流媒体订阅使用增加，疫情推动内容消费，移动设备观看比例首次超过传统电视。
• 年轻观众（25-39岁）及拉丁裔群体为高频观看者，移动设备观看主要发生在18-24岁及拉丁裔人群。
• 电影与剧集主要通过Netflix、Disney+等平台观看，2021年美国流媒体内容原创剧集达1,826部。

平台竞争力

• 影院市场反弹，2021年全球票房213亿美元，但仍未恢复至2019年水平，中国与日本市场表现突出。
• 流媒体市场由Netflix与Disney+主导，全球票房分析显示大制作（如《蜘蛛侠：英雄无归》）在影院仍是票房增长点。

市场结构变化

• 电影观众结构：最有观众多为低频但高消费的非会员群体；高频观众占3%却贡献34%票房，说明倾斜年轻观众。
• 移动设备使用：85%儿童与60%成年人通过移动设备观看内容，移动趋势加速内容多屏同步。

核心结论：

1. 行业数字化加速，2021年全球内容市场额超千亿美元，流媒体占据主导。
2. 疫情后观众行为明显偏移，移动设备与流媒体消费成为新常态。
3. 虽然票房逐步恢复，但仍低于疫情前水平，娱乐内容呈现“影院流媒体双核驱动”结构。
4. 不同国家与地区市场表现分化，亚洲市场（尤其中国）复苏更为显著。
5. 内容创作者与流媒体平台竞争加剧，2021年超过900部电影进入制作，创历史新高。