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体育产业报告（二）资本逐鹿主战场——赛事版权市场

核心内容

本报告分析了全球及中国体育赛事版权市场的发展趋势、产业链结构、投资机会及风险因素，重点指出体育赛事版权市场正在成为体育产业中继赛事运营之后的另一个资本竞争热点。

主要观点

• 全球体育赛事版权市场持续增长：2014年全球体育赛事产业市场规模为800亿美元，其中转播权市场约为280亿美元，预计2016-2017年将增长至400-500亿美元。
• 中国版权市场潜力巨大：随着政策松绑和新媒体的加入，中国体育赛事版权市场将出现巨幅增长，有望成为全球最大赛事版权市场。
• 产业链结构：体育赛事转播产业链由节目制作、版权购买和媒体播出三个关键部分组成，其中版权购买方需具备强大资本和制作能力，媒体平台需拥有大量用户和清晰的盈利模式。
• 投资机会：建议关注获得优质赛事版权、资本实力雄厚、资质优秀的公司，如华录百纳、道博股份、体奥动力、腾讯体育、阿里体育、新英体育等。

关键信息

全球赛事版权市场趋势

• 市场规模：2014年全球体育赛事产业市场规模为800亿美元，其中转播权市场占比约35%，价值280亿美元。
• 价格增长：近年来全球体育赛事转播权价格出现阶跃式增长，新合约价格普遍比旧合约价格高出50%以上。
• 案例分析：NBA、英超、NFL等赛事转播权价格显著上涨，如NBA转播权价格增长188%，英超转播权价格增长23.2%。

中国赛事版权市场发展

• 政策松绑：2014年10月颁布的46号文放宽赛事转播权限制，推动中国体育赛事版权市场开放。
• 新媒体崛起：以乐视体育、腾讯体育、新浪体育为代表的新媒体平台迅速崛起，成为体育赛事版权争夺的重要力量。
• 版权价格激增：如体奥动力以80亿元拿下中超五年转播权，价格是原合约的20倍；腾讯以5亿美元购入NBA中国区网络转播权，是原合同的5倍。

赛事转播产业链

• 节目制作：关键在于赛事信号的制作水平和经验，技术实力过硬、有丰富国际赛事制作经验的企业更具竞争力。
• 版权购买：需要强大资本支持和大流量平台，建议关注资本实力雄厚、资质优秀的公司。
• 媒体播出：传统媒体以广告为主，新媒体则在探索付费点播、会员费、流量变现等多种盈利模式。

风险因素

• 政策执行可能较慢：政策松绑后，实际执行和市场反应可能不如预期。
• 市场竞争不断加剧：随着更多企业进入赛事版权市场，竞争将更加激烈。

优秀公司列举

• 万达集团：致力于打造全球最大的体育公司。
• 腾讯体育：专注于NBA赛事版权，拥有强大的用户基础和资本实力。
• 阿里体育：积极寻找全球合作伙伴，拓展赛事版权资源。
• 体奥动力：拥有中超联赛版权，具备优秀的节目制作能力。
• 新英体育：拥有英超大陆独家版权，逐步引导付费模式。
• 华录百纳：拥有欧洲篮球联赛独家版权，股东实力雄厚。
• 雷曼股份：深度参与中超、中甲赛事，拥有丰富的赛事资源。
• 世纪睿科：专注于赛事节目制作，技术实力过硬。
• 欧迅体育：体育赞助资源丰富，具备较强的市场竞争力。
• 盈方中国：拥有CBA赛事版权，具备良好的市场前景。

图表概述

• 图表1：体育赛事版权分类。
• 图表2-8：全球及中国主要赛事转播权价格变化。
• 图表9-10：国内体育赛事转播权新旧合约对比。
• 图表11-12：新媒体与传统媒体的对比及盈利模式。
• 图表13-14：体育传媒产业链及各环节的收入结构。
• 图表15-17：体育赛事版权分销情况及版权价格趋势。
• 图表18-20：ESPN案例分析，包括股权结构、收入模式及节目制作技术。
• 图表21-23：中超联赛版权价格及体奥动力的分销情况。
• 图表24-26：体育赛事版权价格与商业模式的对比。
• 图表27-30：体育赛事版权价格、媒体平台发展及盈利模式探索。
• 图表31-35：新媒体平台布局及用户增长情况。
• 图表36-40：体育赛事版权带来的流量变现及用户粘性提升。
• 图表41-45：国内英超转播权历史及收费模式变化。

结论

体育赛事版权市场在全球范围内持续增长，中国因政策松绑和新媒体发展，成为最具潜力的市场之一。建议投资者关注资本实力雄厚、资质优秀、具备赛事版权和节目制作能力的公司，同时留意新媒体平台在盈利模式上的探索和创新。