投中-2017中国新消费投融资报告-2017.12_37页-2mb

2017 中国新消费投融资报告总结

核心内容

本报告分析了中国新消费的崛起背景、关键驱动因素、投融资状况及投资趋势，指出新消费已成为推动中国经济增长的重要引擎。新消费不仅体现在消费观念的转变，还通过技术驱动、圈层化与个性化消费等多维度发展，为投资市场带来巨大机遇。

主要观点

1. 新消费的定义
   新消费是指在新技术应用和新消费观念引领下，由新消费参与者共同推动，以满足消费者对品质和个性化需求为核心的新消费模式。

2. 新消费与新零售的区别
   新消费关注消费者的消费观和行为变化，而新零售关注零售形态和场景的升级。新零售是新消费的具体表现形式，两者在技术上具有共通性。

3. 新消费的关键驱动因素

   • 消费群体变化：中产阶级快速崛起，三四线城市消费力量显著增长，90后、00后成为消费主力军，注重品质、品牌、品味和服务。
   • 技术升级：AI、大数据、物联网等技术推动产品、渠道和支付方式的革新，提升消费体验和效率。

关键信息

投资机会分类

1. 技术驱动型公司
   通过技术提升消费场景的智能化和效率，包括数据化、网络化和商业智能化。

2. 品质+品牌+品味+服务型公司
   提升产品和服务的全维度，满足消费者对高品质和个性化的追求。

3. 满足精神层面需求的公司
   以知识服务、内容消费等为核心，如知识付费平台、个性化内容服务等。

投融资情况

• 2013-2017年，共11,168个新消费类项目融资，其中并购项目占比66%，融资金额达6,385.85亿美元，占总融资金额的73%。
• 并购项目融资金额增长76%，VC/PE类项目增长127%。
• 项目平均融资金额逐年提升，2017年并购项目平均为6,344万美元，VC/PE类项目为5,179万美元。

细分行业投融资分析

1. 衣物
   投资集中在定制、新品牌打造及共享模式，如埃沃裁缝、高跟73小时、衣二三等。

2. 食品
   注重品质与健康，如每日优鲜、乐纯、维果部落等，形成冷链物流、智能售货、用户驱动等新模式。

3. 住宿
   融资主要集中在酒店、民宿、定制家居等，如魔方公寓、青客公寓等。

4. 交通
   包括物流与出行服务，如丰巢科技、滴滴出行、优信二手车等，推动最后一公里解决与效率提升。

5. 用品
   投资聚焦于智能产品与高性价比商品，如大疆创新、必要商城等。

6. 教育
   知识付费、在线教育、技能培训等，如得到、51Talk、知乎等。

7. 健康
   聚焦于医疗技术、健康管理及产品创新，如体素科技、微创心脉、平安好医生等。

投资趋势与特点

1. 技术驱动
   技术成为新消费的核心推动力，提升用户画像精准度和产品定制化能力。

2. 品质与品味
   消费者更注重产品的设计感、舒适性、环保性及新鲜度，投资需关注这些因素。

3. 渠道效率
   渠道的高效性与精准性成为投资重点，推动消费决策与服务体验的优化。

4. 品牌与服务
   品牌与服务的结合成为关键，强调“小而专”品牌定位与个性化服务。

案例分析

光控众盈

• 优信集团
  专注于二手车网络拍卖，具备B2B和B2C业务模式，拥有庞大的市场潜力和先发优势。

• i.am+
  结合音乐与AI技术，打造智能穿戴设备，市场前景广阔。

• 必要商城
  C2M模式降低运营成本，提升供应链效率，拥有较强的供应链整合能力。

麦星投资

• 大疆创新
  全球领先的无人机制造商，具备技术优势与市场前景。

• 乐纯
  用户驱动型食品品牌，注重供应链管理与精准营销，形成差异化体验。

• 好享家
  智能家居平台，整合供应链与技术服务，提升用户居住体验。

华创资本

• 每日优鲜
  生鲜电商，拥有高效的冷链物流体系，提升消费体验与供应链效率。

• 什么值得买
  中立购物决策平台，以用户需求为核心，推动信息透明化。

• KLOOK客路
  旅行体验预订平台，整合目的地资源，提升用户体验与市场效率。

报告发起与撰写

• 发起人：艾渝（光大控股董事总经理、光控众盈资本管理合伙人）
• 撰写团队：光控众盈资本副总裁高扬、投中研究院分析师刘璟琨、姬瑞民、马庆华等

法律声明

• 本报告为上海投中信息咨询股份有限公司制作，数据来源为公开资料。
• 报告内容仅供参考，不构成投资决策依据。
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