2017中国新车电商市场年度综合分析_29页-3mb

中国新车电商市场总结

核心内容

中国新车电商市场在2016年经历快速发展，受购置税减半政策和新能源汽车市场补贴的刺激，汽车产销量同比增长近15%。然而，新车市场进入缓增长新常态，产业逐渐向存量市场转变。同时，新车电商市场尚处于启动阶段，商业模式和盈利模式仍需优化。

主要观点

• 市场增长与潜力：2016年新车市场仍有很大发展空间，三四五六线城市人口基数大、汽车保有量低，成为新的增长点。
• 消费者行为变化：年轻消费者（90后、95后）逐渐成为购车主力，更注重个性化和线上体验，对传统4S店信任度下降。
• 行业变革：ToB型新车电商平台在2016年快速发展，与ToC型平台形成竞争格局，推动行业整合与效率提升。
• 技术推动：车联网、智能驾驶等技术加速汽车更新换代，新能源汽车续航能力提升，互联网技术促进用户需求反馈，推动产品设计与生产。
• 资本动态：2016年新车电商市场投融资趋冷，多数平台处于A轮及之前，但部分ToC型平台如一猫汽车网获得B轮融资，显示出市场逐步成熟。
• 平台发展策略：多数平台通过线上线下结合、金融产品配套、差异化地域布局等策略提升竞争力。

关键信息

2016年中国新车电商市场发展现状

• 中国汽车产销量增长迅速，但市场进入缓增长阶段。
• 经销商库存压力大，一二线城市市场趋于饱和，三四线城市市场尚待开发。
• 新车电商市场处于启动阶段，商业模式仍需优化。

2016年中国新车电商市场投融资情况

• 投融资轮次以A轮及之前为主，多数平台处于早期阶段。
• 一猫汽车网获得4亿元B轮融资，成为ToC型平台中融资较多的企业。
• 卖好车获2000万美元A+轮投资，转型B2B模式。

2016年中国新车电商市场热点事件

• 中国平安以16亿美元收购汽车之家47.7%股权，成为大股东。
• 58同城&赶集网发布新品牌“58车”，覆盖多种汽车相关服务。
• 阿里推出“车秒贷”2.0产品，实现0等待、0材料、0利率贷款。
• 一猫汽车网完成千店布局，实现线上+线下全场景经销模式。
• 神州买买车实现平台联动，双十一期间科鲁兹销售爆款。

中国新车电商市场典型企业分析

一猫汽车网

• 定位为全场景购车服务平台，采用“媒体+导购+商城+线下店”闭环交易模式。
• 2016年底完成1000家线下店布局，预计2017年新增3000家。
• 通过差异化地域布局策略，避开传统车企经销体系，挖掘三四五六线城市市场。
• 2016年双十一期间成交额超9.97亿元，订单数达6468单。

卖好车

• 原为B2C平行进口车平台“买好车”，2016年转型为B2B平台。
• 为汽车经销商提供在线车源交易平台、车辆配送、贷款等服务。
• 推出DMS门店管理系统，为C端经销商提供销售培训等服务。

分析范畴

• 分析对象：中国新车电商市场。
• 关键字：新车电商、开放平台型、自营型、零售定制平台、批发撮合平台、发展趋势。
• 国家和区域：中国大陆，不包括港澳台地区。

产业变革

• 互联网介入新车销售，改善消费者和经销商痛点，如时间成本高、信息量繁杂、服务不完善等。
• 新车电商平台整合资源，提升行业效率，通过线上导流、线下服务等方式增强用户体验。
• 汽车金融产品如“车秒贷”、“享定制”等成为平台竞争的重要手段。

发展趋势

• 新车电商市场将向全场景模式发展，实现线上+线下闭环交易。
• 金融产品与服务的完善是平台提升竞争力的关键。
• 地域差异化布局策略有助于避开传统经销体系，挖掘新兴市场。
• 未来市场将更加注重个性化服务与用户体验，传统厂商面临挑战。