中国新车电商市场专题分析2017V14_28页_2mb

中国新车电商市场年度综合分析（2017）

核心内容

2016年中国新车电商市场经历了快速的发展与洗牌，整体处于市场启动阶段。随着政策支持、技术进步和消费习惯的变化，新车电商行业呈现出多元化、创新化的发展趋势。同时，部分企业通过融资、转型和线下布局推动了行业增长，但市场仍面临库存压力大、商业模式待优化等问题。

主要观点

• 市场增长与政策支持：2016年中国汽车产销量同比增长约15%，主要得益于购置税优惠政策和新能源汽车的快速发展。政策如平行进口车3C认证落地和反垄断指南的制定，进一步推动了市场发展。
• 技术推动行业升级：车联网、智能驾驶等技术促进了汽车智能化发展，新能源汽车续航能力提升，互联网技术加快了用户需求与产品设计的对接。
• 消费趋势变化：年轻消费者（90后、95后）逐渐成为购车主力，对个性化和体验感的要求提高，传统汽车厂商面临挑战。
• 市场潜力巨大：三四五六线城市人口基数大、汽车保有量低，市场空间广阔，为新车电商提供了重要增长点。
• 行业竞争加剧：尽管市场潜力大，但新车电商行业仍处于早期阶段，企业普遍面临资金紧张、盈利模式不清晰等问题。

关键信息

2016年中国新车电商市场发展现状

• 汽车产销量增长：2016年汽车产销量增长显著，市场尚未饱和，仍有发展空间。
• 库存压力大：经销商库存指数长期高于50%预警线，一二线城市市场趋于饱和，三四线城市布局不足。
• 电商模式尚处初期：新车电商市场处于市场启动期，商业模式和盈利模式尚待优化。

2016年中国新车电商市场产业变革

• 互联网介入销售：互联网平台改善了消费者和经销商的体验，提高了服务透明度和价格优惠。
• 平台多样化：ToC和ToB型平台并存，部分平台如一猫汽车网、神州买买车等通过线上线下结合提升服务体验。
• 汽车金融助力：平安、阿里等企业推出多种金融产品，如“车秒贷”、“网上买车+保险+车贷”，增强平台竞争力。
• 促销手段创新：明星直播、错峰活动、线上导流+线下店成交等方式成为主流促销策略。

2016年中国新车电商市场热点事件

• 投融资情况：2016年新车电商市场资本趋冷，投融资以A轮和A轮前为主，部分ToC平台如一猫汽车网获得B轮融资。
• 企业动态：
  • 中国平安以16亿美元收购汽车之家47.7%股权，成为大股东。
  • 58同城&赶集网发布“58车”，覆盖多种汽车服务。
  • 阿里推出“车秒贷”2.0，提升金融服务能力。
  • 一猫汽车网完成1000家线下店布局，实现全场景经销模式。
  • 买好车更名卖好车，转型B2B服务平台，服务汽车经销商。

2016年中国新车电商市场典型企业分析

• 一猫汽车网：
  • 采用“媒体+导购+商城+线下店”闭环交易模式。
  • 获得6000万天使轮和4亿元B轮融资，加速三四五六线城市布局。
  • 2016年双十一成交额超9.97亿元，全年直营车销量目标为5万辆。
• 卖好车：
  • 由买好车转型而来，专注于B2B服务，提供车源、配送和贷款等服务。
  • 推出DMS门店管理系统，提升经销商服务质量和效率。

2016年中国新车电商市场发展趋势

• 实时分析与用户资产成长：通过易观千帆、易观万像等工具，实现对用户行为的实时分析，促进用户资产增长。
• 平台整合与生态构建：平台通过整合资源、构建全生态服务，提升用户体验和平台竞争力。
• 线下布局与线上融合：企业通过线下门店与线上平台结合，增强市场渗透力和服务能力。
• 行业规范化与标准化：三四线城市市场有待规范，电商平台通过提供标准化服务提升行业效率。

总结

2016年中国新车电商市场在政策支持、技术进步和消费趋势变化的推动下，呈现出快速增长的态势。尽管市场仍处于启动阶段，但部分企业通过融资、转型和线下布局取得了显著进展。未来，随着行业竞争加剧和消费者需求变化，新车电商市场将更加注重用户体验、服务透明度和生态构建，推动行业向更加成熟和规范的方向发展。