2017中国新消费投融资报告_37页-2mb

报告摘要

2017 中国新消费投融资报告总结

核心内容

2017年中国新消费市场已成为经济增长的重要引擎，其核心在于满足消费者对品质、个性化及服务的多元化需求。新消费的崛起得益于中产阶级的扩大、三四线城市消费力的提升、消费观念的转变以及技术的革新，如人工智能、大数据、物联网等，推动了消费场景的智能化与服务的精准化。同时，新消费与新零售不同，它更关注消费行为与消费观念的演变，新零售是新消费的一种具体表现形式。

主要观点

新消费的定义：新消费是在新技术和新消费观念引领下，以满足消费者对品质与个性化为核心的新消费模式。
消费群体变化：90后、00后及中产阶级成为新消费的主要推动者，其消费理念更注重体验、品质、个性化与自我价值实现。
技术驱动：技术革新是新消费发展的关键手段，包括产品技术、渠道技术与支付技术，三者共同构成新消费的闭环。
投资趋势：技术驱动型、品质与品味导向、渠道效率提升、品牌与服务的结合是新消费领域投资的四大重点。

关键信息

一、新消费关键驱动因素

消费群体驱动
- 个性化：消费者追求独特商品与服务，小众品牌得以发展。
- 便利化：网络消费体验优于传统渠道，推动电商平台、外卖平台、共享平台等。
- 健康化：消费者关注健康生活，推动绿色、有机、高品质产品发展。
- 提前化：消费者倾向于提前消费，推动金融产品创新。
技术升级驱动
- 产品技术：通过“有机”、“智能”、“定制”等提升产品体验。
- 渠道技术：包括推广、交易与反馈，提升消费者与市场之间的互动效率。
- 支付技术：移动支付的普及提升了消费效率，推动了无人零售与出行服务发展。

二、新消费投融资分析

整体状况：
- 新消费类项目融资数量与金额持续增长，其中并购交易占主导地位。
- 2013-2017年共融资6385.85亿美元，其中并购类项目占比达73%。
- 项目平均融资额提升，从2013年的5,796万美元增至2017年的6,344万美元。
细分行业投融资分析：
1. 衣物：聚焦定制、新品牌、共享等，典型案例包括埃沃裁缝、高跟73小时、衣二三等。
2. 食品：关注冷链物流、高品质食品、智能售货等，典型案例包括每日优鲜、乐纯、三只松鼠等。
3. 住宿：涉及酒店、民宿、定制家居等，典型案例包括魔方公寓、青客公寓、好享家等。
4. 交通：涵盖物流与出行服务，典型案例包括丰巢科技、滴滴出行、优信二手车等。
5. 用品：聚焦高科技产品、智能设备与新品牌，典型案例包括大疆创新、必要商城等。
6. 教育：注重知识付费与个性化学习，典型案例包括得到、知乎、掌阅科技等。
7. 健康：涵盖生物医药、医疗器械、医疗服务等，典型案例包括体素科技、微创心脉、平安好医生等。

三、新消费投资趋势与特点

技术驱动型投资：AI、大数据等技术成为推动新消费的重要力量，提升用户画像与服务精准度。
产品品质与品味：消费者对产品设计、舒适度、环保性等要求更高，投资需注重这些维度。
渠道效率提升：技术优化了消费者与商家之间的信息沟通，提升了交易效率。
品牌与服务结合：强调品牌与服务的协同发展，提升用户体验与市场竞争力。

四、新消费案例分析

光控众盈
- 由光大控股与分众传媒共同设立，投资方向包括技术驱动、品质提升及内容服务型公司。
- 代表性项目：优信集团、i.am+、必要商城。
  - 优信集团：二手车网络拍卖平台，具备B2B与B2C业务，市场前景广阔。
  - i.am+：智能硬件企业，主打音乐与AI结合，具备市场号召力与技术优势。
  - 必要商城：C2M模式，连接消费者与制造商，提升行业效率与用户体验。
麦星投资
- 专注于消费、医疗与科技领域，注重精品投资与长期价值。
- 代表性项目：大疆创新、乐纯、好享家。
  - 大疆创新：全球领先的无人机解决方案提供商，技术优势显著。
  - 乐纯：用户驱动型酸奶品牌，通过线上运营与供应链优化实现高效增长。
  - 好享家：智能家居平台，整合供应链与技术资源，提升服务体验。
华创资本
- 早期投资机构，关注新消费、新金融与新实业。
- 代表性项目：每日优鲜、什么值得买、KLOOK客路。
  - 每日优鲜：生鲜电商，构建“城市分选中心+社区配送中心”体系。
  - 什么值得买：中立购物决策平台，以用户驱动成长。
  - KLOOK客路：旅行体验预订平台，提供一站式服务与丰富内容。