避暑旅游人群大数据报告_40页_2mb

避暑旅游人群大数据报告总结

核心内容

本报告由中青旅联科、TalkingData、美团旅行联合出品，基于大数据分析，揭示了2016年6月至2017年4月期间中国避暑旅游人群的来源、旅游偏好、基础画像及主要目的地城市等关键信息，旨在为旅游行业提供精准营销的参考依据。

主要观点

1. 避暑旅游人群来源

• 经济发达地区更愿意去远处避暑：北京、上海、广州、深圳等经济发达城市是避暑游客的主要输出地，尤其是北京，占比近7%。
• 本地和周边游客为主力：避暑城市如哈尔滨、昆明、长春、贵阳等，主要吸引本地和周边游客，而丽江则吸引了较多广东游客。
• 北方避暑资源丰富，主要景区评分高：北方城市如哈尔滨、大连、长春等，其避暑资源丰富，景区评分普遍较高，尤其在湿地和森林类型上。

2. 避暑游客的旅游偏好

• 海滨避暑最受欢迎：海滨类型避暑地最受欢迎，占比超过四成；湿地/湖泊次之，占比超两成。
• 不同客源地偏好不同：
  • 北京和东北游客偏爱湿地；
  • 广东游客更喜欢特色小镇；
  • 环渤海地区游客偏爱海滨；
  • 东北游客对森林避暑资源偏好明显；
  • 山地避暑资源分布广，游客来源更均衡。
• 景区评分高，发展潜力大：北方避暑城市景区评分普遍高于南方，尤其是5分占比在70%以上。

3. 避暑旅游客群基础画像

• 性别比例均衡：男性占比略高于女性，约为50.8%。
• 以年轻人为主：26-35岁人群占比高达54.9%，是避暑游的主体。
• 南方游客更年轻，北方游客更亲子：
  • 丽江、昆明、贵阳的避暑游客以20-35岁为主；
  • 哈尔滨、长春、大连的避暑游客中，有孩子的家庭占比较高。
• 女性是消费主力：女性在服饰、珠宝、化妆品等实物消费方面占主导地位。
• 旅游偏好多元：避暑游客对美食、电影、时尚消费有较大偏好。

4. 避暑游客的消费行为

• 偏好线上预订：大多数避暑游客倾向于通过OTA平台（如携程、去哪儿）预订旅游产品。
• 消费意愿高：愿意为一次避暑旅游花费2000元以上的游客占比高达74%。
• 旅游时间以短期为主：5-7天的短期度假占比达54%，3-4天微度假占38%。

关键信息

• 十大避暑游目的地城市：丽江、哈尔滨、昆明位居前三。
• 主要景区类型：
  • 湿地/湖泊：黑龙江、贵州、云南为主要分布地；
  • 海滨：环渤海区域（山东、辽宁、北京、天津、河北）为主要分布地；
  • 山地：东北、华北、西南均有分布；
  • 森林：东北地区最为集中；
  • 特色小镇：云南为主要分布地。
• 避暑游人群特征：
  • 以26-35岁青年人为主；
  • 女性消费占比大；
  • 美食、电影、时尚为消费重点；
  • 偏好线上预订和综合旅游产品。

主要目的地城市分析

• 哈尔滨：以湿地和森林资源为主，吸引大量本地和北方游客，尤其是北京游客；
• 丽江：以小镇和湖泊资源为主，吸引年轻游客，广东客源较多；
• 昆明：以山地和湖泊资源为主，吸引年轻游客，评分较高；
• 大连：海滨和山地资源丰富，游客年龄分布均衡；
• 贵阳：以山地和湖泊资源为主，吸引年轻游客，评分较高。

数据来源与周期

• 数据来源：TalkingData、美团旅行、中青旅联科等自有数据及合作伙伴数据，还包括国家旅游局、国家气象局、中国旅游研究院等公开数据。
• 数据周期：2016年6月至2017年4月。

结论

• 北方避暑资源丰富，旅游体验更佳；
• 避暑旅游以“风景好、气温低”为核心吸引力；
• 避暑游人群以年轻人为主，女性消费能力更强；
• 美食、电影、时尚消费是避暑旅游的重要组成部分；
• 在线预订成为主流，大数据为精准营销提供支持。

附件：主要合作机构介绍

TalkingData

• 成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商；
• 拥有全球多个分支机构，覆盖6.5亿月活跃智能设备；
• 服务客户包括互联网企业（如Google、腾讯）和传统行业巨头（如中国银联、招商银行）。

中青旅联科

• 中青旅旗下整合传播公司，提供品牌管理和营销服务；
• 拥有30余年旅游运营经验，服务客户包括国家旅游局、地方政府及大型文旅企业。

美团旅行

• 美团点评旗下一站式旅游平台，服务年轻旅行者；
• 合作客户包括洲际酒店集团、迪士尼、海昌海洋公园等。

旅游消费者大数据验至

本报告通过大数据分析，揭示了避暑旅游人群的消费行为、偏好及来源，为旅游行业提供了精准营销的依据。