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珀莱雅化妆品股份有限公司2024年度报告总结

公司概况

• 公司代码：603605
• 债券代码：113634
• 公司简称：珀莱雅
• 债券简称：珀莱雅转债

珀莱雅化妆品股份有限公司为一家专注于化妆品研发、生产与销售的企业，旗下拥有多个自有及代理品牌，包括“珀莱雅”、“彩棠”、“OR”、“悦芙缇”、“原色波塔”等。公司致力于构建新国货化妆品产业平台，覆盖护肤、彩妆、洗护等多品类，同时积极拓展海外市场。

财务表现

主要财务数据（2024年）

财务指标

现金分红与股份回购

• 公司拟每10股派发11.90元现金红利，预计派发金额为4.69亿元（含税），不进行转增股本或送红股。
• 2024年通过集中竞价方式回购股份金额为1.53亿元（不含交易费用）。
• 2024年度现金分红（含回购）占净利润的 40.07%。

品牌与产品发展

珀莱雅品牌

• 营业收入：107.66亿元，同比增长21.09%。
• 主要产品线：
  • 源力系列：升级面霜与精华，引入XVII型重组胶原蛋白。
  • 红宝石系列：融合专利环肽与双A组合，强化抗老功效。
  • 能量系列：推出能量精华与涂抹面膜，拓展高端抗老市场。
  • 净源系列：聚焦油皮护肤，上线新品。
  • 光学系列：主打美白功效，推出光学瓶。
  • 防晒新品：盾护防晒与超膜银管防晒。
• 营销活动：围绕“年轻感”与“科技力”开展多个品牌活动，如《谢谢记得》、《不同而已》、《跨越50年的中国妆》等，强化品牌情感联结与专业形象。
• 渠道表现：
  • 天猫：成交金额首次跃居天猫美妆第1。
  • 抖音：成交金额排名2，双11期间排名1。
  • 京东：成交金额排名第5，国货排名第1。

彩棠品牌

• 营业收入：107.66亿元中占比约11.91亿元。
• 产品策略：持续向底妆类目扩张，推出高光修容盘、腮红膏、遮瑕液等新品。
• 营销活动：联合陈都灵、颐和园等IP，打造“中式美学”形象；双11期间天猫成交金额排名第1。
• 渠道表现：
  • 天猫：成交金额排名上升至第2。
  • 抖音：成交金额排名5，国货排名第4。

OR品牌（Off&Relax）

• 营业收入：5.32亿元，同比增长-13.63%。
• 产品策略：聚焦头皮健康，推出“OR蓬松洗发水2.0”及防脱洗发水等新品。
• 营销活动：发布《亚洲人头皮健康白皮书》，开展头皮检测小程序、快闪活动等，强化“亚洲头皮健康养护专家”心智。
• 渠道表现：
  • 天猫：双店成交金额逆势增长80%。
  • 抖音：双店成交金额逆势增长100%。

悦芙缇品牌

• 营业收入：3.32亿元，同比增长9.41%。
• 产品策略：推出点痘精华、乳糯净透卸妆膏、雪糕防晒等产品，完善油皮护肤解决方案。
• 营销活动：围绕“快乐陪伴”主题，联名Loopy、猫王等IP，开展“悦‘晒’越shine”、“快乐无限大”等活动。
• 渠道表现：
  • 天猫：核心大单品排名持续提升。
  • 抖音：通过达人共创与直播策略实现销售增长。

原色波塔品牌

• 营业收入：1.14亿元，同比增长138.36%。
• 产品策略：深化眼部彩妆领域，推出波浪睫毛膏、眼部遮瑕盘等产品。
• 营销活动：推出龙年限定礼盒、跃夏系列、野焰系列等，融合传统文化与现代设计。
• 渠道表现：
  • 天猫：推出新品并实现良好销售。
  • 抖音：通过达人合作与自播实现销售突破。

研发与创新

• 专利申请与授权：2024年新申请专利64项，新获得专利25项，累计拥有专利229项。
• 标准发布：发布13项团体标准和2项国家标准，累计参与制定19项国家标准。
• 自研原料：燕麦发酵液、藜麦发酵液等原料支持新品上市。
• 研究成果：在国内外期刊及学术会议上发表多篇论文，包括红宝石精华、恒光美白、头皮护理等领域的成果。
• 战略合作：与多所高校、科研机构及企业建立合作，推动研发创新。

供应链与智能制造

• 绿色工厂：湖州分公司获评“国家级绿色工厂”与“浙江省未来工厂”。
• 智能工厂建设：珀莱雅智能工厂（龙驰地块）于2024年10月开工，引入45条全自动化生产线，提升生产效率。
• 节能降耗：通过AI算法技术实现能源使用的智能化监控，提升能源利用效率。
• 物流优化：湖州分公司投资3号智能立库，实现黑灯仓储物流。

组织与数智化策略

• 组织建设：构建前中后台配合模式，深化数字化技术应用，推动“三高”理念（高投入、高绩效、高回报）。
• 人才策略：坚持国际化、年轻化，完善双通道晋升机制，提升团队活力。
• 数智化规划：完成2025-2027年三年数字化规划，启动SAP策略规划，提升数据管理与运营效率。
• 数字化文化：举办效率先锋大赛与AI创新应用大赛，推动数字化文化普及。

风险提示与合规声明

• 风险提示：公司已在报告中详细披露可能面对的风险，详见“第三节管理层讨论与分析”。
• 合规声明：公司未发现被控股股东及其他关联方非经营性占用资金、违反规定决策程序对外担保或半数以上董事无法保证报告真实性的情况。
• 前瞻性声明：报告中的未来计划与发展战略为公司内部规划，不构成对投资者的实质承诺。

其他重要信息

• 审计报告：天健会计师事务所出具标准无保留意见。
• 权益分派：公司未进行资本公积金转增股本，仅进行现金分红。
• 股份回购：2024年度回购金额视同现金分红，纳入现金分红比例计算。

总结

2024年，珀莱雅在营业收入、净利润、品牌影响力等方面均取得显著增长。公司通过强化线上渠道布局、优化产品结构、深化研发创新及推进智能制造，实现业务高质量发展。同时，公司在数智化转型方面取得进展，构建了高效、灵活的组织架构与运营体系，为未来三年的数字化发展奠定了坚实基础。公司亦重视可持续发展，获评多项绿色工厂与未来工厂荣誉，推动行业数智化与环保趋势。整体来看，珀莱雅在2024年实现了品牌价值提升与业绩增长的双重目标。