20240510-五矿证券-2024年五一旅游数据点评_出行人数创新高_下沉式旅游_吸睛_6页_573kb

五一旅游数据总结

整体趋势

2024年五一假期，国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增。总出行人数突破295亿人次，同比增长76%，较2019年同期增长282%。国内游客总花费16689亿元，同比增长127%，较2019年同期增长135%。

短途与入境游

• 反向游与下沉游：三四线城市及县域成为热门目的地，订单同比增长36%，而一线大城市增长仅为11%。“Z世代”游客更倾向于寻找性价比高、个性化的小众旅游地，如淄博烧烤、天水麻辣烫等网红目的地。
• 免签政策带动入境游：入境游订单同比增长105%，主要受益于中国与多国互免签证政策的实施。乌鲁木齐、西安、杭州等城市入境游订单增速较快。

出行方式

国内跨区域人员流动总量超过27亿人次，多项出行方式在2024年五一期间较2019年有显著增长，特别是铁路、公路和民航。

免税市场表现

2024年五一期间，海南离岛免税购物金额、购物人数及客单价分别较2023年同期下降3805%、2128%和2127%，但较2019年同期分别增长23765%、9861%和17008%。

风险提示

• 旅游出行持续性可能不及预期；
• 居民消费疲软及消费意愿不高；
• 宏观经济波动影响旅游业发展。

分析师简介

本报告由分析师何晓敏撰写，拥有证券投资咨询资质，数据分析基于勤勉与客观原则。